国内市场增长乏力国产电视品牌发力欧美市场

2017-09-27 17:43

2017年上半年，中国彩电厂商利润出现下滑甚至亏损。中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰称，销量的回落受两方面因素影响：一方面，面板采购成本大幅上涨，整机被迫提价，导致市场需求减少;同时，企业毛利空间收窄，可用于促销的资源大幅减少。另一方面，由于前年度为体育赛事大年，部分消费需求被提前释放，导致了上半年市场规模的回落。

然而创维、海信、TCL、康佳等国产电视品牌在海外市场抢占了更多市场份额。2017年上半年，TCL液晶电视销量同比增长11.3%，近一半的营收来自海外。海信电器营业收入同比增长2个百分点，据来自中国海关的出口数据，今年前5个月，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。康佳1~6月份海外平板电视销量同比增长29%。
　　巨资投入技术才是硬实力
如果说十几年前中国电视机的“出海”主要靠制造，如今中国彩电企业在海外拼的则是技术和品牌，所以国产品牌要想在国外站稳脚跟，这两点是不可或缺的。
每年秋季举行的IFA((InternationaleFunkausstellungBerlin)都显示了彩电新品发布季的行业走向，2017年的IFA刚刚结束，在此次展会中中国电视厂商也向世人展现了他们在该领域的成果。
销售量位列彩电行业全球前三的TCL在本次IFA上正式向全球推出了搭载百度开发人工智能系统的X6、C5、P6三大系列电视新品。TCLX6XESS作为QLEDTV原色量子点电视，搭载了最新一代的原色量子点显示材料，具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点。中国彩电品牌领头羊海信在这次IFA展上重点押宝自己独家的ULED电视。ULED是海信自主研发的液晶电视画质提升技术，以多分区背光控制和多层次精细调光技术提升液晶电视画质。作为全球OLED电视的标杆企业，今年推出的Wallpaper墙纸电视之后，创维此次再度扩充了OLED产品队伍，带来最新产品W8……
国产厂商在自主技术研发、屏幕生产线建设以及应用创新上都斥巨资投入，以缩小与韩系、日系电视品牌的差距，并希望在高端市场的国际品牌对抗中，逐渐找到自己的定位。上述IFA上的产品，正是中国企业在国际竞争中交出的“作品”。数据表明，近些年，这些厂商在海外的市场份额正在逐渐提升。
深耕多年品牌国际形象提

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