在线票务市场三进二迎来腾讯、阿里两强争霸的3.0时代

2017-09-27 17:16

9月21日，“猫眼微影”正式成立，背后坐拥腾讯、光线两大资本。至此，在线票务市场也从之前的“三国杀”变成腾讯与阿里的两强争霸。纵观近些年电影在线票务市场的发展，从多平台混战的1.0时代，到三分天下的2.0时代，再到如今腾讯、阿里两强争霸的3.0时代，电影在线票务平台又该运用怎样的新打法去应对市场格局之变？
市场格局三进二
传言多时的猫眼与微影的合并案日前终于落地。根据双方战略合作协议，新公司将以猫眼为主体合作双方相关业务，微影时代将电影票务、演出业务及相关资产分拆注入新公司。猫眼将注入包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等在内的全部业务。
根据光线传媒披露的具体交易方案显示，公司控股的猫眼与林芝立新、瑞海方圆签署增资认购协议。微影时代旗下微格时代作价39.74亿元分两次注入猫眼，首次为37.71亿元，并获猫眼27.59%股份，腾讯以其产业基金全资公司瑞海方圆近8.97亿元的整体估值，取得猫眼6.56%股权。
交易完成后，光线传媒、微影、腾讯、美团点评将成为新公司的主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。高管方面，光线传媒董事长王长田将担任新公司董事长，猫眼原CEO郑志昊任新公司CEO。郑志昊透露，新的猫眼微影将拥有光线传媒的行业资源，拥有包括美团入口、大众点评入口、猫眼、微信入口在内的四大入口核心流量优势，以及其他股东的泛娱乐资源优势。
两家平台合并后，在线电影票务市场的格局也由此改变，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，从行业规模、市场规模来看，在线票务市场三进二是大势所趋，未来的票务市场还会进一步整合。值得注意的是，考虑到腾讯在这笔交易中的重要作用，并成为猫眼微影的重要股东之一，在线票务市场也演变成腾讯与阿里的两强对峙。
腾讯、阿里正面交锋
2014年以来，国内电影产业发展步入快车道，试图在影视热潮中分一杯羹的BAT也纷纷涉足影视行业。但三年过去后，百度在票补大战中退场。阿里影业经历了主控电影项目频频失利后开始专注电影市场基础设施建设，在加大对淘票票的投入后，随之而来的是淘票票暑期档强势的市场表现。
数据显示，暑期档电影在线票务平台出票量市场份额中，淘票票占比33.2%，排行第一。《战狼2》的宣发过程中，淘票票的出票占比达到了40%。在影院数量上，阿里影业2017年半

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