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女明星片酬越来越高，是因为影视剧都在讨好女性观众吗？

2017-09-27 18:49

一周之前，艾美奖刚刚结束颁奖典礼。看过获奖的作品和演员之后，壹娱观察发现了一个现象：女性为主导的作品成为了这届艾美奖最大的赢家。
HBO出品的限定剧《大小谎言》以及Hulu出品的剧情剧《使女的故事》大获全胜，其中《大小谎言》包揽最佳限定剧集、限定剧最佳女主角、最佳男女配角和最佳导演等5项奖项，而《使女的故事》则拿下剧情类的最佳剧集奖、最佳女主角、最佳女配角、最佳导演和最佳编剧等奖项。这两部作品还有一个共同点：他们都是女性题材的电视剧。
在国内，这些画面也似曾相识。观察当前的电视剧的网络播放量，《那年花开月正圆》以2.6亿左右的播放量领跑榜单，《美味奇缘》，《醉玲珑》，《何所冬暖，何所夏凉》，《人间至味是清欢》播放量均在1亿左右依次紧随其后，这五部剧有一个特点，就是恰巧剧情都是以女主经历为主线展开叙述的。
这背后，世界范围内的女性地位崛起功不可没。越来越多受过良好教育、获得经济独立的女性，在文化精神消费层面形成了空前巨大的需求——霸道总裁爱上我越来越少，而女主成为霸道总裁则越来越多。在国内，年轻女性与中年妇女一道，也是电影与电视剧的主力观影者。无论是电视剧还是电影，如何打造更加强势的女性角色来迎合女性观众的新审美，对于当下的影视剧来说，应该摆在重要的位置上。

艾美奖与多伦多的女性崛起
仔细捋一遍今年艾美奖的获奖名单，女性演员，女性编剧和女性导演无疑是今年的最大赢家。获奖的女性题材或者女性主创人员之多简直让人目不暇接，无法细数，举几个简单的例子便可知一二：
茱莉亚·德利法丝第6次凭《副总统》里的角色获得喜剧类最佳女主角，创下了女演员连续获得艾美奖的新纪录；黑人女性编剧蕾娜·怀瑟与阿兹·安萨里一起获得喜剧类最佳编剧，也创造了艾美奖的先例；Hulu出品的女性题材网剧《使女的故事》竟然一口气拿下了5项大奖，也创造了女性题材剧集以及网生内容在艾美奖得奖的最佳纪录......

《使女的故事》
无独有偶，就在前不久刚结束的多伦多电影节上，女性也成了获奖名单的主导力量。
据统计，多伦多电影节三分之一的电影由女导演执导，其中包括格蕾塔·葛韦格的《伯德夫人》、瓦莱瑞·法瑞丝的《性别之战》、苏珊娜·怀特的《女先行者》等以“女主情节”为主线的故事题材。从影片的名字中，我们就可以看出明显的“性向”；这些电影也都是由女性导演担纲，使得这些影片的“女性”色彩更为浓烈。
本届电影节的获奖提名名单包括了北美老中青三代最火的几名女星：“大表姐”詹妮弗·劳伦斯，荣获奥斯卡最佳女主角的艾玛·斯通，老牌女星朱迪·丹奇，艾玛·汤普森以及海伦·米伦等人。

上一届奥斯卡最佳女主角艾玛·斯通
而外媒预测今年奥斯卡最佳女演员之争的激烈程度，要远远超过最佳男演员的竞争情况。阵容之鼎盛预示着优秀的女性演员已经开始主导近年来许多优秀电影的班底，而且不受年龄局限，各个年龄层都能找到精彩的角色与戏份。
实际上，北美电影电视圈中女性势力的崛起，已经经过了多年的积累，而今年却显得更集中化。过去几年无论是在多伦多电影节大放异彩的最佳影片《第一夫人》，还是在商业片中大放异彩的《神奇女侠》，或者奥斯卡得奖影片《Hidden Figures》等等，都让人发现了女性题材故事中的新类型；而以《都市女孩》《我本坚强》《副总统》等以女性为中心的热门喜剧的出现，更让电视观众体验到了女性剧集的魅力。
好莱坞女星收入也是水涨船高。尽管好莱坞收入最高的前几名还是由一些顶尖男性占据，但是从2014年至今已经有多位女星收入激增，达到了片酬千万美元级别的大关。演出《饥饿游戏》系列的詹妮弗·劳伦斯2016年就以4600万美元的收入位列女星收入第一位，而斯嘉丽·约翰逊以3500万美元的年收入位列第二位，第三位则是詹尼佛·安妮斯顿的3100万美元。相对而言，男星的收入虽然整体仍然高于女星，但是近几年并没有明显上升趋势，以巨石强森，小罗伯特唐尼为代表的顶尖男星一直维持着每年6000万美元收入的趋势。应该说，好莱坞女星的收入增长势头有望得到进一步增强并逐步靠拢男星的水准。
原来的好莱坞，女性也不乏出彩，但是到了今年，这一情况似乎会发生了质的变化：最佳影片或者最佳剧集中出现了如此众多的女性题材和女性主创，实在令人“惊艳”。

从《甄嬛传》到《那年花开》：女性戏已经彻底霸屏？
在中国市场，女性角色和女性故事同样在这两年出现霸屏趋势。
无论是早前几年热播的《甄嬛传》《武媚娘传奇》，还是去年的话题剧《芈月传》《欢乐颂1&2》，以及今年的《我的前半生》《那年花开月正圆》，国产大女主作品层出不穷，这些以女性角色为主的电视剧几乎主导了同时段播出的热门话题，成了这几年国内影视圈绝对的主导力量。

在过去几年中，《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》《锦绣未央》《欢乐颂》等多部热门影视剧收视火爆，从收视率来看这些“大女主”作品一直是收视保证，正在热播当中的大女主作品《那年花开月正圆》同时段收视率更是持续保持在1以上。
这些大女主作品崛起的背后与影视圈内掀起的IP改编风潮不无关系，上述五部影视剧均改编自网络文学中的女频小说。
据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年底网络文学的用户量已超3.3亿，且网络作者人数早已超过200万，每年有接近200万新作品的增加，而散落在起点、晋江、潇湘书院等网络文学网站的女频小说则撑起了网络文学的半壁江山，这些网络文学有着广泛的读者基础，在此基础上改编的影视剧迎合了众多女性观众的口味。
这些“大女主”作品并没有一个确切的定义，根据女频小说改编的影视剧往往在剧情上以言情为主线，擅用家斗、宅斗、宫斗等元素或嫁接到历史人物身上，着重讲述女性传奇励志的一生。
同时这些热播大女主作品所带来的话题效应又将女演员们推向了事业的高峰，没有哪个年轻的女演员会忽略大女主戏所带来的“转型效应”。例如过去的几部热播的大女主作品《美人心计》《甄嬛传》《锦绣未央》等大女主剧分别将林心如、孙俪和唐嫣推向事业的第二高峰。
这样的趋势现在看来丝毫不会减缓，接下来的荧屏也已经被众多女性题材剧集提前包场。《甄嬛传》的姐妹篇《如懿传》呼之欲出，女主角从“影视剧一姐”孙俪换成了电影咖周迅；范冰冰自《武媚娘传奇》后，再次主演电视剧《赢天下》；甚至连从未出演过电视剧的章子怡都选择了出演大女主作品《帝王业》。

”大女主“霸屏的趋势也使得女星的薪酬随势上涨。以目前正在热播当中的《那年花开月正圆》为例，按照75集的长度以及孙俪团队6000万的片酬来计算，孙俪出演该剧每集的价格达到了80万，比起2011年《甄嬛传》每集30万的价格翻了2.7倍。
在最新的”限薪令“出台之前，女演员的每集片酬已经达到了几十万甚至上百万的级别。周迅出演《如懿传》的总片酬为5350万元，平均每集不超过60万元，但相较于同为主演的男主角霍建华5000万元的片酬来说，女性角色的片酬已经超过了男性角色。
可以预见的是，接下来几年中国电视剧的戏一大半还需要依靠上述的众多女星来撑起。

女性逐渐成为影视剧话语权主导者？
无论是中国还是北美，无论是电影还是电视，有如此众多的“大女主”作品问世，同时幕后创作团队也开始涌现越来越多的女性，这绝非偶然现象。
随着第三产业占国民经济总值的比例越来越高，中产阶级的人数也越来越多。越来越多受过良好教育、获得经济独立的女性，在文化精神消费层面形成了空前巨大的需求。
根据微影在2017年3月发布的数据，中国整体的观影兴趣用户为1.2亿左右：其中男性占比为42％，女性占比则达到了58％，接近六成；而这一数字在电视剧的观看比例上更为悬殊，女性观众达到了69%，而男性观众只有区区31%，女性观众的数量不仅接近七成，而且是男性观众数量的两倍还多。
从年龄结构上来看，根据艺恩2016年的数据，90后群体经常收看电视剧的比例相对最低，只有5%不到；而50后，60后则成了收视率的主力大军，占到了27%以及25%，两者加起来超过了受众群体的一般；而在50，60后的群体中，女性的电视剧观众比例则更高达74%，不仅高于平均，更是各个年龄层中女性观众分布最密集的一层。
这也解释了为何女性观众决定了电视剧的收视率和受欢迎程度。正是因为女性观众数量的不断增加，促使电影电视的题材和内容在最近十年间越来越多开始顾及女性观众的心理和价值取向。
近年出现的热播女性题材电视剧或者引人关注的女性题材电影早已不再单纯是走情感路线，更多了女性参与权利争夺、政治斗争，争取财富自由或者身份提高这样的内容：这样的趋势与女性在工作中不断获得经济独立、消费能力提高并开始主导家庭和企业经营是密不可分的——前两年还都是霸道总裁爱上我，现如今都是女主才是霸道总裁。
根据2017年加州大学洛杉矶分校电影研究中心发布的一项调查研究发现，在2013-2016年全球总票房前百名的电影排行榜中，女性角色占据绝对主导地位的达到了空前29%，相比于2010-2013年的17%提高了12%。34%的电影中女性演员出任仅次于主角的重要角色。不仅如此，报告还发现在票房进前百的电影中，有超过三成的电影里女性角色数量并不少于男性角色数量。
与此同时，在互联网主导娱乐行业的今天，相比于男性观众，女性更喜欢谈论，更喜欢传播，更容易引领口碑的出现或者受他人的影响去跟风。社交媒体时代，微博、朋友圈的扩散，一部有趣的作品一经熟人、好友推荐，便能迅速传播开。
当然，研究也一如既往地发现了问题所在，超过60%的影片女性更多是扮演“无关紧要”的角色，同时在票房前一百的影片中，男性作为重要角色的比重与女性相比还是在7：1左右；不少女性的角色定位继续受到相当的局限，更多的女性还是以”女朋友“”妻子“这样的角色普遍出现在电影中。
应该说，我们距离真正的电影电视上的”男女平等“还有相当的一段距离，但是至少，从最近中国和北美的趋势来看，这样的距离正在被不断缩短。
值得一提的是，中国电影与电视的市场机制也大相径庭，在电视剧市场叱诧风云的女星诸如杨幂，范冰冰等人可以保证一部电视剧的收视，但是却难以对参演影片的票房起到决定性作用，这基本上也是由于电影观众人群分布和电视剧人群分布之间存在着较大差异。
无论如何，中国的女性地位也在不断地提高，作为影视剧的绝对主力人群，她们掌控了中国影视的审美新趋势——如何打造更加强势的女性角色来迎合女性观众的新审美，对于当下的影视剧来说异常重要。
来源：壹娱观察

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