洞悉《醉玲珑》中插广告，看光影动力如何做更有趣的娱乐营销
2017-09-27 16:40
随着视频网站的崛起，网络视频给品牌商提供了海量的广告投放机会，但是随着视频网站VIP会员的不断增长，去广告特权越来越普遍，传统网络视频广告越来越弱势，近两年兴起的中插广告则凭借高代入感和丰富的品牌广告表达空间开始备受广告主青睐。经过2013年《龙门镖局》的实验性尝试，到去年《老九门》的一炮打红，目前中插广告已经成为头部网播剧的标配。2017年也堪称中插广告大年，《醉玲珑》、《楚乔传》、《大军师司马懿之军师联盟》等热播大剧无一不设置了中插广告单元。
Part1.中插广告变身头部剧标配，古装大剧迎来福音
据艺恩《互联网时代的品牌内容营销白皮书》反映，2016年中插广告市场规模达8亿，已经晋升为网络视频广告的主要类型之一。2017年以来播放量TOP20网络剧和电视剧中三成以上剧集设置了中插广告，其中约有半数为古装或民国剧，中插广告的趣味性与不按逻辑出牌的特点，解决了一直以来古装大剧广告植入难的瓶颈，让现代和古代元素的结合达到无违和感，广告表现空间也大大提升。当大剧中插广告开始被品牌主哄抢的时候，中插广告的形式创新余温渐渐褪去，广告创意和拍摄质量成为关键，下面以光影动力为《醉玲珑》娱乐营销的中插广告为例，全面解析优质中插广告是怎样炼成的。
Part2.当光影动力遇上《醉玲珑》，谱写一部中插古装大剧的详细说明书
《醉玲珑》是新派系在暑期档上线的古装玄幻大剧，7月份上线后至今累计播放量90亿。味全、爱钱进和安莉芳为《醉玲珑》中插广告的三家品牌商，在老牌娱乐营销公司光影动力的全程协调推进下，先后共拍摄近20支中插广告片，分为近30次在剧集中进行中插，插入次数约占比《醉玲珑》中插广告总次数的半数以上。
1、中插广告创意的重中之重：反转、穿越，不吝成本
目前中插与剧集本身的贴合度越来越高，更倾向于在保留剧集原有情境和人设的基础上进行广告创意，《醉玲珑》中近八成广告是剧情带入型广告。另外，独立于剧情进行广告创意也是中插广告常见的创意模式，尤其多见于《龙门镖局》、《老九门》时期中插广告，剧中人设较多的抹去原始设定来进行广告创意，广告效果更为轻松活泼。爱钱进在《醉玲珑》中另有四支中插广告进行独立的广告故事设定，广告拍摄更注重质量，整体呈现接近优秀广告片品质，其中“卡门篇”和“喀秋莎篇”结合经典歌舞元素进行创意，&ldqu
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TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
让北京电通第一次拿到亚太广告节金奖的作品长什么样？
Nike和TFBOYS为什么不能在一起？！
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
收入太疲软 Twitter直播服务Periscope也能打广告了
信息流广告的战国时代
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
蚂蚁金服用24小时讲述了怎样的"浮生一日" ？
厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
这份调查，让99%的广告人都看哭了
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流 但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
淘宝二楼再开张，短视频还能再高潮么？
极端视频让英国广告主抵制YouTube 谷歌：我们改
广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告
央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除 中兴要做更好的自己
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
盘点：2016年十大互联网营销事件
想干广告的年轻人，且听我说两句
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
营销的威力：购物节吞噬光棍节
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
互联网时代最主要的三种获取信息方式
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
营销大不易，排队做婊子
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
乐视终端以及会员费收入之谜
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线 或将引领娱乐营销新一轮风潮
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
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如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
里约奥运的社交营销经：连接品牌和用户的三大启示
2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
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内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
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依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
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4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
VR如何改变营销？
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Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
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小营销 大能量 很久以前不仅仅是家串店
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百度走向分裂，可怕的人格分裂
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vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
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场景营销的前世VS今生
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
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没有情怀的星巴克，最懂营销
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借势宣传花招不断：怎样看透营销界里的神剧情
P2P网络营销应从投资人需求出发
互联网粉丝运营——“SNS三剑客”
一家电脑公司的线上微商工具建设方案
火爆的背后，它很有可能是这样的
送张电影票也能这么玩，chiao体刷屏，真是够嗨的
好搜为什么启动热链营销峰会？
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丁俊杰：精众营销是对营销有洁癖和有品质追求的品牌的正确选择
【干货】用“小数据“揭秘朋友圈传播真相
揭秘删帖产业：一天获利数万 轻松月入十万
社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击 你需要注意了
互联网营销的底线在哪里
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
精众营销公开课：精众营销是建构美学
从餐饮业的角度看，“移动支付”即营销
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
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媒体：三星新广告故意模仿苹果艾维的腔调营销S6，荒唐搞笑
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“技术狂”索尼，终将被营销打败？
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
WiFi是入口，场景营销才是线下实体店O2O的制胜法宝
为什么流量模式会死？
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
是谁阉割了罗永浩和锤子的情怀？
Twitter也看中了beacon技术营销，参与Swirl 1800万美元C轮融资
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
作死的营销：说下危机公关中的加多宝与烧烤#隔壁老王，见笑了吧#
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
病毒营销前 你得先了解如何制造“病毒”
Galaxy S6上市营销：Real6耀出色
热衷竞价忽视其他营销方式为哪般
造概念的营销不过是一种“忽悠”
营销费要用在刀刃上——解析全周期的渠道ROI分析如何实现极致精准营销
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
为什么中国手游的营销那么弱智？恶心谁呢
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
营销与情怀，互联网公司如何开一个愚人节玩笑？
节操碎满地的愚人节“假”营销
乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数？
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
运营商还值得拿命去做营销吗？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
丁平：产品营销的三重境界
微软：我们打算采取和苹果相同的营销模式
微软营销主管为何放话向苹果看齐？
ustwo 首席设计师：游戏半免费，美感全免费
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
击中痛点；汽车企业如何做微信营销？
社会化营销策划怎样引爆互联网传播？秘诀全在这里了！
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
O2O营销模式来袭 引爆互联网节后招聘季
我国首部移动互联网广告标准发布
全民学小米 看看雷军如何利用两会提案为自己营销
解密那些骗子一样的营销手段
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
从《穹顶之下》的传播来谈谈手游营销
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
O2O营销的四大要素：用户感受、产品价值、体验满足、口碑效应
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朋友圈营销走到了瓶颈，但做好这十点依旧可以引爆话题
23天成交破亿的8个营销逻辑
看八大食品企业如何玩转春节营销
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
10亿美金时代营销新常态 联盟为王众筹抢眼
24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销
零门槛免费WiFi背后中国平安的野心
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
苏宁借阿里风波搞营销：谁挠了用户的心
加多宝悲情营销做得好，但这也是一条不归路
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015营销新趋势：如何用21万做出2100万的效果
盘点：2014家居家装O2O十大营销案例
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
2014年最受关注十大营销案例
社会化媒体营销的八大好玩方式
王思聪《一步之遥》两个炮手让你看清营销的真相！
数据：全球顶级品牌是这样在社交媒体上进行营销的
以移动社交营销引爆粉丝大能量
实体店拥抱网购，新电商营销平台应成商业新常态
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《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
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恐吓式营销比癌症还可怕
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移动广告平台发展的用户导向化
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阿里巴巴、优酷卷入游戏艳照门 它最好别是一次恶意营销
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
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Chinajoy最成功营销：看应用宝如何从嘈杂中脱颖而出
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营销干货：朋友圈卖的是什么
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如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
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营销人员使用数据分析常见的5个误区
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2026年04月14日 06:08:10