产品结构升级洗衣机行业开辟新跑道

2017-09-27 20:17

今年以来，洗衣机市场一改不温不火的状态，市场零售量与零售额同比均实现两位数增长。中怡康近日发布的推总数据显示，今年1月至8月，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。

中怡康白电事业部总经理魏军表示，家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求开始逐步释放，洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类为洗衣机市场注入了新的活力，而品质消费需求不断提升也促使整个市场规模稳中有升。
而从渠道维度看，线上市场对洗衣机整体市场的销售增长贡献较大。奥维云网的线上监测数据显示，2017年1月至7月，我国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%，零售额同比增长71%。
在内销市场稳步增长的同时，我国洗衣机出口也实现了小幅增长。2015年底，美国对我国生产的大型家用洗衣机发起反倾销调查;今年2月，美国最终裁定倾销实施成立并对我国输美大型家用洗衣机征收高额反倾销税。据海关总署数据显示，尽管美国反倾销造成我国对美国洗衣机出口出现下滑，但今年1月至7月我国洗衣机整体出口量仍实现了3.4%的增长。
业界分析，今年我国洗衣机市场出现明显好转，既得益于宏观经济和市场环境的利好，更离不开行业自身的努力。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与主流厂家致力于产品创新、通过自身产品力撬动市场的努力密不可分，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，使产品档次明显提升，契合了当下的消费升级趋势。
事实上，随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”：一方面，消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够针对不同面料材质的衣物和不同的使用人群，提供专属的洗衣解决方案;另一方面，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。消费者的这些需求，直接导致今年我国洗衣机市场涌现了诸多消费热点。
中怡康发布的线下月度监测数据显示，1月至8月，在波轮洗衣机中8KG以上产品的零售额占比已达到51%，和2016年同期相比几近翻番;9KG以上的滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到47.2%;变频洗衣机的

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