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2015，手游走向成熟，国内手机游戏产业链上的新兴业态

2015-04-17 14:11

常有人说，国内手游行业两年走完了端游十年的路。从2012年手游爆发开始，已经过去了3个年头。2015年是手游走向成熟的时候，手游行业的新兴业态也逐渐开始明朗。
手游虚拟物品交易平台
网络游戏的虚拟物品交易的源起早在端游时代，在没有正规的线上交易平台之前，玩家之间的线下交易就已经存在。2012年，手游的爆发使得手游虚拟物品交易需求猛烈上涨，手游领域的虚拟物品交易平台也开始出现。
除了原本端游时代的传统平台（如5173）直接转型外，手游时代也有不少专注手机网游垂直领域的交易平台相继出现，比较典型的是8868等平台。在前两年，业界关注手游虚拟交易平台的方面主要在其准入门槛。而当支付牌照、支付安全和交易效率等瓶颈得到有效解决后，手游虚拟物品交易平台渐渐发展出了全新的生态。平台已经不仅仅是作为电商分支，而是作为渠道之间争夺市场份额的战场。于是，首充号这种商品就应运而生。
手游首充号，实际上是渠道和交易平台合作，通过精确定向的返利，引入大R玩家，相当于渠道变相花钱买优质用户。首充号从今年初开始逐渐为人熟知，到目前生态成熟，发展非常快，帐号个性定制等功能也已经十分成熟。目前，首充号的折扣返利基本在4折左右，最低的甚至有1折的，从侧面说明目前渠道之间的份额争夺已经日趋白热化。

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图注：交易平台最大的手游业务就是首充号和代充
手游也地推
随着手游行业竞争的激烈，产品推广对渠道的依赖日益增强，研发商的利益不断缩水。在这种压力上，从2013年开始，手游厂商就开始尝试更多的推广方式。而《扩散性百万亚瑟王》的成功案例更成为了业界一窝蜂的研究重点。
到了2015年，渠道强势的局面实际上没有根本上的改变，但是一些有端游底蕴的大厂开始逐步尝试其他的市场化营销推广方式。从生态上说，手游地推和端游地推有着非常大的区别，以往用户集中在网吧的模式已经改变。目前，手游地推业界普遍看到的发展前景在于三四线城市的智能手机并未充分使用其功能。但是，地推业务的门槛较高，不但需要资金支持，同样需要有经验的团队支撑。目前基本是端游大厂做投放的地推比较常见，一般发行没运作经验，很难砸钱做地推。而目前也没有成熟的专业承接手游地推业务的公司，但不可否认的是，手游地推将成为手游业态的一个新增点。
第三方技术支持逐渐兴起
目前从事手游第三方服务的公司很多，从2013年开始，第三方服务逐渐兴

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