猫眼微影合并终落地，抗衡淘票票或成主旋律

2017-09-27 21:10

9月21日下午，猫眼和微影时代正式宣布实现战略合作，共同组建新公司“猫眼微影”。
几个月前，突然传出猫眼和微影时代合并重组的消息。当时，林宁冷漠的抛下了一句“别自作多情”，而此时，林宁发出了“完美融合”的公开信。正如林宁在公开信中所言，从“不打不相识”到“一笑泯恩仇”，猫眼和微影终将由对手蜕变成家人。
合并后，淘票票和猫眼微影占据着超过90%的在线票务平台市场份额，在线票务平台上变成“双雄争霸”的背后或许是腾讯、阿里娱乐产业竞争的一个缩影。未来，影市迎来“二马之争”的同时势必会带来新的变革。
不过值得注意的是，原微影将专注于影视投资制作发行和体育业务，和新公司保持战略合作的关系。今年，微影时代通过旗下的微影银河在多部进口片中争得了投资份额，而“新微影”或许会变成一家专注于影视投资的电影公司。
猫眼微影重组优势互补，光线传媒增持或成直接受益者？
据协议规定，新公司将以猫眼为主体合作双方相关业务。猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务等，微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司。
而在背后的股东方面，光线、微影、腾讯、美团点评将成为公司主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。高管方面，王长田将担任公司董事长，林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO。

无论是王长田、还是林宁亦或者猫眼微影CEO郑志昊都在第一时间发布评论，认为重组后的猫眼微影将会成为一家真正的“龙头企业”。据悉，新的猫眼微影将拥有光线的行业资源、拥有包括美团入口、大众点评入口、猫眼、微信入口在内的四大入口核心流量优势，以及其他股东的泛娱乐资源优势，拥有猫眼、格瓦拉等核心品牌。
未来，猫眼微影也会成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴，腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务，还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作。
此前，光线传媒以9.999亿元的价格，平价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股份。交易完成后，光线控股和光线传媒合计持有77.4%的猫眼股权。虽然如今猫眼微影合并重组，但光线传媒仍然是猫眼微影最大的股东。
今年，光线传媒主控主投的项目表现平平。春节档，主控的《大闹天竺》受到口碑拖累，最终票房表现不佳。暑期档，本身缺乏大制作的情况下疑似8亿高价保底《三生三世十里桃花》，但同样由于口碑不佳导致票房难称满意。
光线传媒在今年全然无法找回2016年的霸气，但影视成本的上升让其利润出现小幅下降。面对股价暴跌、大面积裁员、主控影片票房不佳、高价保底失败等一系列负面新闻，猫眼微影对于光线传媒的重要性就不言而喻。
未来，猫眼微影在掌握市场绝对份额的前提下，光线传媒在全产业链上的布局优势可能会更加明显。
此外，光线传媒一直有让猫眼独立上市的计划。如今猫眼微影合并，将占据市场更大的市场份额，对于降低财务成本，提高利润率具有非常重要的意义。而一旦猫眼微影最终上市成功，那么会给光线传媒带来更加丰厚的投资利益。
国庆档“前夜”完成合并，未来能否结束“票补恶战”？
距离国庆档还有整整一周，如今几大国产影片展开了激烈的厮杀。“巨头出没”的同时再次将“票补大战”带回到了观众视线。据悉，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》等6部国产片都选择进行了超大规模票补。
据数据统计，今年国庆档国产大片平均票补规模达到了2000万左右。而就在“票补大战”开启的同时，在线票务平台却发生了巨变。这不由让人猜测，未来“两极争霸”的寡头格局，是否会结束“票补恶战”？
其实，在线票务平台的竞争早已进入到了全产业链的竞争阶段。例如在国庆的“头号种子”《羞羞的铁拳》背后，猫眼影业是其四大出品方之一，淘票票则坐镇电影的九大联合出品方。
但即便在线票务平台纷纷跻身产业上游，但仍然没有改变“票补恶战”的传统竞争模式。尤其是大片扎堆的热门档期，票补仍然是宣发的重要一环。
去年，阿里亏损近10亿助攻淘票票“上位”。今年，阿里影业先是宣布转型新基础设施服务，之后淘票票创始人之一樊路远“轮岗”阿里影业CEO。一连串的动作，似乎不断验证着俞永福对淘票票“永不设上限”的助推模式。

凭借着阿里影业的全力助推，淘票票凭借着更加“中立”的姿态在影市迅速崛起。2017年7月，淘票票已经超越猫眼，成为了日活跃用户量最高的在线票务平台。整个上半年，淘票票参与出品或发行的影片共有 9 部，协助推广和联合推广的影片 2 部，累计票房超过 73 亿元。
或许也是淘票票的“全力开火”加速了猫眼和微影的“抱团取暖”。但尽管猫眼微影占据着更大的市场份额，但短期内或许仍然会和淘票票在票补大战上一较高下。
淘票票刚刚积累的优势自然不甘拱手让出，从此前的“肌肉展示”突然再度变回全力追赶，淘票票自然会发起更加凶猛的攻击。
更为重要的是，下半年国产电影全面复苏，多部焦点大片集中扎堆在国庆档、贺岁档、春节档等热门档期，这也给了淘票票和猫眼微影充分的舞台施展。
但从长远的趋势来看，在线票务平台逐步稳定两极对立的局面后，大规模集中性的票补或许会逐渐减少。更加注重平台化升级的在线票务平台，可能会真正展开从上游投资到下游发行的全产业链竞争。
影市行业“联合作战”成热点，腾讯阿里加速进入“平台化”抗衡？
在猫眼和微影的合并谈判中，腾讯一直是最为积极的“组局者”。从社交工具、到支付工具再到泛娱乐产业的全面对抗，腾讯和阿里一直在互相抗衡。

2017年上半年，阿里影业旗下的互联网宣发、内容制作、综合开发三项业务均实现强劲增长，尤其是互联网宣发业务，成为其收入上涨的主要推动力。这或许更加坚定了阿里影业继续增持淘票票的信心和决心。
从樊路远成为阿里影业CEO，到阿里影业全面增持淘票票股份就可以看出，如今淘票票在阿里大文娱板块中的重要性。对于此次猫眼微影合并的幕后推手腾讯来说，想要在在线票务平台上快速制约阿里的扩张，那么合二为一或许就成为了最佳选择。
毕竟，在线票务平台竞争的背后是双方在泛娱乐产业领域斗智斗勇的一个窗口。双方都致力于娱乐实业生态的竞争，阿里推出“大文娱”的同时腾讯也有“泛娱乐”战略进行抗衡。
全产业链的“平台化”竞争成为了此类互联网巨头的集体共识，未来新基础设施服务自然是此类巨头争夺的重点。在影视产业上，阿里影业不断调整优化“大文娱板块”，而腾讯影业在刚刚举行的年度发布会上，公布了43个影视项目，在IP深度开发的同时与工夫影业、新丽传媒、海纳影业等公司产生了进一步的合作。
不可否认的是，随着影视产业逐步形成集中化的态势，巨头的出现或许也会促进整个影视行业的健康发展。在减少不必要恶性竞争的同时，协同作战的优势也会体现无疑。
目前，除了白热化的阿里腾讯之争，逐渐摆脱电影票房制约的万达电影也在构建自己的“娱乐帝国”。未来在多家超级巨头的带领下，整个影市行业或许都将迎来一个崭新的格局。
来源：娱乐独角兽

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