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花椒砸30亿杀了进来 短视频要变天了

2017-09-24 19:41

9月12日下午，在北京前门23号Blue Note俱乐部，一段热闹的歌舞之后，面对台下众多的主播和媒体，花椒直播发布了新版本6.0。
对于花椒直播来说，这也是产品发布以来最大的一次改版。那么，新的6.0版本都有哪些大的变化？
进军短视频+视频交友
在老冀看来，花椒直播6.0最大的变化，就是不再只有直播功能，而是增加了MV短视频和“开趴”功能。
其中，MV短视频是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐，用户通过短视频展示自己、分享自己的生活，同时也可以找到更多趣味相投的人。“开趴”功能则可以实现6人同屏连麦，将直播1对多的互动模式升级为多对多，实现连接真实的人与人，解决用户交友需求。在发布会现场，大鹏、董力、戚薇等多位明星都在第一时间通过“开趴”功能连麦与现场观众互动。
此外，新版本6.0还优化了“附近”功能，增加了“动态”和“人”的分类，打造视频版的朋友圈，进一步强化视频交友的功能。
发布会上，花椒直播联合创始人及副总裁于丹宣布：“今年花椒将投入1亿元签约短视频达人，再加30亿对优质PGC、UGC内容提供额外补贴。”

花椒直播联合创始人及副总裁于丹
经过了两年多的发展，如今的花椒直播已经跻身于国内一线移动视频直播公司的行列。从用户端来看，花椒直播的累计用户突破了2亿、覆盖了500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时。从商业化的角度来看，花椒直播同样可圈可点。在这次发布会上，花椒公布了今年的预计收入——50亿元。这也是相当惊人的一个数字。要知道，另一家重量级玩家映客2016年的营业收入也不过43.38亿元，2017年第一季度的收入则只有10.35亿元。
既然已经在直播行业站稳了脚跟，花椒为什么又在此时杀入短视频和视频交友领域？
仅有直播还不够
其实原因特别简单，一切都是从用户角度出发。花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示：“我们通过大数据分析，90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞，有强烈的交友需求，而视频交友将成为下一个互联网风口。我们希望6.0版本的发布，解决用户交友痛点，提升用户体验，为用户打造更高效更真实的交友场景。”
在老冀看来，直播确实是最消耗用户时间的一种移动互联网应用，仍然有着很好的发展前景。不过，由于直播强调主播颜值、占用用户大量时间等特性，使得其不可能覆盖用户的所有场景和全部时间。
短视频恰恰能够成为直播的有力补充。短视频的内容并不限于制作者本人，更多的可以以第三方角度出现，制作者没有颜值的困扰。短视频由于时间很短，不会占用观众太多的时间，特别适合碎片化时间和纯移动情境下的播放。

而且，由于短视频的内容短小精悍，新闻性和趣味性都更强，也非常适合传播。而当观众通过短视频对于制作者有了一定了解之后，也更容易发展成为线下的好友。
正如Party是最好的线下交友场景，最适合在线上批量结识好友的模式，同样也是类似Party的模式——通过多对多的视频聊天，用户可以很快克服互相之间不熟悉的窘境，并在聊天中找到适合交往的好友，乃至发展成线下好友。
因此，多对多视频聊天已经成为热点，而且全球均是如此。去年10月，美国知名移动直播平台Meerkat宣布转移阵地，转而主攻多人视频聊天应用Houseparty。去年12月，Housparty在App store上的下载排行竟然超过了Facebook。
争夺用户时间
因此，为了占有用户更多的时间，花椒进军短视频和视频交友也就成为顺理成章的事情。对于花椒的用户来说，他们可以通过花椒直播打发大块的无聊时间，利用花椒短视频消解各种碎片化时间，然后在花椒上“开趴”，在短时间内结识大量好友。
老冀发现，反应最快的还是花椒中的那些明星主播。如今，他们已经开始大规模制作短视频，并将短视频发布在“动态”和“人”等流量入口，以吸引更多的用户。与此同时，也有很多过去观看为主的素人用户开始频繁“开趴”。

而这正是花椒直播改版的目的所在。通过直播、短视频、视频交友的产品组合，花椒正在构建一个完整的视频生态系统，从而大大提升用户的粘性。
其实，无论是直播、短视频、视频交友，本质上都是内容，它们都需要去争夺用户每天有限的24个小时。谁能够率先推出多款产品，率先构建起完整的视频生态系统，谁就有可能成为下一波浪潮中的王者。
从目前来看，花椒是少数几家能够布局完整产品线的玩家之一，而从花椒今年拿出超过30亿布局短视频的举动，我们也看到了花椒的坚定决心。
来源：冀勇庆

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