从BAT到苹果，再到银行们，刷脸成了新宠儿

2017-09-28 11:19

9月13日凌晨，iPhone8及8s在乔布斯剧院发布，同时苹果十周年纪念机iPhone X也同台亮相，最博人眼球的是iPhone X加入的脸部识别技术。随着苹果公司将该项技术运用于手机，脸部识别技术被推向了白热化。
人脸识别技术兴起于20世纪70年代，但其识别精度和安全性上的不容乐观致使该技术没有得到推广。苹果此次推广也并非刷脸第一人，早在苹果新品发布会之前，国内刷脸市场早已硝烟四起。
BATJ“刷脸”市场华山论剑，各有千秋
根据前瞻产业研究院的数据显示，2016年我国人脸识别行业市场规模已超过10亿元，预计到2021年将达到51亿元左右。而尚未被完全开发的金融行业人脸识别更被业界预估为千亿级市场，面对如此广阔的未来市场，BATJ怎能不为所动？
主打刷脸支付的阿里京东“前沿派”
2017年9月1日，支付宝在杭州的肯德基KPRO餐厅以“诺曼底式登陆”上线刷脸支付，成为全球首个将“刷脸支付”推向商用的试用点，成功抢占刷脸市场商用化的先机。而这次成功也并非偶然，早在2015年3月，马云就在汉诺威电子展的开幕式上成功展示过刷脸支付。如今，支付宝的“刷脸支付”从汉诺威搬到了杭州的肯德基餐厅，成功实现了场景转变，阿里巴巴首先将刷脸支付引进了大众的消费生活中。
近几年来，阿里在多次重大决策上似乎总能“未卜先知”，从B2B到移动支付，再到现在的刷脸支付，阿里的优势均取决于对市场的敏锐嗅觉，及其背后核心技术：此次刷脸支付阿里采用了旷视face++最新的二代人脸识别技术以快速有效识别真伪人脸。加之凭借阿里巴巴集团积累的口碑和强大的客户群体，阿里在此次刷脸支付的商业推广上信心十足。
而电商后起之师，号称人脸识别技术算法识别率高达99.9%的京东，也在8月31日针对其旗下的京东之家多地店面进行内测。不过此次内测仅是试水刷脸市场，进一步收集用户反馈以推动刷脸支付的迭代升级，京东下一步还将邀请更多用户进行真实商业场景的开放测试。
京东此举在一定程度上规避了市场风险，但与10亿的支付宝用户相比，京东的受测群体还较为单一，并不能得到多元化的反馈。且对电商起家的京东来说，近两年更多精力和资金都投入到了B2B平台上（2015年业务占比

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