两周年考，腾讯影业的野心仍需要耐心

2017-09-27 17:47

9月17日，在成立两周年的年度发布会上，腾讯影业集中发布了43个影视项目的全新消息与进展，这43个影视项目涵盖了电影、电视剧、网剧，以及基于全版权联动的泛娱乐项目。
公开资料显示，腾讯影业正式成立于2015年，是一个基于泛娱乐文化生态，专注于优质影视作品打造的开放内容平台。腾讯影业的这一定位从其发布会上可见一斑，除了一口气发布了43个影视项目，腾讯影业还宣布与新丽传媒、工夫影业、海纳影业合作多个项目；与腾讯视频、爱奇艺进一步加大网络平台合作。

腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞共同组成了腾讯互娱旗下的泛娱乐实体业务矩阵。作为腾讯互娱泛娱乐文化生态链上重要的一环，腾讯影业自成立之初，就确立了“不孤立做影视”的思路，致力于以IP为核心，与行业伙伴共同打造“年轻”“独特”“高品质”“连接”的影视作品。
然而，在从业者看来，腾讯影业尽管动作频频，但主控项目的市场表现却鲜有惊艳之作。
1明星+IP组合“失灵”
在令人眼花缭乱的43部片单中，13个是电影项目，其余的则是电视剧、网剧和综艺，既有来源于经典影视剧的翻拍，当然也少不了头部IP的改编，每一部都着眼于全IP产业链的开发，其中20部左右由腾讯影业主控。
在发布会上，国漫口碑之作《西行记》宣布将开拍真人电视剧和同名手游，进一步实现IP泛娱乐全方位开发。《西行纪》是由香港漫画大师郑健和主编，邓志辉编画的漫画，在腾讯动漫独家连载后，月人气突破3亿，全网已获得45亿人次的阅读，以及9.8分的超高口碑。
除《西行记》外，腾讯影业还宣布，将对《守夜者》《张公案》进行全方位IP开发及培育。
此外，在电影项目方面的数量尽管与去年相差无几，但其中却涵盖了去年已公布，目前正在推进的《兔斯基》《两万里计划》与上影厂及原版导演携手打造的全新3D版本动画电影《雪孩子》等项目。
而经过网络文学与动漫作品的培育和发酵，热门IP《全职高手》也将被改编成动画电影，由腾讯影业和阅文集团联合开发。此外，腾讯影业还将试水科幻电影，目前，《拓星者》正在后期制作中，预计2018年上映。

基于IP“不孤立做电影”作为腾讯影业成立以来的布局思路，现在依然是腾讯影业布局影视的核心，按照腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕的说法，这次的43部片单之中，有超过60%改编于文学和动漫IP。
然而，在行业人士看来，IP改编的作品也面临较大的市场风险，明星+IP的组合开始“失灵”。
以《爵迹》为例，不仅电影票房没有重现《小时代》的好成绩，口碑更是一路下滑，成为了郭敬明的滑铁卢。《爵迹》的失利，不仅使资金重压之下的乐视影业相当难堪，参与其中的腾讯影业也受到牵连，IP衍生开发成了空中楼阁。
《择天记》也是“IP+小鲜肉”的典型案例。网文大神猫腻的作品，加上最具流量号召力的明星鹿晗，两者的结合激发了强大的粉丝号召力，收官时播放量突破260亿。然而，《择天记》并没有展现出宣传时的高品质，制作上也存在很多瑕疵，最终呈现的是一部有流量、低口碑、业界认可度不高的口水剧。
依靠腾讯集团，腾讯影业在资金、渠道等方面有先天优势，但作为影视行业的新入者，腾讯影业想念好影视生意经也并非易事。
2优质作品乏善可陈
有IP、有渠道也不是优秀影视作品的绝对保证。
2016年9月17日，在腾讯影业成立一周年之际，腾讯影业发布了21个影视项目。到现在为止，有些项目已经完成，但是，已完成作品的质量参差不齐，优质作品乏善可陈。
2016年12月，由腾讯影业主控的电影项目《少年》正式登陆院线。猫眼数据显示，一周之后《少年》排片占比跌到了0.2%，在排片不占优势的情况下，《少年》的票房收入仅为1587万元，与期望值相差甚远。

此外，一度被寄予厚望的《爵迹》与《绝世高手》口碑和票房都算不上高。《爵迹》在豆瓣评分只有3.8分，总票房3.8亿，未能收回成本；《绝世高手》豆瓣评分6.2分，总票房过亿，但也与期望值相去甚远。
而腾讯影业与传奇影业合作的《魔兽》和《金刚：骷髅岛》虽然票房成绩不俗，在国内市场上都取得了超过十亿的票房，但显然不能以这两部作品来衡量腾讯影业的内容制作能力。
除电影之外，腾讯影业主导的电视剧作品也褒贬不一。
虽然在人气明星的流量助推下，《择天记》一度登上收视冠军，取得了商业上的成功，但在口碑上，《择天记》的豆瓣评分仅有4.3分。可以说，腾讯影业作为内容生产者的口碑还没有树立起来，制作能力，尤其是独立制作的能力还有待加强。
“与阿里影业等互联网背景的影视公司相比，IP是腾讯影业的一个主要优势，由于阅文集团归属于腾讯集团，使得腾讯影业能储备较多网生内容资源，且腾讯集团还有国内主要的社交平台，能帮助相关的影视作品进行宣发和营销。”分析人士表示。但是IP并非万能，如何让IP实现更为高效的转化才是关键。
两年过去了，腾讯影业还没有特别亮眼的作品，而这次发布的43部作品中能否出现影视届的“王者荣耀”，仍有待观察。
3如何走出互联网影业泥潭
腾讯影业成立之际，正值互联网影业如日中天之际。不仅腾讯、阿里巴巴纷纷成立影业公司，乐视影业的票房也屡屡让外界惊艳。
包括小米、58等数十家互联网公司也纷纷成立影业公司，或投资、或参与、或植入，都试图在中国电影市场的突飞猛进中分得一杯羹。
虽然，互联网公司切入影视行业的姿势不尽相同，但主要的目的不外乎两点：一方面，影视娱乐市场毫无疑问是未来极具潜力的消费市场；另一方面，互联网公司都想将自身的基础业务与这个市场产生关联，寻找新的盈利点。
经过试水和疯狂生长之后，切入影业市场的互联网公司都开始摸索适合自己的道路，相应地也在分出赛道。
阿里影业选择转向，做影视基础设施公司，而腾讯影业选择“留下来”。“腾讯影业的定位不是一家传统影视公司，而是基于泛娱乐的文化生态，专注打造开放内容平台。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示。
进入2017年以来，腾讯内部对于影视业务的整合也在加速。最明显的变化是，腾讯影业董事长任宇昕担任OMG总裁，而企鹅影视和腾讯视频也正是由OMG主导的业务，简言之，腾讯影业和企鹅影视现在是同一个大老板，两者的交叉也越来越多，这点从企鹅影视的剧集片单和腾讯影业的趋同可见一斑。
内部整合和外部环境的变化，在9月17日这场发布会上可以看出很清晰的应变：腾讯影业信心不足，电影项目潜行，用剧集项目来高调证明自己。
在内外环境剧变的情况下，腾讯影业能否破解互联网影业发展不利的魔咒，也成为业界关注的焦点。
根据程武的说法，腾讯影业未来希望打造的是“迪士尼+漫威”的模式，打造明星IP。而腾讯影业和腾讯动漫合作的构建的类似漫威宇宙的“M宇宙”计划也在筹备中。能否成为中国版“漫威”还需要市场检验，但对于一家新成立的公司而言，未来仍充满着各种可能。
4结语
在过去几年中，“泛娱乐”一直是中国互联网公司尤其游戏公司的高频词，几乎所有人都想搭上这趟快车。显而易见的事实是泡沫跌去很多人会裸泳，但腾讯在这件事情上显然是认真的，从一开始就预判是马拉松，不会轻易换赛道。
那么，不缺资本、不缺渠道、不缺IP的腾讯影业究竟该如何念好影视这本生意经？
对于一家刚成立两年腾讯影业而言，想要成为一家真正的电影公司，拥有优质的内容、培养出极具电影项目实际操作经验的人才梯队是关键所在。对此，我们仍需要多一点时间和耐心。
来源：砺石商业评论

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