手游行业进入“下半场”潜在用户市场成为“突围”关键

2017-09-28 18:25

近期，素有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔发布了2017年互联网趋势报告。其中在对中国的趋势报告中显示，中国消费者越来越为网络游戏、在线直播和在线视频等娱乐内容买单。由此可见，游戏市场依旧会成为资本市场的“宠儿”，用户的消费能力将决定内容的多元化发展。

中国游戏行业从2014年开始迎来了第一次“变革”，游戏移动化的趋势越来越明显，移动端游戏逐渐将取代传统PC端游戏登上历史舞台。通过两年左右的“野蛮式”增长，移动游戏成为最亮眼的存在，资本市场对于移动游戏的热捧更是达到了新高度。然而，在市场得到快速发展之时，也暴露出了一个“致命”问题，那就是在移动游戏市场从增量市场进入到存量市场，作为游戏企业如何实现“突围”。
目标用户“定位”成关键被忽略的潜在市场
据《CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网络游戏用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体网民的56.1%。2017年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在4%以上，其中手机网络游戏用户增长率达到9.6%。
由此可见，移动游戏市场从去年上半年呈现“平缓发展期”后，用户还呈现9.6%的增长率，说明市场依旧存在强劲发展，而如何去寻找和开发市场中“处女地”，除了游戏企业对自身有一个正确的认知外，还需要沉下心对行业进行思考。

新的增长点似乎很难在北京、上海、广州、深圳等一线城市寻找到，二、三线城市化进程较快的区域似乎也区域饱和，唯独那些被市场忽略掉的四、五、六线城市或地区成为呈现增长最大的可能。
由于城镇化进程、消费能力和模式上的差异，它的诱惑力似乎并没有得到足够的重视。也正是由于这种情况，四、五、六线城市成为移动游戏市场中唯一的“蓝海”。
从四、五、六线城市的用户组成方面来看，多以从事体力劳动的用户为主，其中还包括不少的小业主，消费能力受到城市化建设影响并不强烈。另外，在移动领域的需求更多的体现在娱乐和游戏两方面，消

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