有空手撕友商魅蓝为何不多花点时间停止“换壳”游戏

2017-09-25 23:27

转发该条微博就送iPhone X一台、转发该条微博就送三星Note 8一台……
你会不会以为这是苹果和三星的官微在做活动？错了，这是魅蓝的官微在为自己的新品“魅蓝6”做预热时的活动内容。没错，是魅蓝；没错，送的是iPhone和三星。
日前魅蓝在北京召开发布会，发布了其独立运营之后的第二款新品“魅蓝6”。与以往找明星开演唱会不同，这次发布会一开场魅蓝送上的是一曲童声合唱，这似乎是为了体现此次发布会“简单点儿”的主题。
这款新品魅蓝6确实非常简单，甚至简单到让我们觉得没必要特地为其举办一场发布会，或者说这款产品本身似乎并没有出现的必要。
套娃、换壳哪家强

既然是魅蓝的第二款产品，处理器自然是用户们关注的重点之一。此前发布的魅蓝Note6因为高通的出现获得了不错的成绩和口碑，所以用户自然会期待此次也会搭载高通的处理器。可惜的是，魅蓝并没有像魅友们期待的那样，而是重回联发科怀抱。
考虑到魅蓝6百元左右的售价，选择成本相对较低的联发科处理器并没有什么不妥。但是，联发科的处理器也分很多种，而魅蓝6此次却依旧采用了那颗“祖传”的MT6750。为什么说是祖传？大家看下面这个表格想必就能理解了。

通过表格我们就能发现，从去年4月份的魅蓝3开始，至今整整一年半的时间，魅蓝的产品线在主要配置上几乎没有任何改变。在如今瞬息万变的智能机时代，魅蓝连续换了一年的“壳”，这样的做法确实难以让人恭维。
另外，由于百元机的定位，也使其受制于成本压力，在外观的ID设计方面一直难见变化，一副魅族传统的“套娃脸”一直沿用至今。
产品的整体变化如此之小，却又进行着如此频繁的“新品发布”更迭……在这里懂懂笔记不禁要问，这背后的逻辑是什么？
几乎同样的配置，每隔一段时间进行一些小修小补后换个名字就又是一款新品。难道除了使用这样不厌其烦的“套娃机海”战术来刷存在感，魅蓝一众高管就想不出其他的办法，来打造自己的口碑和销量了吗？难道在自己的官微给读者送出一台一台iPhone X、三星Note 8就会让品牌实现增值？
产品不行营销来补
对于一家手机企业来说，要想让产品获得成功，不是只有赋予产品本身强大的产品力这一种方法，简单粗暴地利用强大的营销手段，同样可以让一款手机成为爆款（眼前突然出现某蓝宝石鳄鱼皮镶钻手机）。从手机行业的OPPO、vivo到传统行业的背背佳、小罐茶等都是很好的例子。
但是魅族由于长期受困于某些不可控的因素，使其无法如愿获得高通的芯片，万年联发科的窘境也让如今魅蓝的产品力大打折扣。既然自身产品力不足，那么魅蓝的营销策略和能力呢？

此次，魅蓝6新机预热期间，魅蓝官方在微博也使用了手机厂商们惯用的“转发送手机”。只不过与别家送自己的新品不同，此次转发魅蓝的微博内容送的却是iPhone8、三星Note8，这一创举也让很多圈内人士惊掉了下巴。
虽然引发了关注，这些微博营销活动短期内显得热闹，但从企业长期发展的角度来看，此举无疑是愚不可及。官方微博为自家的新品预热，却送的是别人的旗舰产品，这是在告诉用户你是对自己产品信心不足呢，还是信心不足呢?
有句俗话叫“爱惜羽毛”。虽然魅蓝6并非旗舰产品，但作为一个一直希望在国产手机中“重获荣耀”的品牌，官微居然主动做出这样的举动，换来的是对你的关注，还是对苹果和三星的艳羡？
除了这一昏招，在魅蓝Note6发布之前，魅蓝官方还发布了一系列嘲讽其他友商的海报，来为自己的新品造势。虽然，互撕和怒怼在手机行业并不少见，但在新品预热之间，用并不高明的海报内容去嘲讽友商、抬高自己，这是在显示自己有品？

你可以夸自己的好，也可以在发布会上拿自家的产品跟友商对比，说出令人信服的优势来体现自身的实力。但作为一个拥有一定知名度企业，这样通过海报赤裸裸的嘲讽他人，底气却是文章一开始暴露出来的那张图表，只会让人觉得很low。
产品力才是说话的底气
前不久，魅蓝总裁李楠在知乎发表了一篇名为《别争了好吗，三星S8才是『真・全面屏』》的文章，确实是“真情流露”，他从技术角度分析了目前市面上的手机产品，只有三星的S8系列才是真正的全面屏，立刻引起很大的争议。

9月20日，李楠在一则关于“如何评价vivo X20?”的提问中更是直接表示：“miboys 无知，以为今天的突破是小米带来的， YY 一下就可以，但是要搞成历史事实，至少我还是要出来说句话的。”
如果说这是一名魅族的粉丝在网上说出的话并不奇怪，因为各品牌忠粉之间都会互相撕。但作为一家企业的高管，直接在公开场合嘲讽友商的粉丝，老实说，真的挺悲哀的。作为魅蓝总裁，从职位上来看应该是与小米雷军、荣耀赵明同一个级别，但说话的心态的语气，不感觉掉价吗？
此外，在讽刺米粉、大赞只有三星才是“真全面屏”的时候，魅族又拿出什么令众多魅友自豪的产品了？
把联发科（X30）卖上4000元高价的Pro7？还是连续换了一年壳的“魅蓝6”？
借用知乎网友@学写作的白五猫的著名评论：“大家在一起赛跑的时候, 跑在数十名开外的那个李X笑着说：‘你看前面跑第五的那个傻逼，离第一第二名太远了。真辣鸡。’”
笔者特意联系了一位经常在魅族相关问答里留言的知乎网友，这是一位连续使用了三部魅族手机的资深魅友（至今手机仍存在手里）。他表示自己在女同事的安利下，先后使用过三款魅族手机，其中有旗舰也有千元机，不过无论是产品的使用体验，还是魅族官方的服务都相当糟糕。
这位魅友先后三部手机使用下来，几乎每一部手机都会遇到耳机孔烧成单声道、卡顿、发热、电量无法充满、无故重启等一系列情况。另外，当手机出现问题，他找到魅族的官方售后，每次售后除了帮他还原一下系统之外，给出的答复永远是回去等更新……

我们不好说这样的用户是否具有普遍性，但这位魅友从今年6月份开始，只想对外说一句，再也不敢碰这手机了，旧手机也不想再耗着了。
难道魅族的售后状况没有统计和上报，网上用户的呼声魅族高管没有看见？我们依然看到曾经的魅族副总裁、如今的魅蓝总裁不断钟情于套娃换壳、手撕友商、怒怼网友。
此前在接受媒体采访时，李楠曾表示：“在如今魅族的整个体系中，魅族承担黄章的梦想，魅蓝则承担着销量的重任。”那么，现在的魅蓝能够承担起销量的重担吗？
请不要忘记，产品够硬才能让自己说话有底气。在魅蓝（包括魅族）没拿出足够惊艳和具有实力的产品前，请把精力更多地投入到技术的研发和企业的管理中。而不是像一个愤怒的莽夫，每天都身先士卒冲在口水战的最前沿，这种高智商的“打法”还是交给老罗好一些。
真心希望魅蓝（魅族）能重振当年的荣光，在国产品牌里重回第一梯队，让魅友们扬眉吐气，而不是看到那“百十步笑五步”的豪情。
来源：懂懂笔记

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