14部影片混战国庆档，“多元化”是市场迈向成熟的开始

2017-09-27 21:02

2017年中国电影“国庆档”还有一周就将来临，由于扎堆该档期上映的影片数量多达8部，从而被称作“史上最强国庆档”。
上半年内地总票房为271.8692亿(综合票房)，分账票房为253.53亿，比去年同期增长3%，而在去年全年总票房为457.12亿，仅比2015年增长3.73%的情况下，2017年全年总票房的任务将不只限于超过2016年，如若要达到两位数的增幅，国庆档的表现就至关重要。
在上半年国产片始终被引进片“压制”，票房产出仅104.56亿，远低于引进片的167.17亿后，暑期档在“国产保护月”的加持下，以及《战狼2》的惊人表现，为国产片在今年总票房的占比中扳回一程。
而下半年内地市场往往是引进片的“低潮”，较上半年数量减少，且影片的量级也有所降低，因此要完成全年票房的目标，国产片就将成为主力军。对于全年最后一个长假的“国庆档”来说，这是国产片在票房占比上反超引进片的关键节点，也是在《战狼2》炒热市场且重新将观众带回到影院后，国产片接受的集体检阅。
今年国庆档的影片有着不同的类型风格和受众群体，在“史上最强国庆档”之外，也是近年来国产片类型最为丰富、竞争最为激烈的国庆档，这是中国电影经历了去年和今年上半年低谷后的一个触底反弹，也是中国电影迈向成熟和规范过程中的一次巨大进步。
类型不再单一，观众多种选择下市场的巨大进步
这是来到2017年后，中国电影较之以往最大的变化之一，从春节档到五一档，暑期档到国庆档，在每个档期上映影片数量依旧在四部以上时，影片类型却不再重复。
今年春节档《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》四部影片从风格和类型上，基本都做到了明显的区分：动作喜剧、魔幻、年代喜剧、动作冒险，这对观众的偏好选择就会更为直接和明确，尽管在观影硬需求的春节档，但多元类型的出现，使得观影人群有趋向性的划分，给影院带来更多的人流量，市场会显得较为平衡和健康。

进而到五一档，《记忆大师》、《春娇救志明》、《拆弹专家》和《喜欢你》，又以截然不同的类型让观众看到市场良性竞争下影片质量的日趋变好。
暑期档是中国电影传统的“国产保护月”，两个月中会有非常多国产影片上映，以数量计算，是一年中国产片最多的档期，而与过去像青春片、喜剧片扎堆暑期档上映不同的是，今年暑期档在国产片类型上有了更多的探索和试验。
以《悟空传》和《战狼2》两部典型的重工业电影为例，前者是对中国观众较为熟悉的魔幻题材，而后者以军事战争的外壳包装出中国电影少有的个人英雄主义动作大片，这是在动作类型上的一次突破和成功试验；《闪光少女》和《绣春刀2》虽然从类型上看属于青春和武侠，但以影片内容进行区分，仍然是中国电影少见的“二次元”青春和“另类武侠”。
今年暑期档在《战狼2》的带动下，票房和观影人次都有了很大的增长，但除此之外，就国产片所体现出的类型多样和风格化差异，也让今年暑期档影片显得更为丰富和活跃。
再回到即将到来的国庆档，以影片关注度和话题性划分，有较强票房潜质的影片总共是六部：《芳华》、《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》、《追龙》、《英伦对决》、《空天猎》(排名不分先后)，对影片故事梗概有大致了解后，会发现这六部影片无论是风格类型还是主题，都完全不同，这在中国电影市场历年“国庆档”中还尚属首次。
而原本定档在国庆的《降魔传》、《心理罪之城市之光》、《闺蜜2》纷纷改档，在说明今年国庆档竞争确实相当激烈的同时，也从侧面证实着国产片质量在向好的方向变化。
尽管这三部影片在类型上与即将上映的影片并不重合，且有着相近甚至超越的演员阵容，但通过以往国庆档影片最终票房排行来看，演员阵容和影片质量并非影片成败的决定性因素，在“长假”的特定档期下，对观众口味的把握和观影人群需求的匹配才是关键。
类型的多样是对观众和市场的尊重，对创作者也有了更多的开放的空间，对其本身创作欲的激发也有一定的帮助，在过去国产片对单一类型的过分偏爱和倚重下，今年国庆档的“群雄纷争”也在向市场成熟慢慢演变着，且在多类型的竞争中，部分对当下档期可能不太适合影片的主动退出，也是发行方就目前更为多样市场的判断和选择，以及作为电影从业者对中国电影大环境向更为先进和成熟方向发展中的一次贡献。

票房的成败会阻碍多元类型的继续拓展？
尽管今年五一档、暑期档和清明档的国产片在类型上有了很大的突破，但就影片票房看，这些国产片大多属于“赔钱”的状态，在艺术创作上的创新与探索和资本投入上的失败与压力，成为目前困扰国产类型片继续开发的痛点。
今年清明档的三部国产片，票房最好的《嫌疑人X的献身》是4亿，《绑架者》和《非凡任务》加起来还未达到3亿；五一档的四部国产片，即便收获了一片赞誉，但也未完全转化为票房，成绩最好的《拆弹专家》也刚刚到4亿；而暑期档国产片除了《战狼2》和《悟空传》外，基本都败在了3亿线。
票房是对一部影片成功和失败最直接的判断，即使一部影片口碑平平，但只要取得非常理想的票房成绩，在观众和从业者的眼中它就是一部成功的影片。相反，一部口碑很好，但票房平平的影片，从媒体到观众都会用略带安慰性的言辞去证明其仍是一部不错的影片。
这在当下中国电影中是较为普遍的现象，就算今年有《冈仁波齐》、《二十二》这样通过口碑逆袭排片，进而成为市场宠儿的特例，但也无法改变多数高口碑影片能获票房垂青的现实。
以猫眼专业版数据统计看目前国庆档影片的预售情况，29日提前上映的《缝纫机乐队》、《空天猎》排在前两位，到30号影片正式上映后，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《芳华》、《空天猎》和《缝纫机乐队》、《追龙》排在了前列。
而据目前媒体提前看片反馈出的影片口碑来看，这六部影片都不差，这对影院经理在排片上的选择就有了挑战，不过按照以往国庆档的经验，喜剧片仍是票房产出的主力，所以《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》有望在国庆档正式到来时，占据排片的前两位。

猫眼专业版上国庆档前三天预售情况
在院线银幕数量和市场容量有限的情况下，扎堆上映的影片一定会在票房上显示出差异，即使某部影片在评分和口碑上占据优势，但若是影片题材、受众难以取得广泛的关注和认知，也会阻碍票房的上升。
以今年国庆档六部主要影片为例，并非全部都是“合家欢”，比如《芳华》讲述的上世纪70年代部队文工团的故事就不如《缝纫机乐队》励志故事有竞争力。
先抛开影片质量，观众在选择影片上也会根据自己的喜好和就当下观影的需求做出考量，励志喜剧片并不需要对故事背景有所了解，且在观影时也不用去思考主角的对白、故事的转折和影射意义，简而言之，观影过程较为轻松，达到了消费的目的，而厚重历史背景的故事针对的观影人群会有些许局限，从而在排片和票房上就有了天然的劣势。
不过用一句俗话来说：不应该用票房论成败！今年国产片整体的质量和市场的状态要远远好于去年，经历了增速急剧放缓后，中国电影市场在今年出现了往良性和成熟方向运转的势头，这对于电影市场而言，是比票房更为重要的一个因素。
就国产类型的多样和国产片不再抱团扎堆于单一类型和故事方面，这是就目前来看，今年国产片最大的进步，而即使票房并没有达到人们预期的水平，但在市场整体向前发展的过程中，只要保持当下的清醒与理智，票房会在不断的尝试和探索下，慢慢变好。

《战狼2》带起军事热潮后，《空天猎》将成为又一高票房军事影片？
电影市场以往会出现多种类型扎堆或是多次开发，是某一种类型的偶然爆发下导致的，比如在《致青春》火爆两岸三地后，青春片席卷了内地电影市场很多年，当被观众的无情谩骂和市场的抛弃后，青春片热潮才慢慢褪去。
而在《战狼2》今年不可思议地取得超过56亿票房后，军事战争题材的影片也一定会在近两年接连不断地出现，这是中国电影在发展中的历史定律，也是市场唯票房论的规则下必然出现的结果。
由李晨执导的空战影片《空天猎》在从立项到拍摄阶段，关注度本身没有很高，但在《战狼2》取得高票房后，同样为军事题材的《空天猎》似乎就成为市场新的宠儿。
不过分析《战狼2》成功的多个原因，《空天猎》并不具备复制其成功的先天条件，纵使有“夫妻档”的加持和多位明星的加盟，在竞争激烈的国庆档，原本属于稀缺题材的《空天猎》也可能在与其他类型片的竞争中，处在下风。

中国电影的发展速度以及中国电影市场的状况，目前在世界上都处于第二位，但因为起步较晚和多种客观因素的存在，中国电影在发展中的制约很多，这使得中国电影在类型化拓展上始终落后于很先进的好莱坞，一方面是受制于政策、体制和审查等多个客观因素，而另一方面也是中国电影人在做电影时总会出现的“固有思维模式”，即复制和借鉴。
这是存在在当下中国电影中一个较为明显的缺陷，缺少创造力和创新思维使得中国电影在向更为健全的市场上发展时，总是会出现一些外界干扰因素，不断地在已经出现和成为现象的既有模式和类型中进行反复地攫取与开发，表面上是对成功的一种借鉴，实则是借用已经经过市场检验制作模式的一种投机取巧和盲目自信。
“中国电影的类型空白还有很多”，这是在娱乐独角兽采访中一位知名导演所言，而就今年中国电影在类型上所做出的努力和成绩，是值得被称赞和鼓励的。
今年国庆档在这个当面尤为突出，也算是中国电影类型化拓展上的一次初期检阅，当多种类型在平等的条件和环境下良性竞争，市场在对观众以正确的导向和趋向性引流，中国电影市场会在这样的秩序井然下，逐渐变好。
来源：娱乐独角兽

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