《小手牵小狗》模式创新成三季度黑马，陪伴+成长创萌娃网综新标杆_砍柴网

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《小手牵小狗》模式创新成三季度黑马，陪伴+成长创萌娃网综新标杆

2017-09-25 23:16

从2013年《爸爸去哪儿》开始，萌娃类综艺一度成为盛产头部综艺的一大综艺类型，占据卫视黄金时段一片天，但节目同质化、"星二代"的过度消费，节目的教育意义缺失等问题相继出现，成为萌娃类综艺亟待突破的难题。2016年"限童令"对准"星二代真人秀"从节目内容、播出时间上作出严格规定，更是让萌娃综作出强制性转变，台转网、启用素人、调整主题侧重成为目前的应急措施。目前萌娃综作为综艺节目的一大重要类型依然不断涌现，但如何突破既定逻辑进行创新，创造另一个爆款成为市场难题。三季度以来，优酷八月中旬上线一款清新萌娃网综《小手牵小狗》成为萌娃类综艺的赢家，口碑评分超过众多头部综艺大牛，稳占口碑榜第一，"萌娃+萌宠"的CP组合也打破了"明星+萌娃"的既定模式，创造了又一萌娃综艺爆款。

1.注重类型创新：双"萌"合并打造高口碑网综

2016-2017年萌娃类的网络综艺虽然整体数量较少，但多为头部大制作网络综艺。据统计，《爸爸去哪儿第四季》转战网综后影响力依然强劲，单集播放量破两亿，同类型网综《妈妈是超人》2016年四月在芒果TV开播，但目前亲子类户外真人秀模式同质化较为严重，口碑难再冲8；除此之外，优爱腾先后上线了三款萌娃网综，其中腾讯视频将一惯的亲子组合换为鲜肉+萌娃组合，打出亲情牌之外的新招式，但仍然没有脱离明星+萌娃的模式，第二季口碑略有下降；爱奇艺则采用演播厅真人秀的形式上演了儿童版的"最强大脑"；优酷今年8月上线了其合制的萌娃综艺首秀《小手牵小狗》，创新打造萌娃+萌宠新型CP，节目设定五个萌娃在道格师父罗志祥的帮助下完成将五条小狗训练成为工作犬的任务，节目让明星退其次，减少大人对儿童的干涉，从儿童视角进行拍摄，记录萌娃和萌宠共同成长的故事，萌感十足的同时正能量爆棚，《小手牵小狗》也因此成为近两年评分最高的儿童类综艺节目之一，目前单集平均播放量均已经超越其他几个同类型综艺的第一季度单集播放量。
2.播放表现分析：节目制作精良，话题带动能力强

艺恩数据显示，《小手牵小狗》上线以来已经累计3.4亿播放量，且节目播放量较为稳定，在节目更新后的两至三天内，播放量都维持较高水平，尤其是第一期播出后，虽然节目前期营销较为低调，但凭借节目精良的制作和口碑的发酵，连续四天播放量高居不下。除此之外，《小手牵小狗》话题带动能力相对较强、粉丝粘性较大，在节目更新期间，往往掀起微博讨论高潮，其中第二期飞行嘉宾岳云鹏的搞笑加入创造了话题讨论高峰。
艺恩认为，《小手牵小狗》的成功除了在类型创新之外，更体现在节目制作的精良。首先，节目将孩子和小狗两类最为活跃和不稳定的元素结合在一起，虽然拍摄难度较大，常驻嘉宾罗志祥也戏称《小手牵小狗》的拍摄辛苦程度已经超过《极限挑战》，但节目组团队人员设置齐备，儿童心理师、儿童营养师、宠物训练师等工作人员全面掌控了现场各种可能的突发情况，从而让萌宠和萌娃在节目中的碰撞异常精彩，以孩子和宠物的视角进行无剧本拍摄也给节目添加了许多意想不到的亮点，更自然的还原了童真本质；再者，节目组良心剪辑和精致的后期制作升级了拍摄效果，让节目画面呈现清新美好，极具眼缘，将观众拉到远离尘世喧嚣的童话世界；另外，项目组在嘉宾的选择上契合度相对较高，常驻嘉宾罗志祥综艺感十足，其本身孩子王的性格让他与节目中五个小孩可以融洽相处，养狗的经历也让他对狗狗有较深的了解，并且罗志祥参加的电视综艺《极限挑战》同期热播，嘉宾人气和话题度都在峰值期间，很好拉动了节目流量。

3.优酷高口碑网络综艺的养成：优质内核+优秀团队+平台支持

据统计，2017年网络综艺口碑排名TOP10名单中，泛文化类综艺居多，优酷的看理想系列、《晓说2017》以及《了不起的匠人》名列前茅,《小手牵小狗》作为少数入榜的娱乐型综艺位列第七。整体来看，在TOP10名单中，优酷共占据6个席位，表现出对精品综艺的强大生产力，据艺恩观察，优酷高口碑网络综艺的生产主要体现出有以下几点特性：
1、优质的节目内核
纵观优酷六档高口碑综艺节目均有着正能量的优质节目内核。《小手牵小狗》将成长、教育与一件有意义的事进行结合，即让孩子与幼年的工作犬一起成长，除了满屏的萌感和趣味性，节目更注重培养孩子的独立能力和责任观念，孩子们的导师"道格师父"更是使出浑身解数引导孩子们战胜自我、独立完成任务，近几期节目中，青克乐因为一个师父设计的"梦"战胜对小狗的恐惧、孩子们也开始褪去刚开始的紧张开始自觉给小狗体检、帮助倒垃圾等等，呈现出一片正能量的暖心场景，这也让观众在目睹孩子们成长的同时感慨不已；另外，除《小手牵小狗》以外，《圆桌派》、《听说》、《晓说2017》、《了不起的匠人》均为优酷出品的泛文化综艺节目，分别围绕时事、音乐、传统文化等主题展开，同样有着传播文化、寓教于乐的精神内核。

2、优秀的合作伙伴
平台+制作公司的合作模式是目前较为常见的网络综艺制作模式，也是优酷"开计划"中所提倡的合作模式。《小手牵小狗》由优酷与快乐全球共同制作出品，据阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华介绍，这档节目经过了长达八个月的研发，前后共做了五次验证、三次样片，最终才呈现出《小手牵小狗》现在的效果。另外，《了不起的匠人》是优酷和知了青年联合出品，节目第二季已经于今年四月份在优酷开播。
3、强力的平台支持
高口碑网络综艺离不开平台的支持，2016的网综元年，2017的"超级网综"年都印证了这一点。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言，"视频平台的超级网综已经跨过对电视综艺的简单模仿阶段，开始根据平台的用户和排播特点，进入产业创新阶段"。无论是泛文化类网综的从而"高而冷"到"小而美"的转变，还是像《小手牵小狗》这样创新网综的层出不穷，其背后都是视频平台在资金、大数据、研发、运营和宣推上对内容生产的赋能和神助攻。
来源：艺恩网

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