虾米音乐联创王皓：格局不会永远不变，有机会了当然要做第一阵营

2017-09-27 18:12

虾米音乐终于迎来了自己的高光时刻。
几天前，在阿里音乐CEO张宇（花名语嫣）内部信里，提到“发挥大数据、云计算、人工智能方面的独特优势，在C端虾米音乐等平台上，进行持续高投入”，释放出虾米更被“重用”的信号。
最近，无论是虾米音乐与腾讯音乐完成互授版权合作，还是阿里大文娱所给予资金资源支持的“寻光计划”上，不难发现，虾米一改往日静默，突然变得“aggressive”起来。
既被重用，自然也被寄予厚望。然而，曾经受版权波及，元气大伤的虾米音乐，在近两年划分山头的行业竞争中，已经有点掉队。
如今“提兵三万”，又能否实现突围呢？
娱乐资本论专访了虾米音乐联合创始人王皓，试图了解虾米目前在整个阿里大文娱中的位置、以及接下来的战略等。
高举高打背后
某种程度上，虾米音乐就是阿里音乐
采访当天，王皓与团队正紧锣密鼓地为晚上的“虾米寻光盛典”做最后的彩排准备，一项展示“寻光计划”的线下活动。“寻光计划”是虾米音乐于2014年推出的首个扶持原创音乐的项目。
相较与上一季“寻光计划”，更多还是帮助选手把专辑做出来，这一季，王皓希望能够从运营的角度助选手更进一步，比如增加演出机会和商业代言，“如果说上一届有点像公益性纯支持，这次我们希望寻光计划在商业角度上也是运作成功的。”
虾米”寻光计划“之于阿里音乐，不仅是一个计划这么简单，而是其向内容产业进军的一次探路。虾米更希望台子搭好后，唱的也是自家的戏。王皓对此并不讳言：“我去花大价钱采购内容，不如自己去投资孵化一个内容，这跟影视行业是一样的，视频平台都开始自制网剧了。”
另外，第二季“寻光计划”的投入大大增加，无论规模，还是资金上，比如投入3亿左右人民币举办上百场演出；比如联动大麦、优酷、影业、UC等文娱矩阵，串联影视剧制播、演出等资源；比如像阿里音乐CEO张宇在内部信中所说，用阿里电商生态链的能量给予支持。
“双11要请艺人，就可以安排虾米音乐人上去，提供曝光机会，阿里每年要定制各种各样的歌曲，那虾米音乐人可以用他的技能赚钱。”王皓说。现在，在“寻光计划”的基础上，虾米又增加了“造作行动”“Next Level新声势力”两个原创音乐扶持新项目。
类似展露虾米音乐“高调”的痕迹处处可循。
最近，虾米不仅牵手桃园眷村推出音乐月饼礼盒，做起了联合营销，还和《缝纫机乐队》在北京三里屯搞了一场线下音乐实验。要知道，以前，虾米在营销上几乎没有任何动作，以至于有些歌手在上面发了新专辑，都鲜有人知道。
“过去，虾米是很低调，没怎么做市场活动，不过现在，（虾米要竞争）品牌也需要曝光嘛，”王皓告诉娱乐资本论。
“虾米为什么突然变得这么激进？”小娱问。
“虾米音乐对阿里音乐很重要。“王皓答道。
如今在小娱看来，由天天动听更名而来的“阿里星球”，请来高晓松、宋柯、何炅坐镇，尝试在泛娱乐粉丝互动方向进行探索，在今年并入优酷。阿里音乐版图，目前可被感知的只剩虾米音乐，某种程度上，虾米音乐就是阿里音乐，其重要性不言而喻。
虾米音乐能否实现“第一阵营”的野心？
彼时，盗版还是音乐行业常态，“最严版权令”还未到来，虾米音乐靠着先发优势站稳了脚跟。但风向转变后，大量非版权音乐遭到下架，虾米遭受重创。再加上被阿里收购，整合需要时日，虾米声量渐渐弱化。
谈及虾米的处境，王皓坦言：“我们确实落后竞争对手很多”。但他也表示，没有人打算一直做老三老四，那没有意义，“我们当然要做第一阵营，（现在）有机会就做了，没什么好说的。”
当下，“虾米还是要先把服务做好，其他都是虚的。”王皓谈到了虾米的产品观，“为什么大部分人30岁以后，听的还是十五六岁时听的歌？第一他没有新的信息来源，第二忙于生计，音乐变成了可有可无的事情。虾米是音乐平台中第一个做推荐引擎的，我们希望做到即使听众口味固定下来了，但我们还能不断帮你发现你原来不知道的音乐，而且能让你每天听了之后挺高兴。”
另外，“希望每一首歌都能更容易地找到对的那个听众，不管他是唱片公司来的大牌明星，还是一个普通音乐人的作品，都可以更快地传播起来，这才是好的音乐服务。”
做音乐平台当然绕不开版权，在内部信中，阿里音乐曾提出“广积粮”的概念，将在音乐版权积累上加大资金投入，最近虾米音乐与腾讯的合作，也进一步扩充了前者版权曲库。“和腾讯（合作）就是，它的单子开出来，我的开出来，我的什么你要，你的什么我要，大家像点菜一样打钩嘛，上面有一个价格，价格高的我不接受，就不要，价格我觉得合适我就要，就这么简单。”
不过话说回来，虾米现在反超其他对手的难度并不小，王皓自然也有意识到，“我们加把劲，永远没有什么格局已经定下来这件事情，总还是有各种变化的。”
“现在版权购买的方式是不合理的”
经过多年的发展，用户已经慢慢有了音乐付费的意识，这是一个很重要的转变，但是，如果提到盈利问题，王皓觉得，还要看互联网代表的新兴实力，跟老的唱片行业在什么时候能达到一个平衡，而这两年“大家又被版权大战的事搞乱了阵脚”。
即使接下来各平台可能陆续完成版权转授合作，王皓认为版权大战依然没有结束，“只要那个商业模式没有起来，版权大战还会继续延续下去的”。
“对于行业来说，我希望大家能够把账算得清清楚楚，明明白白。”在他看来，今天，没有哪家的版权系统做得很清楚，尤其在版权大战，大家去抢资源的时候。“一首歌有大量的人听，不意味着这首歌的真实价值，或者说它的长久价值可以被表现出来，里面有太多泡沫”
王皓给我们举了一个例子，比方说某音乐选秀节目的歌曲，如果它今天把这些歌再拿出来卖版权，它到底值多少钱？很难去衡量，事实上它可能两年之后再也没有人听了。“但是当有几个平台开始抢的时候，价格就上去了，它变的像那种赌玉，就是这个玉我还没有破开呢，我用你的成品，先给你一天价，这个其实是不公平的。”
比较合理的方式是什么呢？“就是我们制定好分成比例，用户听了多少，我就付给你们（唱片公司）多少钱，跟水电费一样。”王皓最后表示。
来源：娱乐资本论作者：阿宝

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