直播行业龙争虎斗，平台如何才能生存？

2017-09-27 15:35

2014年斗鱼、战旗相继成立，直播行业开始出现在大众视线
2015年，直播行业迎来草莽式的增长
2016年，平台竞争白热化，直播行业进入疲软期...
直播行业发展至今，已不再呈现出爆发式的增长。观众对于直播内容的要求也越来越高，如何吸引并且留住用户恐怕是每个直播平台需要考虑的头等大事。在当今泛娱乐化时代下，各平台也开始追随潮流，寻求突破。在经过了2016年的“乱战”之后，整个直播行业开始重新洗牌，要想不被清洗出局，平台还需对自身不断优化打造坚实的壁垒。
行业日渐成熟，直播平台开始精细化运营
2016年整个直播行业的竞争进入了一个白热化阶段，平台之间为了争夺用户（流量），对于平台的内容管理也是“睁一只眼闭一只眼”。女主播进行低俗色情直播的新闻层出不穷。但随着相关部门对直播领域的重视和管理的加强，使得无优质内容的直播平台直接出局。各直播平台对优质内容需求的达到了顶峰。
在经历了“战火硝烟”之后，今年的直播行业在管理和内容方面都已经日趋成熟。为了长远利益的发展，各直播平台不再像以往一样注重短期利益而采取全盘皆收的野蛮策略，如今以斗鱼TV、熊猫TV代表的众多直播平台都已经进入到了精细化运作时代。
以斗鱼TV为例，经过几年的发展，现如今已经成为了一个综合性直播平台。但是平台在用户人群和礼物设置等方面都进行了细分。斗鱼TV在之前的更新中，新添加了粉丝徽章和贵族系统。观众在主播直播间第一次充值会赠送粉丝徽章，这样的设定有利于主播粉丝大群体的管理和巩固，也能促进粉丝群体的消费。其次，斗鱼针对不同的主播和观众，还设定了主播专属礼物。这些其实都是进入精细化运作时代，直播平台针对用户进行的细分管理。

卢本伟专属礼物
根据艾瑞《2017年游戏直播报告》显示，随着直播行业进入精细化运作时代，整个行业市场也逐渐冷静，已经很难再看到前两年的野蛮生长，行业目前处于稳步上升阶段。2018年的市场规模预计还将超过30亿元人民币，增长速度达到32.5%。

泛娱乐化时代下，直播行业如何体现差异化？
在当今泛娱乐化的背景下，各直播平台为了吸引用户流量，势必将追随潮流走上娱乐化的道路，但当所有平台都开始呈现娱乐化的趋势时，如何打破行业同质化体现自身差异化就成了各平台需要思考的新问题。

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