IMAX、杜比影院、中国巨幕三大高端巨幕品牌谁主沉浮？

2017-09-27 19:36

巨幕电影作为影院经营的重器，历来为观众所喜爱，影院所看重，特别是中国的年轻观众对一些高精尖的电影放映技术一直有着浓厚的兴趣，这点从120帧、3D、4K版本《比利林恩的中场战事》在中国热映的情况就可见一斑。相应的，虽然大部分观众很难有机会看到120帧、3D、4K的电影，但巨幕电影却是大部分人伸手可及的一种成熟的电影放映技术。
而在市场上形形色色的巨幕品牌中，最受到观众与影院认可的，也是被业内公认的三大高端巨幕品牌唯有IMAX、中国巨幕和杜比影院。
那么，它们的技术特点如何，各自适应什么样的市场，以及有无新的发展动态呢？今天我们就以漫谈的形式来和大家聊聊那些三大巨幕品牌的事儿。
关于“IMAX”
1、7月26日，IMAX中国发布了2017上半年业绩，IMAX中国票房收入同比下滑7.2%，每块银幕票房收入同比下滑33.2%，与之相反的是IMAX影院系统签约总数同比增长5.1%，影院系统安装总数同比增长20.0%，这些数据说明了什么问题呢？
解答：IMAX票房数据的下滑并不代表巨幕电影就已经过时了，相反，我们倒是能从IMAX影院系统签约总数的增长看出巨幕电影的火热发展势头。之所以造成IMAX中国票房收入下降，更多的原因在于国内IMAX影院的增加造成了部分票房的分流，加之其他巨幕品牌的出现，也进一步削弱了IMAX票房的份额。从长远来看，电影院相比其他视频传播媒介的优势还是大银幕和卓越的音响效果，所以我们有理由相信巨幕电影仍会有很大的发展空间。

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2、IMAX作为历史最悠久的巨幕电影格式，早在胶片时代制作出的拷贝就能达到（理论上）8K分辨率，同时能满足1.43：1满屏放映的要求，但缺点是IMAX3D胶片拷贝价格高达36万人民币。而到了2008年，随着数字IMAX放映系统的到来，IMAX放映机的体积大大减少，数字拷贝的成本骤降到了100美元，但放映画面的分辨率却直降到了2K左右，连银幕也有所缩小，我们该怎样看待巨幕电影发展过程中的这种变化？
解答：IMAX翻译过来就是“画面最大化”。在胶片时代，为保证在放映大幅画面时影片的画面质量不会降低，IMAX采用了70mm的胶片（相对于35mm胶片，70mm胶片放映的画面大小是之前的四倍），根据推算，35mm胶片在普通银幕上约有220万像素，70mm胶片则为800万像素。
而后IMAX从胶片进入数字化，由于受到DLP芯片的限制（当时只有2KDLP芯片），IMAX一开始并没有急于推出4K电影格式，考虑到巨幕厅的第一排距离至少是银幕宽度的0.5倍（至少10米开外），因此在技术不成熟的情况下，2K画面的分辨率也是可以接受的，这充分说明电影除了是一门艺术，同时也是一种应用技术，所以时常要在放映效果、成本等方面做出取舍，这也是电影技术进步过程中的一种常态。
3、IMAX激光放映系统在国内出现是在2016年，它采用了双4K放映机和12声道的音响系统，画面上又重新达到了4K分辨率和接近胶片IMAX放映的银幕大小。那么，新的IMAX激光放映系统还拥有哪些亮点呢？
解答：IMAX作为一个比较成熟的巨幕品牌，实际上近年来它的技术改动并不是很多，而IMAX激光放映系统最大的亮点除了双机4K放映外，就是对激光光源的使用了。虽然在过去，6000瓦、8000瓦的氙灯也可以放映巨幕电影，但随着氙灯功率的增大，灯泡的寿命也会相应缩短，比如一只1000瓦氙灯的使用寿命是1500小时，一只6000瓦氙灯的使用寿命就只有400到500小时了，再加上激光光源在亮度、色彩等方面的优势明显，也确实提高了IMAX新建影厅的放映质量。
关于“杜比影院”

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1、2014年12月，杜比宣布推出杜比影院（DolbyCinema）当月18日，全世界首家杜比影院在荷兰埃因霍温的Vue影院落户，2016年6月23日中国首家杜比影院也在大连万达影城和平店落户。期间，杜比影院从没有把自己定位为一个巨幕品牌，但它又确实可以是一个巨幕厅，这又是怎么回事呢？
解答：首先，杜比影院是一个影厅的整体设计方案，它由杜比视界、杜比全景声，以及获得红点奖的影院设计三部分组成，可以适应大小不一的影厅。
其次，由于杜比影院采用了HDR高动态范围技术、色彩增强技术等一系列优化画质的技术，使得它能够达到巨幕厅的画面放映要求，并且有自己独特的母版制作技术，所以也可以作为巨幕厅。
2、在三大巨幕品牌中，杜比影院的整体价格是最昂贵的，杜比公司凭什么有这样的底气呢？
解答：上面说到，杜比影院由杜比视界、杜比全景声，及整体影厅设计三部分组成。
其中，杜比视界激光放映系统是杜比与科视公司联合研发的激光放映系统，配备有两台支持高帧率、高动态范围HDR、4K分辨率的科视6P模块激光放映机，并采用了色彩增强技术。在亮度、对比度、色彩方面都有着严格的高标准。
而杜比全景声则是基于声音对象的音频技术，能够模拟现实场景，令声音在影厅的三维空间内任意移动，使影片的声音效果更流畅、更绵密、更具包围感。
此外，杜比影院的影厅设计充分参照了人体工程学和心理学的相关指标，整体以蓝色色调为主，给人以静谧、祥和而又梦幻神秘的感觉。在进入影厅前，所有观众都会走过一段视频墙，这里既能放映渲染电影氛围的预告片，也可以设计一些AR互动内容。在影厅内，杜比做的比较极致的一点是，他们将所有音箱都暗藏到了墙体内部，这样观众在看电影时，就会感觉所有声音都是从周围环境里发出的，会更加具有沉浸感。
总的说来，杜比影院确实能为观众带来一种比较极致的综合性观影体验，凭借其整合的众多先进技术和设计理念，确实有资格被称为三大巨幕品牌之一。
关于“中国巨幕”
1、“中国巨幕”与IMAX相比有何不同，作为后来者，“中国巨幕”拥有着怎样的后发优势？
解答：作为我国原创的高端巨幕品牌，从技术上来说，中国巨幕和IMAX一样，同样有着很高的设备技术标准和工艺设计指标。但不同的是，IMAX受其悠久的发展历史（从胶片到数字时代）和欧美市场保守格局（欧美观众普遍对电影新技术并不热衷）的影响，近年来的技术进步其实并不大；而中国巨幕作为中国这个新兴电影大国原创的电影技术，近年来则在不断更新完善自身的技术，以至于发展出了一套不逊于IMAX标准的巨幕系统。

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下面我们来举例说明下中国巨幕的几点技术优势：
（1）精益求精的影厅设计：中国巨幕有专门的技术团队上门对影厅进行一对一的专业设计，包括工艺、建声、系统以及装修材料等，确保每一个中国巨幕厅的各项设计指标都达到特级影院的要求。
（2）专属的母版制作技术：1.对画面进行4K以上制版处理，实现64位色彩空间，同时对图像分辨率、色彩深度及锐度等参数做专业处理和转换，以求达到画面锐度和饱和度的完美平衡，使画面色彩更为艳丽、饱满；2.对画面进行颜色校准、降低噪点、消除图像不稳定现象，令画面影像更加生动逼真，声音定位精准传神。3.中国巨幕母版制作技术技术可以覆盖4K，HDR（高动态范围）、HFR（高帧率）及更多高技术格式。
（3）沉浸式多维还音系统：中国巨幕会根据影院的实际需求提供灵活的沉浸式还音系统解决方案，包括中国多维声、DTS：X临境音、杜比全景声等。
（4）拥有PROX图像优化系统：PROX是基于多项中国巨幕发行专利研发的图像优化系统，不同于市面上其他格式的图像处理器。它可以对每一帧的图像进行颜色、反差、亮度、锐化、均匀度、双机重合度等参数进行采集、分析和自动调整。其处理精度实际上是原画面数据精度的4000倍以上，甚至超过了影片原数据的存储精度。不仅如此，PROX还可以实时对双机放映系统的亮度、图像误差等数据进行调整，避免人工校准时容易产生的各种错误，解决双机调试的世界性难题。
2、“中国巨幕”提出打造“CGS观影头等舱”,这和我们通常理解的巨幕电影有什么不同吗？
解答：“CGS观影头等舱”不仅是巨幕电影，还是一种极致体验的观影生活新方式。从追求低下视点、高起坡、超宽排距、均匀声场的全方位高端巨幕影厅设计，到具有先进设计理念，同时极大降低光干扰的太空舱概念，再到推进绿色观影的科技新风系统，它不仅能让观众看到最好的画面，听到最逼真的声音，还要让观众坐得舒服，整个观影过程都充分享受。
面对三大巨幕品牌，影院该如何选择？
解答：平心而论，三款巨幕产品其实各有千秋，都在追求极致观影享受。
从价格上来看，杜比影院是最昂贵的，其次是IMAX（后续还需分账），最懂市场需求的中国巨幕是高性价比的；
从品牌价值看，IMAX经过多年发展，在中国观众群体中的认知度最高，而杜比影院目前在国内的银幕数并不多，中国巨幕则处在塑造高端品牌形象的过程中；
从观影的极致体验来说，杜比影院的整体效果最好，IMAX和中国巨幕则是传统巨幕电影的代表，特别中国巨幕还在打造“CGS观影头等舱”；
而从性价比和影院实用性的角度考虑，中国巨幕在不断的技术升级和提升体验标准的前提下，依然具备强大的性价比优势，加上其对最新电影技术跟踪、利用、开放的步伐并没有减慢，未来品牌价值的提升空间很大，也能让影院更快收回投入成本，目前在国内外的银幕数发展势头都十分迅猛，而IMAX和杜比影院则更适合那些追求极致观影感受又不差钱的影院选择。
来源：艾维电影

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