干衣机市场爆发在即未来增长前景可期

2017-09-27 20:21

随着我国居民收入与消费水平的提升，尤其是中产阶层规模的扩容，一些新兴家电品类在我国迎来快速增长，干衣机就是其中的一个。
上周，在中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2017中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，干衣机成为参会企业代表关注和热议的话题之一。在我国消费者消费能力提高、健康意识加强的背景下，干衣机在我国已经进入快速增长期，并且未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。

　　干衣机步入导入期市场规模持续扩大
曾几何时，到过“魔都”的人一定会对上海街头的“万国旗”印象深刻。受气候条件限制，晾晒衣物在江浙沪地区成为一个“老大难”的问题。如今，干衣机帮助人们解决了这道千百年来的难题。
奥维云网线下监测数据显示，以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较高。
受消费需求驱动，干衣机在我国迎来了快速增长。中怡康推总数据显示，2017年我国干衣机市场零售量规模预计将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。干衣机在线上线下渠道都呈现出高速增长的势头，尤其是在线下，随着全国连锁发力，干衣机在线下渠道的零售量、额增速将分别同比增长88.1%、102%。
中怡康白电事业部总经理魏军认为，随着我国居民收入水平的提升，他们对于追求生活品质的要求越来越高。留学归国的人越来越多，他们把西方的理念带回中国，这些人群的增加对干衣机市场后续增长带来坚实的基础。此外，国内环境问题频发，干衣机这样的产品确实在国内的很多重要的区域有非常明显的需求。“北方对应的是雾霾，华东对应的是梅雨天气，华南需要解决潮湿天气情况下的晾晒衣物问题。洗干一体机目前在这些区域的占比非常大，我们不排除未来这些区域干衣机会突然爆量。”
“干衣机肯定是趋势，”海尔洗衣机用户企划总监程兴中表示。在中国家电网总编吕盛华看来，干衣机的市场容量是非常巨大的，洗衣机行业的另外一条跑道就是干衣机。
据中怡康预测，到2020年我国干衣机市场零售量规模将达到37.7万台，零售额规模将达到16.7亿元。
　　干衣机引巨头布局厂商齐发力推动产品普及
干衣机市场的快速增长，引起了洗衣机制造企业的高度重视。目前，国内市场上主流洗衣机企业均在干衣机品类上进行了布局，国美、京东等渠道商也加强了干衣机的推广力度。
在我国，博西家电是洗衣机企业中推动干衣机市场普及的代表。博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆表示，近几年博西家电的干衣机发展得非常好，从今年1月到现在，博西家电干衣机在两大家电零售连锁渠道的增长率都接近300%。“我们希望大家一起把这个市场做大。”
国内企业中，海尔、小天鹅等企业也对干衣机加强了产品开发和市场推广。据了解，海尔针对成人、婴幼儿等不同需求人群，开发出了创新细分产品，拥有针对专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机，呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品;在成套洗护解决方案上，海尔干衣机主推洗衣+干衣的成套洗护方案，为用户提供更呵护衣物的解决方案。
“很多东西你真正用以后就会改变你原来的观念，一旦用以后就不会放弃，产品本身给用户带来的价值更有说服力，现在我们需要做的就是和我们渠道和企业引导用户去体验(干衣机)。”吕盛华说，“我们首先要改变消费者认知，如果他一旦接受这个产品的话，我们很多问题都会迎刃而解。”
事实上，面对干衣机的崛起，除了制造企业和渠道商推动产品的市场普及外，行业协会也在致力于对消费者的宣传教育。8月中旬，中国家用电器协会消费指导部携手国美举办的第二期家电讲堂，专门邀请西门子家电培训讲师介绍了干衣机的相关知识。
“能不能把阳台打造成你喝咖啡、读书的花园，或者你自己种花草的地方，这取决于你家里有没有一个非常专业的干衣机。”王伟庆表示。
来源: 中国家电网作者：陈建明

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