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吸尘器销售发力 扫地机器人增长可期

2017-09-27 20:09

吸尘器由英格兰的休伯特•塞西尔•布斯在1901年发明，最初使用内燃发动机驱动，体积大、非常笨重，需要马车运输，使用非常不便。1905年英国伯明翰的沃尔特.格里菲斯发明了供电式吸尘器，其使用便携、易于操作和存放，受到了人们的追捧。然而，由于价格较高，此款吸尘器上市多年后，仍然是一个奢侈品，直至二战结束后才开始在中产阶级中普及。随着技术的发展，吸尘器产品不断升级和优化，包括无滤袋气旋污物分离技术，中央吸尘系统，以及无线电池技术等逐步运用于新产品。此外，在智能技术和电池技术的支持下，机器人真空吸尘器(扫地机)逐步进入了人们的生活。
根据吸尘器的工作原理，吸尘器电机高速旋转，从吸入口吸入空气，使得尘箱产生一定的真空，灰尘通过地刷、接管、手柄、软管、主吸管进入尘箱中的滤尘袋，灰尘就会被留在滤尘袋内部。由此，广泛意义上的吸尘器包括普通吸尘器、除螨仪吸尘器和扫地机器人。由于除螨仪吸尘器和扫地机器人在产品设计和功能方面与普通吸尘器由较大差别，市场上所销售的吸尘器一般指只具备基本吸尘功能的普通吸尘器，除螨仪和扫地机各自单独作为一个细分市场产品。
细分市场近几年销售数据及预测
经过一百多年的发展，吸尘器在西方国家已成为必备家居用品，主要原因是西方国家家庭大多铺设地毯，传统的清扫工具很难清扫干净，而吸尘器却能轻松解决这些问题。
吸尘器在上世纪80年代开始进入中国家庭消费市场，并在90年代有较快增长。然而，受制于国内消费水平和生活习惯差异，截至目前，国内吸尘器普及率仅11.7%，远远低于欧美西方国家及日本等发达国家90%以上的普及率。随着居民生活水平和消费能力的提高，以及近几年国内网络电商平台的飞速发展，国内吸尘器的销量也得到飞速提升，结合近几年销量，预计未来有广阔的发展空间。据中怡康统计，国内吸尘器近几年销售情况如下：
1、普通吸尘器

2、除螨仪

3、扫地机器人

未来发展趋势
根据欧睿信息咨询 (Euromonitor International)观点，虽然国际品牌占据中国吸尘器市场的重要份额，但国际品牌整体在2015年已出现轻微的下降。随着国内制造技术水平上升并不断推出新品，未来，拥有价格优势的国内品牌产品最终会赢得消费者的倾睐。
相对于2016，未来吸尘器整体销售增长将放缓。原因是机器人扫地机的将结束高达50%以上的高速增长。消费者随着认识与了解吸尘器，在选择机器人扫地机上将更加趋于理性。
线上不断从线下传统实体店攫取市场份额，销售额从2014年不足整体市场份额的46%陡升至接近72%。这归因于吸尘器厂家纷纷在各电商平台上开设店铺，加大线上销售力度。目前，家电企业也更着重线上线下渠道的融合。为加速线上布局，一些企业特别在线上推出了新产品，并且线上价格远低于传统渠道中的经典系列产品。
线上渠道发展导致了低价产品的盛行。消费者选择线上购买的主要原因是低于传统线下的价格。因此，低价产品总是可以获得杰出的销售业绩。只能在线上买到的新产品总是比经典产品有更低的价格。并且，线上运营成本非常低。这意味着小品牌也可参与竞争，未来线上市场的竞争会更加激烈。
来源: 中国家电网

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