市场规模稳中有升洗衣机行业力拼“洗干净”

2017-09-27 19:19

今年以来，洗衣机零售市场实现了两位数的同比增长，增速在大家电品类中仅次于空调。
当前，洗衣机市场涌现出大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热点，干衣机作为新品类异军突起，消费升级与产业升级相互促进的态势明显。
总体来看，在洗衣机企业竞争激烈的情况下，谁能更好地满足用户对于“洗”、“干”、“净”等需求，谁就能在消费升级中抢占先机，成为市场赢家。

　　市场规模稳中有升
今年洗衣机市场增势良好。据中怡康推总数据显示，2017年1—8月，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。
9月22日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2017中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛，就洗衣机行业发展现状与趋势展开研讨。中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济稳健增长和房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求也开始逐步释放，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类带来新活力，品质消费需求增长促使整个洗衣机市场规模稳中有升。
博西家电相关负责人认为，长期来看，洗衣机市场前景乐观。全面二孩政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求等因素从根本上支撑着洗衣机行业的可持续发展。
今年，洗衣机龙头企业的表现突出。家电上市公司发布的中期业绩报告显示，2017年上半年,海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%;小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%。
中怡康线下月度监测数据显示，今年1—8月线下市场前三品牌的市场份额由2016年同期的58.3%增长至60.4%，提升2.1个百分点;前五品牌的市场份额达73.8%，较去年同期提高2.3个百分点。
在中国家电网总编吕盛华看来，市场份额向优势企业集中是市场竞争优胜劣汰的结果：一方面，去年下半年以来的原材料价格上涨对中小企业造成更为明显的冲击;另一方面，消费升级对技术研发提出更高要求，而大企业在整合研发资源方面更具优势。
　　“洗”无止境亮点纷呈
“

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