8000万把周杰伦一首歌改成动画，歌曲IP的变现之路好走吗？_砍柴网

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8000万把周杰伦一首歌改成动画，歌曲IP的变现之路好走吗？

2017-09-24 12:01

“那一刻，你曾出现在我的世界....每一世轮回，每一世错过，寻找生生世世无法逾越的永恒。”
上周末，根据周杰伦同名改编的动画PV《爱在西元前》正式在全平台上线，唯美的国漫画风，男女主角仿佛穿越千年的爱情故事，再加上熟悉的周董的音乐，一时间引发了粉丝的情感共鸣与80、90后们的集体回忆。

截止至发稿时，共计13家视频网站以首页、重点推荐、热度榜等不同位置推荐了这支PV，在平均新pv点击不过几万的行业背景下，该pv总播放量已突破100万。
据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，这部动画番剧由紫卉动漫与华映星球联合投资制作，预计明年才会正式上线。为何这么早就做预热、吊人胃口？周董的歌有上百首，何以挑选了十多年前的经典老歌？流行歌曲改编影视常见，但改编动漫还是头一遭，而且动画耗资8000万，难道不怕赔了本又消耗了名气？
带着这些疑问，小娱和制作方聊了聊，试图揭秘《爱在西元前》制作背后，国漫新IP的崛起与商业探索。

流行歌曲改编动画
怎么突破次元壁？
投资方之一的紫卉动漫可能并不为人熟知。这家2016年才成立的公司，由杰威尔音乐有限公司旗下巨室音乐授权，专注做明星二次元项目开发。除了与华映星球合作《爱在西元前》外，还在运营周杰伦的Q版形象及衍生品开发。

紫卉动漫CEO梁轶告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），《爱在西元前》的项目2015年底就已经在公司内部进行讨论，针对二次元市场也做了跨度半年的调查。
“我们接触过不少合作方，之所以选择与华映合作，是因为对方是业界难得的具有原创开发能力，同时长期耕耘于动漫市场的公司，刘可欣导演也是非常有创意、务实的导演。”

华映星球此前出品过《摩尔庄园》系列、《中国梦娃》、《魔晶猎人》等一系列优秀动漫作品。但歌曲IP此前只有《栀子花开》、《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等影视改编，动画改编还是首例，为何要挑选周董的《爱在西元前》这样一首经典老歌来试水呢？
“大概去年三月份接触到项目，和紫卉聊起杰伦作品二次元化的问题，双方一拍即合，我个人特别喜欢周杰伦的歌。”《爱在西元前》导演刘可欣认为，作为大众偶像的周杰伦，在二次元群体中的影响力也很大，其中《爱在西元前》在歌词和想要传达的精神内涵上最具代表性。
当然，一部几千万成本的动画番剧，显然不能仅仅出于创作人的第一嗅觉。与文学改编需要提炼浓缩不同，歌曲IP的信息量小，如何在保留歌曲特质的基础上，对有限内容进行无限延展，才是成功的关键。
从《爱在西元前》的PV来看，似乎讲述的是穿越爱情故事，在少女漫中算比较常见的题材。不过刘可欣导演告诉我们，PV主要是早期的创意和实验性demo，正片主题其实是关于情感经历与爱的记忆，通过不同时期、不同阶段、不同层次爱情观的展现，向观众展现年轻人的成长历程。
“如果只是一首歌改成故事，扁平化处理成二次元，人物形象向明星靠拢，这是很不高明的改编。”刘可欣认为，与传统动漫中的校园小清新不同，《爱在西元前》并不是一个玛丽苏式爱情故事。除了保留周杰伦歌曲特有的气质和情怀，在更大的创作空间中，以丰富的内容和情感展现群体性的经历和命运感，获得更多观众的共鸣，才是歌曲改编动画的真正价值。

从条漫到大电影
全品牌内容开发的商业变现之路
据了解，《爱在西元前》动画番剧的28集将分为两季，预计明年暑期上线。刘可欣对于大家的关注热度表示惊讶：“前段时间刚刚放出一条改编的简讯，网上就已经有粉丝开始讨论改编剧情。”
不过等待的时间并不漫长，期间除了会有动画特别版、同人番外放出，《爱在西元前》的漫画版也会在今年年底前上线预热。
刘可欣导演介绍说：“动画版和漫画版的信息量不太一样，漫画会把每世纪的爱情故事进行提炼，更注重单线叙事；动画番剧有很长篇幅去演绎，故事细节更为丰富。”
紫卉动漫和华映星球对于这个项目的预算投入高达8000万，尽管包含了漫画、动画以及电影前期筹备，在国漫番剧中也算是很惊人的数字。据了解，《爱在西元前》动画番剧的成本规模将对标腾讯动漫的《一人之下》，一分钟制作成本在8万元左右，因此一季制作下来至少也要大几千万。
刘可欣导演认为，作为一个唯美爱情故事，《爱在西元前》是“既不能着急也不能省钱的题材”。一方面，纯手绘二维制作本身需要很高的工艺水准，以达到不输于电影的质感；另一方面，项目做全品牌内容开发，多条产品线并进，也决定了前期要投入大量成本及精力。
“预算方面做得比较充足，在作品质量上要对得起国漫，对得起周董。”梁轶表示，从项目开发到制作宣传，团队都非常谨慎去推进，“毕竟对市场来说，歌曲改编动画是很新颖的商业路径，此前并没有成功案例可参考，这次试水在投入上一定要有保障。”
布局动漫是今年不少大公司的战略核心。以腾讯动漫为例，不仅《斗破苍穹》、《全职高手》等付费精品动画播放量突破10亿，今年上半年，腾讯还完成了对十家动画漫画公司的投资，并在今年7月与企鹅影视、阅文等发起“百番计划”，联手推出近百部优质国漫作品。

对国漫而言，商业变现往往是大家不可回避的。对此梁轶倒并没有感到有太大压力：“目前大家还是专注于内容创作，其实好的内容能被市场认同，后续的商业变现是自然而然的。二次元项目是中长期运营的计划，不是说投入在这里，就马上要在这里回收回来。”
事实上，奇幻爱情背景的《爱在西元前》并不止于二次元开发，未来也有做舞台剧、大电影的规划。而且周杰伦的粉丝年龄层跨度极大，从十几岁到三四十岁都有，尽管动漫作品的受众多是步入校园或初入职场的年轻人，但如果能够撬动更广大的群体，明星歌曲IP改编的商业变现完全就是另一番“钱”景。
刘可欣导演也认为，《爱在西元前》并非粉丝向动漫，因此在男主设置上不会刻意接近周杰伦本人，“我认为刻意模仿会牺牲掉很多热爱好故事的优质观众，”她解释，“当然，整部片子都有周杰伦的气质，这不是改编需要屏蔽掉的。杰伦是超级健康的大众偶像，而且他本人也具有一些夸张的戏剧性和2.5次元特质。”

国漫多元化发展
《爱在西元前》
会树立动漫爱情剧的标杆么？
不管怎样，在市场培育了多年后，随着国漫粉丝的年龄成长，更多成人向、多元化的国漫作品赶上了好风口。
自2006年日产漫画禁令以来，才有了“国漫”一说，经过长达10年的沉淀、发酵，国内动画、漫画水平已经从模仿、摸索成长到尝试性创造阶段。
“从08年左右的动漫大拓荒开始，国漫逐渐培养起了一批粉丝，就像当年《摩尔庄园》的小粉丝，现在已经来我们公司工作了，”作为该剧总导演的刘可欣感叹。
既有真人实拍经验，又在动漫制作领域耕耘多年，刘可欣觉得如今正是国漫的好时候，也是动漫人发力的时机，“市场目前乐于接受各种类型的国产动漫，对我来说，梦想中把影视+动漫结合的经验，也有了做类型尝试和突破的机会。”
从题材来看，《爱在西元前》对于目前市场上的国漫作品是一个很好的补充。当下流行的作品诸如腾讯动漫系的《全职高手》、《斗破苍穹》，以及若森数字的《画江湖》系列，以热血向少年漫居多；快看漫画、有妖气则推出了不少纯情少女漫，以及科幻玄幻风作品。
都市题材为主的成人向爱情故事，仍然不算多见，而在日本，《你的名字》、《声之形》等题材深刻、画风浪漫的作品正是风靡。
刘可欣认为，在日本韩国等比较成熟的动画市场中，除去玄幻、悬疑、少女漫，还有部分深夜十点档的以“轻熟女”为受众类型的作品，这类作品“不那么玛丽苏，又非纯热血格斗类，适合初涉职场的青年受众，忙里偷闲时与剧中人一同体会成长，感悟人生”。
华映星球将本次《爱在西元前》对标日系动漫的最高标准，也就是以完全原创的国产编剧、画师、设计团队，在重金支持下，打造一款突破商业常规、行业标准的优质国漫。
虽然以二次元的形式呈现，但《爱在西元前》的受众不仅是二次元群体，内心世界丰富、对情感体验敏感的观众同样会被这样的作品触动，刘可欣导演认为这部作品可能更倾向于2.5次元，在细腻唯美的画风下，把一些生活哲理和对爱情的价值观思考寄予其中，这也是国产动漫爱情剧的一次突破与尝试。
至于大IP与动漫的结合，其实并不新鲜。“我们在IP改编上走得非常早，《摩尔庄园》就是第一部儿童游戏改编的动画。”刘可欣对IP有着自己的理解，“IP不是万能药，如果’做鱼还是鱼’，生搬硬套，IP改编也就没有魅力可言。《摩尔庄园》是借助游戏形象来讲一个核心原创故事，《爱在西元前》也是如此，有情怀助力和粉丝支持，但根本上还是要回归到一个真正好的故事。”
梁轶则更多关注跨界改编的意义与价值：“在华语乐坛，周杰伦的地位已经无需多言，但在新的领域，无论是音乐作品改编动漫，还是二次元其他领域的涉足，都是完全新的尝试。这个尝试最初的源头来自对这个世界的好奇心，作为入局者，我们也在探索，看看究竟被称作无国界的音乐，是否存在更多的变化跨界可能。”
来源：娱乐资本论 作者：曹乐溪

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