白电酝酿涨价：原材料涨价成本全线攀升

2017-09-24 21:29

对白电行业来说，2017年可谓“冰火两重天”：一方面是行情火爆，迎来“十年中最好的年份”;另一方面是成本上升，原材料几乎“一天一个价”。原材料价格大涨、人工成本和物流运输成本的提升，使得白电行业在上半年业绩亮丽的同时，也普遍出现了毛利率下滑的情况。“为避免旺季价格上涨和排队安装等问题，决定10月1日起上调空调销售价格。”某一线空调品牌总部日前发布通知。据了解，进入9月中旬以来，已有多家中小白电企业发出了类似的涨价告示。据相关厂家透露，目前产品价格的上涨仍不足以应对原材料等成本上升的压力，未来将根据原材料价格上涨的幅度，再适度上调产品价格。

“上游原材料价格涨得太厉害了，我们不涨价不行啊。”珠三角一位白色家电企业人士日前对记者表示，除原材料价格攀升外，整个家电行业还面临着人工成本、物流成本上升的全方位的成本压力。同时，今年需求端火爆的市场行情，也刺激着白电行业的涨价冲动。
　　原材料不断涨价成本全线攀升
2017年，对白电行业来说，可谓“冰火两重天”：一方面是行情火爆，迎来“十年中最好的年份”;另一方面是成本上升，原材料几乎“一天一个价”。
“所有原材料，自去年下半年开始，就不断在涨价。”佛山一家白电制造商的内部人士告诉记者。其中，截至9月，国内铜价同比涨幅逾四成，铝价同比涨幅近三成，钢板、塑料乃至纸板箱价格都出现不同幅度的上涨。
同时，对“白电大宗”空调、冰箱等制冷设备生产企业而言，制冷剂上游原料萤石价格上涨幅度在30%以上，需直接采用的R22制冷剂仅上半年涨幅已近60%。
不仅如此，人工成本增加也是不得不面对的问题。如今年7月，格力电器宣布，在去年大幅提升格力空调安装费的基础上，今年再度推出空调安装“高温补贴”，对6月和7月安装的格力空调，每台再补贴100元安装费。
记者从格力了解到，除安装工人外，公司的基本员工今年都上调了工资水平，幅度在1000元/月左右。为了应对人才流失问题，格力电器董事长、总裁董明珠日前透露，已在珠海为员工建了3000多套两室一厅的住房。
记者在采访中了解到，部分原材料不仅价格上涨过快，还伴随着供应不足，有家电巨头在今年上半年甚至出现原材料短缺的情形，而部分中小家电生产企业更遭遇了有订单却无法生产或者不敢接单的尴尬情况。
原材料价格大涨、人工成本和物流运输成本的提升，使得白电行业在上半年业绩亮丽的同时，也普遍出现了毛利率下滑的情况。上半年的财报显示，格力电器空调业务毛利率同比下滑1.89个百分点，美菱电器冰箱冷柜业务毛利率同比下滑6.18个百分点，美的集团、海信科龙空调业务毛利率同比也略有下滑。
　　白电业“十年中最好的年份”
虽然成本压力不轻，但2017年也是白电行业的“牛市”之年。格力电器执行总裁黄辉将2017年称为“十年中最好的年份”。以空调为例，中怡康最新数据显示，在2017“冷年”(即从前一年9月起到当年8月)，国内空调零售量达到5572万台，增长29.4%，零售额达1906亿元。
出口方面同样火爆。家电行业在过去五年多的出口规模增长并不明显，但在2017年上半年却走出低迷。行业数据显示，上半年，空调出口量为3673.9万台，同比增长10.8%。从行业角度看，空调产品出口冷年跨越2016年下半年和2017年上半年，因此实际上，相比2016冷年，2017冷年出口量的增幅达20%。
与此同时，上半年，我国冰箱冷柜产品出口2544.8万台，同比增长13.5%，出口额为32.4亿美元;洗衣机(家用10公斤以下)出口996.2万台，同比增长15.2%，出口额为11.9亿美元。
进入9月以来，对空调行业而言，传统终端销售旺季刚刚告一段落，新的冷年开篇。记者在珠三角的多家品牌空调厂家了解到，不久前，在这些企业的新冷年开盘会议上，代理商、经销商表现十分踊跃，不少区域商家回款和提货更是创下新高。此前，由于预计不足，包括北上广等多个城市的一些渠道商在7、8月份还出现过断货，使其加紧在淡季囤货、补库存。
长期跟踪家电行业的广州某大型基金的基金经理对记者分析，虽然面临房地产调控的影响，但空调行业未来几年的景气度已然值得看好。一方面，受2015年空调行业主动去库存以及近两年市场火爆的影响，空调厂家和渠道商都亟须补库存;另一方面，随着国内家庭空调渗透率的提升，以及此前家电下乡等补贴带动的空调销售高峰，更换周期即将到来，使得空调整体销售量仍将维持高位。
记者走访的多家白电厂家自去年下半年就开始不断提升产能。如格力电器，自去年9月开始便全负荷生产，目前更是加班加点应对蜂拥而至的订单。
“库存在大幅缩减，之前压货、打款的模式现在都被抛弃了。目前都是以销定产，家电的库存下降非常之大。”广东一家家电巨头的相关人士在接受记者采访时表示。
一些家电企业开始了新一轮的产能扩张。不久前，美菱电器公告，将通过新建厂房和办公区的方式，将旗下子公司长虹空调的年产能从原来的300万套扩大到420万套。上个月，海尔表示，将在武汉和合肥增加1500万台空调产能。
在奥维云网研究院院长张彦斌看来，大部分企业增加产能，一是因为在2017冷年遇到了断货的困境，希望来年化解断货危机;二是看好未来市场;三是对自己企业的销售能力有信心，自信能在2018冷年中争夺更多市场份额。
　　新一波涨价箭在弦上?
“为避免旺季价格上涨和排队安装等问题，决定10月1日起上调空调销售价格。”日前，某一线空调品牌总部发布通知。据了解，进入9月中旬以来，已有多家中小白电企业发出了类似的涨价告示。
“事实上，今年以来已经有一波涨价了，只是为了避免刺激消费者，采用了结构性的办法，也就是推出新品的方法来提价。”佛山一家空调生产厂家在接受采访时透露，今年以来，其产品的涨价幅度在5%至15%之间。
中怡康的数据也显示，上半年，空调的零售均价创下了新高，为3420元，同比上升4.6%。
上述厂家还透露，目前产品价格的上涨仍不足以应对原材料等成本上升的压力，原材料价格大涨短期对公司毛利率水平带来明显影响。未来，将根据原材料价格上涨的幅度，再适度上调产品价格。
业内人士告诉记者，空调行业在去年底曾酝酿过一波涨价，但格力和美的两大巨头先后宣布不涨价甚至降价，“价格战”使得该轮涨价未能成行。不过，当前包括两大巨头在内的各生产厂家，从二季度开始悄然改变营销策略，将营销重心移到质量、品牌和服务上。
随着不少家电企业陆续表示即将上调供货价，家电商家则“提前囤货”，加紧进行备货、吃货，锁定利润。一位来自河南的某空调代理商称，从目前产业链上下游反馈的情况来看，空调的涨价预期在2018冷年将会是长期存在的。“我通知了下属的经销商，近期赶紧囤货。”
来源: 上海证券报作者：朱文彬

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