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糖果千元机主打全面屏，热点好蹭销量难振

2017-09-25 23:10

对手机圈来说，9月份可谓是热闹的，业内刮起了一阵“全面屏”旋风。继上周三款旗舰小米MIX 2、iPhone X、三星Note 8发布之后，本周还有SOP S9，vivo X20和华为麦芒6三款全面屏新机亮相，下周一金立也将推出旗下首款全面屏手机M7。除此之外，最近还有一款号称全球首款千元全面屏的手机已经发布，就是糖果SOAP R11。

在钉科技看来，为紧跟“全面屏”热点，各厂商可谓不遗余力：有的在工艺设计上动心思，追求极致窄边框，力争做到最高屏占比；有的在价格上想法子，体现出所谓的“差异化”；有的在宣传上找存在感，各自定义一个“全面屏时代”。此次的糖果SOAP R11应该就属于第二种，但钉科技认为，对于糖果手机而言，全面屏热点好蹭，销量却或许难振。
首先，千元机市场竞争压力不容小觑。
在相当长的一段时间，千元机在中国智能手机市场占据重要地位，曾经的红米、荣耀、魅蓝起家也是立足于此。随着用户消费升级，老牌手机厂商都试图突破中端市场，乃至挑战高端市场来追求利润，然而，这个市场并未消失，消费者的需求仍然存在。
最近一段时间，不少手机厂商亦发现千元机市场可能带来的新一波红利，纷纷加力千元机，试图弥补市场空缺，分一杯羹。比如小米上月底推出的红米Note 5A，360上月底推出的Vizza，本月初荣耀亦发布了旗下两款全新千元级产品V9 Play和畅玩6，以及魅蓝昨日发布的魅蓝6。除此之外，同样有不少新品牌加入了千元机“乱斗”。因此，钉科技认为，在众多手机厂商重新回归千元机市场厮杀的大环境下，糖果SOAP R11想要脱颖而出并非易事。
其次，产品配置没有足够竞争力。
回归产品本身，SOAP R11配备了一块5.7英寸18:9全面屏，官方数据显示屏占比达到83%。R11采用金属材质机身，搭载骁龙430处理器，内存为3GB RAM+32GB ROM，镜头采用前置1600万像素+后置1300万像素的组合。这样的配置在千元机里只能称之为中规中矩，算不得有突出优势，与上文提到的几款机型相比也相差无几。

而在糖果SOAP R11主打的“全面屏”方面，不知是否印证了魅蓝掌舵人李楠此前“只有三星S8才是真全面屏”的说法，此次的SOAP R11或许能让我们重新审视“全面屏”这一概念。其在边框的处理方式上略显粗糙，上下都有下巴，而且或许受成本所限，R11的四边边框都不算窄，甚至比一些没有自称“全面屏”的手机还要宽。
事实上，业内对于全面屏并无固定标准。而如今在这个所谓全面屏手机普及的过程中，售价的降低也意味着成本可能的降低，手机厂商做出来的产品也许难以达到用户对全面屏手机的预期。
再次，用户群体相对小众，品牌知名度不高。
作为一家以主打珠宝首饰元素起家的智能手机品牌，糖果手机的定位就是时尚手机，其手工镶嵌的施华洛世奇人工宝石透露出SUGAR糖果手机时尚的特点。
时至今日，手机圈早已杀成一片血海，智能手机的品牌营销至关重要。各大手机厂商开始纷纷强调自身产品差异化的定位：有Hi-Fi性能的音乐手机、配备单反级镜头的拍照手机，内置加密芯片的安全手机。而糖果手机，从某种意义上来说，其轻奢化也仅仅只是亮点，并不足以支撑其产品差异化的竞争优势。这也导致了糖果手机的用户群体相对窄众，以时尚达人和女生为主。
事实上，糖果手机诞生的时候，正赶上国内手机行业互联网风盛行，而传统线下渠道的开发成本颇高。尽管糖果手机始终坚定不移地在开拓传统渠道，持续在品牌上做投入，包括今年糖果手机冠名各档综艺节目。但是对于糖果手机来说，打响品牌知名度是一个艰难的过程。至少在目前来看，糖果手机品牌知名度不够，消费者对其缺乏认知。而在如今众多消费者依据品牌选择产品的大趋势下，糖果手机想让消费者买账，难度不小。
综上所述，糖果千元机主打全面屏，或许热点好蹭销量难振。
来源：钉科技

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