朋友圈霸屏四部曲：18-29岁男性受众最狂热

2017-09-27 16:47

不同于电视荧屏上，《那年花开月正圆》的一枝独秀，视频平台上的网剧出现了百花齐放的景象，你在朋友圈里或多或少的被安利了最近热播的几部网剧，而他们有着一个共同元素，悬疑。悬疑的火热由来已久，从《暗黑者》《心理罪》到《余罪》《法医秦明》，他们都伴随着国产悬疑网剧的一次次成熟，但近一个月时间内，接连上线4部悬疑网剧的密度鲜有，也将关注热度推升至新台阶。

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　　潘粤明双指数飙升导演评其为三大因素之一
伴随着《白夜追凶》刷爆朋友圈的毫无疑问是潘粤明。差不多在每篇安利文章后的评论里，网友自来水的将潘粤明的演技归纳为：炸裂。在接受采访时，问他演技和脸哪个重要，他的回答是：脸炸裂不是件好事。如下图，在微博搜索中，上线前的热搜更多的是好奇，毕竟他已沉寂了很久，之后的热搜更多的是肯定。

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导演王伟在分析如此高分的原因时，潘粤明成为一大因素：第一，观众对国产剧比较宽容；第二，潘粤明的演技惊艳了很多人；第三，也是最重要的，剧本是原创。同时另一部热剧《无证之罪》也拉升了秦昊的双指数，这均是两者首次接拍网络剧。
　扎堆上线分流显著高口碑仍待转化为高流量
进入8月中下旬，重磅悬疑网络剧陆续上线，成为各家争夺流量和年轻用户布局的重点。根据艺恩视频智库数据显示，《无心法师2》于8月14日在优酷上线，截至9月26日共获累计播放量26.8亿，成为近期播出的流量最高的悬疑网络剧。

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在四部剧集中，《无心法师2》上线最早，在开播当日便斩获3940万播放量，第二、三日流量均破亿。随着《白夜追凶》《无证之罪》《使徒行者2》的陆续上线，市场竞争加剧，《无心法师2》的播放量也逐渐被稀释；《白夜追凶》凭借高口碑，呈后来者居上之势，截止26日收获12.4亿播放量及9.1分的超高口碑评分，流量口碑双丰收；《无证之罪》口碑为8.4分，其播放量仍有待发酵。
截止目前，国产悬疑网剧中，仅有2017年上线的《热血长安》总播放量超过50亿量级，达到105亿，而分布在网剧播放量TOP10中的悬疑网剧多在25亿-45亿的范围，高口碑不等于高流量，如何借势高口碑获取高流量，提高用户的观剧体验，才是剧集赢得市场的关键。
　《无心2》受众最年轻、追剧最迫切《白夜追凶》男女通吃
四部悬疑网剧均于20点更新，但上线日期不同，因此首播当日24小时均不存在正面竞争。根据艺恩视频智库数据显示，用户观看悬疑网络剧集中的时间均在中午11点-14点及晚间19点之后，其中《无心法师2》最受用户期待，在开播首日当晚流量极速飙升，《使徒行者2》也表现出不俗的播放成绩，两部系列化开发的悬疑网剧在开播之初便受用户追捧，可见优质作品的多季开发仍然是剧集流量的重要保证，也是投资方降低市场风险的重要手段。

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根据艺恩视频智库数据显示，观看四部悬疑网络剧的主要受众均以男性为主，《白夜追凶》的男女受众比例最接近，为53%：47%；《使徒行者2》男性受众占比最高，达到65%，而在男性受众为主的主流中，《无心法师2》在优酷平台的女性受众却高达60%。同时，受众年龄分布年轻化，均以1988-1999年出生的小鲜肉为主，而《无心法师2》在优酷、腾讯双平台的受众年轻化态势更明显，18-29岁的占比均超70%，该群体是伴随互联网生长的一代，具有非常强的网络特征，同时也是网文、游戏等网生内容的重度参与者，是内容产业的重要争夺目标。
来源：艺恩网作者：晓晓、付晓岚

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