大麦网升级“现场娱乐”，拱卫阿里“一个大文娱”

2017-09-25 23:08

中国当代艺术家邱志杰写过一本名为《重要的是现场》的艺术理论著作。他在书中有一句话强调了“艺术”和“现场”之间的联系：
你不觉得关于现场的描述很接近于“世界”，或者说它更像是在描述一个互动多媒体装置吗?是的，现场也的确是新媒体艺术必然要走向的地方，这也正是当初吸引我去狂热地研究和推广它的首要理由……现场不是媒体的一种效果，现场本身是一种媒体。现场是比录像、数字图像、互动多媒体和网络艺术都更新的一种新媒体。
这段话在很多人看来几乎是非常荒谬的，因为他把“现场”看成了一种媒体。然而事实上，在演唱会、戏剧这些艺术形式面前，“现场”的确是一种能够震撼人心的媒介形态。
“现场娱乐”的大爆发
9月19日，阿里大文娱旗下大麦网进行了战略升级，宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。
“现场娱乐”这个概念被着重提了出来。事实上，随着国内新中产消费能力的提升，“现场娱乐”正在变得越来越普遍。
第一财经周刊在今年8月发布了一份《中国新中产品质生活报告》，其中提到“文创艺术体验全民化”，数据显示，85%的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐，且67%的人的花销显著增加。

2016年一手票务的市场，整体份额大概在120亿。和2015年相比，增长规模达到了30%—40%，越来越多的人愿意到现场消费内容。音乐节、话剧这些现场娱乐内容都在爆发。内容需求的爆发带来整个消费体验的升级。“现场娱乐”有了更大的想象空间
众所周知，大麦网是国内最大的票务平台。大麦网以演唱会票务起家，是一个覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台。大麦网也聚集了中国最多数量live和体育赛事的观众群体，拥有最全面可追溯全国的演出和赛事数据，具备全国最广泛的现场地面操作能力，以及一批对全国以及区域演出市场最了解的团队。
大麦网一直以来，都是国内现场娱乐的入口——因为所有的娱乐活动

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