对话品友互动黄晓南：传统广告公司如何破局

2015-04-17 10:34

图为：品友互动创始人兼CEO黄晓南
2015年4月，春意盎然。在北京东三环的写字楼中，笔者与品友互动创始人兼CEO黄晓南如期见面。比起之前在发布会上的短暂访问，再次见面的黄晓南依旧神采飞扬。眼前这位互联网广告技术领域唯一的女创始人，带领她的品友互动深耕中国广告市场已有八年，成为市场里的龙头。今年5月20日，品友互动即将举办第五届全球程序化广告峰会。从2011年开始，品友互动的峰会也逐渐成为了行业的风向标，每一年都聚集了吸睛值爆表、最顶尖的行业人士，今年也不例外，来自北美、中东、南亚等地区的重磅嘉宾将探讨程序化广告的发展里最重大的课题。据介绍，此次峰会将特别聚焦跨屏时代，品牌如何用好程序化;移动和视频程序化的新技术;品牌如何通过程序化建立品牌，电商等效果类客户又如何全面程序化等热门话题。当聊起DSP和程序化广告，没等笔者多加发问黄晓南便早已信心满满、侃侃而谈。
互联网媒体不断发展，大数据技术更广泛地被应用于广告领域，使得企业对于数字广告效果的要求不断提高，而传统广告公司因为缺乏对新媒体业务的了解，所以纷纷出现业绩的下滑。有业内人士指出，广告行业的传统服务模式将很快会被彻底颠覆。作为拥有大规模流量方的媒体，急需将流量变现;而作为企业则需要将产品信息更加匹配地推送到大众面前。在这当中，品友互动担任起程序化购买的“智能机器人”角色，帮助传统广告公司迎接新时代。在黄晓南眼中，大数据时代，技术驱动与创新是品友互动核心的竞争实力，如何和广告业现有生态链结合，实现真正的互联网+，而这也将直接改写市场格局。
关于品友互动的DSP技术平台，黄晓南说道：“2008年品友互动开始做广告技术，就是想用技术平台和大数据的方法把广告变得更有效，所以这个市场很像SaaS应用软件行业。用户越多，系统就会越聪明，用户就会积累更多，然后这个系统又会更加聪明，它里面有算法、数据和产品功能，用的人越多越好越升级。这就是一个资源的聚集，产生了我们产品的升级，就会让客户更喜欢用我们的产品。我们系统最重要的一类用户就是广告公司，比如所有国际4A公司都已经选择和品友的系统合作。”
在广告世界中，有些企业会专门负责搜集流量，这种属于广告交易平台;而有些企业则开发一种软件专门负责数字广告的投放，比如品友互动。黄晓南将广告交易平台与品友互动的关系比作&ld

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