短视频红海搏杀一瞥：影视营销的新风口

2017-09-27 22:55

9月26日晚，首届“微博电视影响力盛典”在上海举办，不仅迎来了当下备受关注的优秀电视剧、综艺、网剧和网综团队，还有范冰冰、李晨、郑爽、周冬雨、罗志祥、杨紫等40多位明星到场，使得当晚星光璀璨。
此次“盛典”通过一个月的线上投票，评选出微博网友最喜欢的电视剧、综艺节目、明星艺人等。《楚乔传》、《中国有嘻哈》，范冰冰、郑爽等纷纷榜上有名。在评选中，微博短视频播放量屡屡成为重要的评选标准。“盛典”主办方也特别颁发了唯一一个“最具影响力短视频平台”，由秒拍获得。
这场关于影响力的角逐，虽然最终看到的是台前指数：观众投票、专家评审，样样都为决出谁最有影响，但背后真正为影响力加码的却是市场营销。3000多亿的文娱市场里，能站上“盛典”的舞台，就已经费了九牛二虎之力。而这决定性的登台一步，营销必不可少。
营销之于影视，堪比科技之于军事，所有最先进的武器都会在文娱产业里率先试用，继而大规模推广。这两年最火的营销方式，莫过于短视频，言必称短视频成了各大影视公司、广告公司的标配。

短视频经过几年的发展、沉淀，资本纷纷介入，战场近乎残酷。不论是短视频综合平台还是聚合平台，竞争到一定阶段，会发现大家都卡在同一个发展瓶颈面前。秒拍不仅有“金栗子奖”，还是微博的短视频独家战略合作伙伴；西瓜视频投入10亿鼓励原创；快手搞起了跨界营销，梨视频就把饿了么小哥拽进了拍客平台……
在商业化浪潮席卷下，每家都在强调自己不仅仅是一个演出舞台，它们的眼光在舞台之上。打入产业上游，拉拢优质资源，站稳细分市场，扩大用户群体，这些是各家在战略上的不二选择。
虽然短视频已经进入近身肉搏的红海，秒拍、快手、西瓜、美拍在易观出具的《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》中，在核心指标用户渗透率中站稳第一梯队。不过，即使是排名第一的秒拍，渗透率也只是59.3%。

虽然各家在大战略上有趋同的趋势，但是每一个平台由于自带的基因不同，杀出红海的方式也不尽相同。短视频平台对比三大视频网站来说，个性标签显然更为明显。尤其当我们聚焦在影视营销这一“试金石”领域，短视频的现状和发展会更为明晰。

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