赵丽颖AB、李易峰鹿晗纷纷代言，奢侈品向流量低头

2017-09-28 13:43

最近，一向高冷的奢侈品牌们仿佛一夜之间全都温柔亲切了起来，决定要和平凡女孩们手牵手，向人民币和流量低头。环顾市场，各大奢侈品牌纷纷竞相锁定心仪的代言人，秉持先下手为强，后下手遭殃的理念，哄抢流量明星们。
一向秉持着“消费者就是最好的代言人”理念的意大利奢侈品牌TOD’S竟破天荒地邀请刘诗诗成为首位全球品牌大使，观众们还没这一消息中清醒过来，一下子又被DIOR的大饼砸得头晕。

刨除外界来自粉粉黑黑的欢呼雀跃和冷嘲热讽，中肯地说，此次官宣完完全全是意料之外。赵丽颖一直被认为“粉丝年龄层小、购买力不足”，在时尚方面的表现也较弱。况且，此前Angelababy刚官宣Dior品牌大使引发的“全民脱粉Dior”的狂潮还没平息，谁能想到Dior迎难而上的决心如此强烈呢？
赵丽颖也好，刘诗诗也罢，这都是近年来奢侈品市场狂热抢占中国市场，争夺中国明星的一个缩影而已。
从精耕细作到刀耕火种的奢侈品牌代言人流转史
2015年，刘亦菲获得Dior认证，结束了好几年勾勾搭搭，八抬大轿送进了迪奥品牌代言人的殿堂。尽管只是Dior旗下彩妆线的一条支线的代言人，但是但凡靠上国际奢侈品这棵大树，就可以穿高定，享受品牌推封等一系列优待。

比起其它小生小花还在勤勉地为奢侈品牌站台，快人一步的刘亦菲在当时基本能够傲视85生花圈。
刘亦菲的成功无疑撬开了奢侈品牌公关攥得紧紧的拳头。在这之前，中国能触摸到奢侈品牌的明星都有谁呢？巩皇曼神四旦双冰。代言Emporio Armani的章子怡、多年来和CHANEL绑定的周迅、手握GUCCI亚洲代言人身份的李冰冰也是在2013年终于升级为全球代言人，完成了GUCCI全线收割的伟业。还有最热衷收集女神的巴黎欧莱雅集结了巩俐和双冰。长久下来，人们也形成了一种观念“品牌的逼格与明星的逼格是相对应的”。
但是现在不是了，刘亦菲的咖位，为其它花生树立了模范带头作用。可见只有不勤奋的锄头，没有挖不倒的墙角。品牌方也不负众望，基于种种原因，果然目光下移，开始选择更年轻活力的代言人。假如把李易峰、鹿晗、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、张艺兴、黄轩等一堆小生们和Angelababy、杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲混在一起，随便抽一个，身上都至少有一

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