药军：面向年轻观众创作，深耕“漫改剧”与“剧+漫”

2017-09-27 17:11

在药军眼里，“雄孩子”三个字是“充满童趣的少年英雄”的意思，与之相对应的英文名字是“Hero Kiddo”即英雄小孩。小孩的世界是怎样的？是色彩丰富、充满想象力的。英雄的形象又是怎样的？是对整个世界饱含好奇心与冒险精神的。而这个名字恰恰就像药军对雄孩子传媒的定位：面向年轻人，做更创新的东西。
采访过程中，药军多次提到，“每一个爆款都是崭新的”。为了维持这种创新的自由性，雄孩子在作品题材的选择上也从不设限。如今，这种创新精神也被延续到整个公司的战略布局。据了解，当前雄孩子致力于“漫改剧”和“剧+漫”转化的不断尝试，希望在深耕漫改内容的同时在长线上从源头介入漫画创作，提高漫画内容与影视剧内容的转化率，充当打通漫画和影视剧受众的桥梁。
药军表示，“未来两到三年之内，雄孩子希望在与漫画有关的影视化领域，做到行业第一。”
《镇魂街》26亿点击量，雄孩子创始人药军：每一个爆款都是崭新的
其实，药军在创立雄孩子之前，曾在优酷做了7年网剧出品。丰富的互联网公司工作经验，让他对市场的判断异常敏锐。此前参与出品的《嘻哈四重奏》、《万万没想到》等作品，都成为了同期爆款。如今，雄孩子传媒首部制作的漫改剧《镇魂街》以26亿的点击量以及每分钟高达2040条弹幕的均值成功收官，不仅成为了暑期后半程实力强劲的流量担当，更是以超高的互动率证明了自己确实解锁了漫改剧破壁的全新打开方式。虽然这样的成绩在外界看来实属不易，但药军表现得很淡然。

镇魂街_副本.png

“我在点击量上不会对任何一个项目满意或者不满意”，他表示，对自己而言每一个项目都不是终点，只是过程。相比点击量，药军更看重作品的口碑，以及背后暴露出来的问题。如今，《镇魂街》豆瓣评分6.7分，在原著粉和网剧迷中的口碑呈现“两极化”，药军对此现象进行了深刻的分析。
首先从题材上来讲，《镇魂街》改编自战斗式爽文，是一部现代和古装元素杂糅的‘混搭’作品。“也许正因为概念与表达方式太‘新’，超出了一部分人的审美经验和观看经验，所以自然会需要一定时间来接受与适应”。其次《镇魂街》在创作基调上抛弃一味取悦原著粉，而走了一个中间路线，也就意味着在“原著粉专享”和“泛人群普适”中间选择了后者。
但这并不代表《镇魂街》与原著背道而驰，相反，正是为了在漫画搬上荧屏的过程中，尽量准确地传递原著的精神内核，创作团队才依据影视作品的创作习惯丰富了部分情节和人物。根据药军的说法，“漫画是一个持续周更的作品，更强调画面感的表达方式，缺少影视剧所必需的起承转合。但是对于一部剧集而言这些恰恰是核心的部分，不然就会变成一个流水账”。
基于此，雄孩子在项目开始前做了大量的调研准备工作，“我们分析了《镇魂街》受欢迎的原因，也和许多的原漫粉进行了深入的交流。在他们看来，温暖的守护、中二的气质、伙伴的关系以及对抗恶势力时的义无反顾……都是他们喜欢的核心”也正因如此，雄孩子在改编的过程中，把这些观众喜欢的点进行了提炼放大。
“场景、打斗、特效，还原起来都有难度，但最难解决的还是代入感的问题。”在药军看来，《镇魂街》的亮点之一就是其独特且天马行空的世界观。因此，如何建立两个世界之间的关联性，以及如何让观众进入情境、解决代入感成了创作团队首先要面对的难点。为此，《镇魂街》团队在拍摄前就进行了大量的调研与测试，最终剧集上线后很多观众在评论中表示对“镇魂街”世界的营造叹为观止，场景充满想象力和代入感。不管从最终作品呈现还是观众反应，都说明雄孩子确实解决了这个难题。
“漫改剧”与“剧+漫”，雄孩子要从源头介入创作？
雄孩子在接下来推出漫改剧的作品的同时，也将从漫画故事创作源头介入，与多家漫画公司一起，长线孵化更加适合影视化IP.
谈起深耕漫画影视化的契机，药军坦言确实是因为《镇魂街》。“公司‘年轻化’+‘创新性’的调性确实是成立之初就确定的，我们发现在漫画界有一些和我们的诉求很契合的作品，而当时我们也非常幸运地遇到了《镇魂街》这个项目。而在《镇魂街》之后，我们更加坚定未来要往这个方向上更多地发力。”
《镇魂街》收官之后，更多动漫平台及头部漫画CP公司也因为《镇魂街》亮眼的成绩单找到了雄孩子传媒，希望能与之有更多深入的合作。目前，腾讯影业已经与雄孩子传媒就腾讯动漫的少女漫月票及打赏排行榜冠军《灵契》、搞笑四格人气冠军《小绿与小蓝》展开真人化的深入合作。而动漫堂、鲜漫、九月光合等头部的漫画CP公司也将与雄孩子深入合作，共同筛选潜力漫画IP。

小绿和小蓝.png

而在介入漫画故事创作源头上，雄孩子可以说是业内“独一份”。“漫画公司是有很多有实力的画手和好的画作，但会面临如何在兼顾原著粉的基础上符合真人剧的要求这样的难题。一些市面上的漫画作品，虽然画得很好，但是在改编过程中仍然会面临制作、故事线等各种方面很难以实现的问题。”
“而雄孩子的进入就是从根源上和漫画作者一起来创作故事。从根源上提高漫画与影视剧互相转化的成功率。”药军认为，“作为影视制作公司，未来将和漫画公司一起创作出好的漫画并同时展开影视剧的开发。也有可能把雄孩子旗下成熟的剧集项目改编成漫画，这是一个双向的碰撞。”
以《镇魂街》为例子，在真人化改编之前网络点击量还不到13亿，但是一年多以后就飙升到了30多亿，这便是相辅相成的效应。事实证明，真人剧对于漫画的流量带动是巨大的。如果能形成互相之间的良性循环的，那单个项目的成绩将是叠加式的。而雄孩子要做的，就是充当桥梁把漫画和真人剧的不同受众群打通。

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药军告诉记者，倘若想从源头介入漫画故事的创作，那么从内容到节奏，一开始就要规划好了。
“初期就要确定漫画更新和故事线推进的节奏，包括整个故事的脉络和走向。”药军笑称，“其实编一个网剧就相当于一个章回小说的体量，前提是大家都要明确这是一个足够长线的事情，细化确定了一章漫画所需的时长，然后就是剧集的节奏，但基本上可以确定漫画的创作及上线会相对前置。”
“也因为从源头介入，因此可以预设很多方便以后影视化的内容点在里面。在这些点当中，通过漫画的反馈可以得知，哪些是观众喜欢的，哪些是他们不喜欢的，后续就可以直接进行取舍，与一般意义上漫改剧简单的提炼、打包不同，喜欢的部分在影视剧中放大加强，不喜欢的部分进行弱化。”
采访过程中，在被问及是否有野心打造自己的“漫威宇宙”时，药军表示自己目前还是希望雄孩子传媒先能具备持续产出优质内容的能力，“自己现在应该考虑的是，将每一部作品都能打造为好作品，让每一个人物都成为立得住的人物，先把纵向的事情都做扎实，然后再去考虑横向联合的可能。”
雄孩子传媒在专注深耕“漫改剧”与“剧+漫”领域的同时也持续在原创领域发力，药军表示，即《镇魂街》上线后，雄孩子传媒去年投入拍摄的原创悬疑黑帮喜剧《继承者计划》也即将在11月于搜狐上线；另一部针对女性观众的原创穿越偶像剧《我的王》日前也在拍摄中。
来源：娱乐独角兽作者：赤名莉香

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