覆盖一亿人的运动康复产业究竟是怎样的蓝海？

2017-09-27 14:50

文/江瀚（来源药明康德-创鉴汇平台）

曾几何时，中国人被外国侵略者称之为东亚病夫。时间回溯一百多年前，体育运动在中国几乎没有太深厚的根基，而随着经济的不断发展，体育运动在中国的普及开始呈现出快速上涨的态势。英国《金融时报》早在2015年就曾经撰文表示，在中国经济快速发展的影响之下，中国逐渐崛起的中产人群正在用运动作为标榜自己，区别其他人群的重要标志。“运动正在成为中国中产的新信仰”，而全民运动正在超越全民购物成为中国人全新的健康生活方式。

（图片来源：Houghton Mifflin Harcourt）

根据新华社的报道，年收入在20万至50万元之间的中产阶级在运动健身方面投入最多，每年人均消费2445元，领先于年收入5万元以下、5万至10万元、10万至20万元以及50万元以上的人群。不过这些人群在运动支出的类型上，购买运动装备、智能设备两项就占去53％，聘请教练、提高运动技能则只有6％。目前，我国经常参加体育锻炼的人口已经达到5亿人。一个巨大的运动健康蓝海正在冉冉升起，今天，我们就来聊聊运动锻炼的其中一个分支，运动康复产业。

一、高达一亿人的运动康复产业
所谓运动康复，其实就是体育与医疗相互融合的一个体现，康复医学正在成为继临床医学、预防医学、保健医学之后的世界第四类医学。而运动康复则是专门针对平时运动人群所进行的一种运动身体健康的服务。从其发展根源来看，运动康复产业是通过体育与医疗的有机结合，包括修复运动损伤，恢复运动功能，确保运动保健等等内容。

根据中国5亿运动人口，从运动损伤率来计算，平均一年的时间内会有20%左右的人群会经历不同程度的运动损伤，这就意味着每年运动康复产业的潜在客群高达一亿人，这种运动损伤治疗、运动修复等等有着巨大的市场前景，因此有不少的研究机构指出，运动康复市场的理论市场规模可达500亿左右。

（图片来源：elliablog.club）

然而，纵观整个运动康复产业，截至2016年底，我国的市场规模尚不足200亿元人民币，人均的运动康复支出不到15元，而美国同时期的运动康复市场规模达到了200亿美元，人均支出达到了80美元的之多。与运动康复相关的运动护理的人均支出更达到了800美元之上，整个市场规模超过了2000亿美元。从整个产业的发展趋势来看，中国已经成为世界第二大经济体，中国人的收入水平也在快速提高，未来在运动康复上的支出会进一步增加，运动康复产业的市场容量将会有着快速的增长。

在市场前景巨大的同时，现阶段的运动康复市场却呈现出整体市场规模较小，市场布局分散，像运动医疗诊所、康复工作室等运动康复机构都在单店经营的状态之中，在创业市场上，现阶段的运动康复领域创业机构仅有29家，其中有资本加入的机构不足12家，融资轮次多在天使轮、A轮之中，可以说运动康复产业的投资正处于一个纯粹的起步阶段。

（图片来源：Backfocus Physiotherapy）

二、运动康复产业的投资风口到底在哪里？
相比于医疗领域几乎已经成为红海的投资战场，小而美的运动康复产业却是一个十足的蓝海，不仅产业竞争不强，更是资本少有涉及，可以说这种潜在的巨大投资市场，值得我们重点关注。运动康复产业的主要投资领域可以布局在以下几个方面：

一是线上运动康复平台的投资。现阶段随着运动的人越来越多，对于运动康复的需求也越来越大，但是一般人运动过程中却是运动知识极为匮乏，一旦出现运动损伤，医院能够给予的运动康复服务业非常有限，因此运动康复的APP需求实际上非常巨大。与此同时，移动医疗的普及让运动康复的移动医疗平台具备了巨大的发展价值，资本可以有针对性地引动移动医疗与运动APP的有机结合，让运动产业链条进一步延伸。

（图片来源：Shaw Academy）

二是线下运动康复的布局。相比于传统的医院的构建，运动康复中心的需求远比医院的需求更多，因为医院在很大程度上只能够起到治疗的作用，治疗之前的预防和治疗之后的康复都缺少足够的抓手，所以建设有针对性的各类康复医院，在一般医院中建设康复科，以及将有医疗资质的机构构建成为实体康复中心，并建立转诊机制，将会对运动康复的线下布局起到至关重要的作用。这些机构在建设初期都是资本密集型的产业，需要资本的投入，但是一旦形成良好的运行机制，将会有着较好的盈利能力。

三是线上线下一体化的运动康复布局。无论是线上的APP或者平台，还是线下的康复机构其实都不能是独立的个体，运动康复是一个系统性的工程，归根结底都需要为线下的运动康复输送资源和客源，线上平台将能够为线下的机构进行导流，线下的机构又可以借助线上的平台进行用户粘性的构建，这种双向倒流关系的存在也为资本的进入提供了空间，用户在进行选择的时候，既可以通过线上的体验转入线下的具体交易，也可以从线下的机构转入线上的咨询与方案构建，这都是较大的发展前景。

运动康复产业的初级阶段特征，使得市场上有着较多的空白点亟待发掘。总之，运动康复的蓝海到底如何发展，值得我们重点关注与积极布局。

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