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IP套路玩的深，但腾讯影业是否能走出互联网影业泥潭魔咒？

2017-09-24 10:39

在互联网影业集体步入低沉谋求转型之际，腾讯影业与17日在北京举办年度发布会，一口气推出了43个影视项目。值得关注的是，这些影视项目均以IP项目为主，而部分项目公布的主演名单中，流量明星仍然十分抢眼——可见，虽然“大IP+鲜肉或小花”的套路已经不是万能灵药，但对于手握大资本的玩家而言，这样的组合仍然是能够保证ROI的套路之一。

同时，读娱君认为，国内电影市场虽持续增长，但在乐视影业、华谊兄弟等新旧电影公司都在寻找“出路”的当下，腾讯影业在电影市场的进击之姿明显放缓，而在剧集领域则加大投入——这也和同为腾讯旗下的企鹅影视的差异也越来越小。而内外环境都在剧变之下，腾讯影业能否破解互联网影业发展不利的魔咒，也成为业界关注的焦点。
回顾：成军数载，成败几何？
起点
——2015年9月17日，腾讯影业在北京宣布成立，腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长（之后成立的企鹅影业的负责人是孙忠怀）。在成立之际，腾讯影业的定位就是大IP的开发和运营。

在这场发布会上，腾讯影业公布了游戏和动漫领域IP的规划，总体来看，落地的很少：
游戏领域：借助腾讯互娱的优势，计划将《QQ炫舞》《QQ飞车》《天涯明月刀》等游戏改编成影视作品。
动漫领域：宣布将动漫《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《山河社稷图》等改编为影视作品。
文学领域：将《木兰无长兄》《回到过去变成猫》《从前有座灵剑山》《择天记》等网络小说改编为影视剧。
在这场发布会上，郭敬明还被作为最大的亮点出现，腾讯影业雄心勃勃的宣布将要《爵迹》这部电影做好外部开发，以及和传奇影业携手开发《魔兽》等。
中盘
——以今事之眼光看2015年腾讯影业的这场年度发布会，可以看出近年来大IP影视化的兴衰史。

以当时最大的亮点《爵迹》电影为例，成为郭敬明的滑铁卢，不仅电影票房没有重现《小时代》的好成绩，口碑更是一路下滑。《爵迹》的失利，不仅使得资金重压之下的乐视影业相当难堪，参与其中的腾讯影业也受到牵连，IP衍生开发成了空中楼阁。

《择天记》也成为“IP+鲜肉”的典型案例。网文大神猫腻的作品，加最具流量号召力的明星鹿晗，两者结合激发了强大的粉丝号召力，收官时播放量突破260亿。但，《择天记》却没有展现出宣传时的高品质，制作上也存在很多瑕疵，最终的呈现是一部有流量、低口碑，业界认可度不高的口水剧。据说，这也影响了《择天记》电影项目的上马。
而参与投资、宣发的项目则只能用毁誉参半来形容，誉的是能有幸参与《魔兽》《金刚》的大项目中，且在国内都是大票房；毁的是并没有赚到钱——但还好，有了不一样的经历。
总结而言，部分片单项目消失，参投占优势，主控、制作方面惨败。可以说，腾讯影业离赢还远着呢。
变化：外部天寒、内部整合
外部环境大变——腾讯影业成立之际，正值互联网影业如日中天之际。不仅腾讯、阿里纷纷成立影业公司，乐视影业的票房也屡屡让外界惊艳，包括小米、58等数十家互联网公司也纷纷成立影业公司，或投资、参与、植入，都试图在中国电影市场的突飞猛进中分得一杯羹。
然而仅仅3年时间不到，虽有《战狼2》的50亿破纪录票房出现，而最大的受益者除了吴京团队，竟然是一家传统的以保底知名的传统影业公司。过去的几年时间里，互联网影业们的主控项目屡屡受挫，“缺钙”明显——包括读娱君（ID：yiqiduyu）在内的行业观察者，普遍认为，对于IP和流量明星的盲目自信是互联网影业受挫的原因之一。
乐视影业受集团危机限制，整体声量衰弱，张艺谋指导的、好莱坞和国内明星堆了无数的《长城》受挫更是雪上加霜；阿里影业在《摆渡人》之后，要从主控项目变为做基础设施，《三生三世》的衍生品卖的不错…腾讯影业首个项目《少年》在市场上连水花都没激起几个，这也成为外界判断腾讯影业不佳的一个力证。
内部整合加剧——进入2017年，腾讯内部对于影视业务的整合也在加速。最明显的变化是，腾讯影业董事长任宇昕担任OMG总裁。而企鹅影视和腾讯视频正是由OMG主导的业务——简单而言，腾讯影业和企鹅影视的大老板是同一个了，两者的交叉也越来越多，这点从企鹅影视的剧集片单和腾讯影业的趋同可见一斑。那么，未来企鹅影视会否最终并入腾讯影业，消失呢？

内部整合和外部环境的变化，在9月17日这场发布会上可以看出很清晰的应变：腾讯影业信心不足，电影项目潜行，用剧集项目来高调证明自己。
野望：大IP的星辰大海
的确，一溜的“IP”之下证明了腾讯影业气势很强——或许是成立的宗旨就是大IP的开发和运营，所以此次发布的片单仍是“大IP”主打，更重视剧集领域。
——电影IP侧：《藏地密码》《月球暗面》《全职高手》等13个电影项目发布，其中包括动漫大电影《雪孩子》《回到过去变成猫》；

——剧集IP侧：《古董局中局》《黄金瞳》《网球王子》等10部重磅剧集项目发布…

除此之后，还包括一系列的IP开发项目，文学、动漫和游戏等领域，多线作战气势十足，可以说是国内最大的IP玩家，毕竟阅文也是同属一个大事业部。
除了游戏IP的开发放缓之外，外界对于腾讯影业主控项目的关注度颇高，毕竟，主控才能够彰显腾讯影业的实力，而腾讯影业公布的多部热门主控项目，也都各有特色。
——《庆余年》影视全版权开发：《庆余年》乃猫腻的成名之作，之后他才创作了《将夜》《择天记》。此前，《择天记》已经被改编成电视剧…《庆余年》被很多读者关注，因为这部小说“脑洞”开的很大，不仅是连穿(猪脚和他妈都是穿越的)，更有武侠、玄幻、科幻因素在其中…早在2014年，于正就要拍这部电视剧，但后来不了了之；2015年，又传闻新丽和唐人合拍，但新丽方面否认了，猫腻也表示不知道这部版权到哪里去了！现在真相大白，腾讯影业有全版权，新丽制作，会比《择天记》的口碑好吗？

——《上海堡垒》的影视开发：腾讯影业对于鹿晗可以说是真爱，发布会上公布了主演是鹿晗和舒淇，这也是江南的首部大电影。但科幻题材的电影，《三体》烂尾在前，不知道《上海堡垒》能否走出新路？而在有了鹿晗的加持，这部电影的关注度相当不错，《上海堡垒》并非《三体》一般的大IP，对于创作者而言二次创作的空间颇大，所以，可以期待一下。
——《藏地密码》的剧集主控和电影开发：《鬼吹灯》和《盗墓笔记》都来了，《藏地密码》还远吗？《藏地》原著的影响力和受欢迎程度，比起两部盗墓题材小说应该说略低，但也屡屡破过销售记录..之前已经改编过一部网剧，何润东主演，可惜没有达到《鬼吹灯》《盗墓笔记》改编作品的影响力。所以对于腾讯影业，《藏地密码》庞大的改编计划，系列电影和剧集的改编，也很考验开发和制作能力。
总体而言，腾讯影业的片单看下来，一方面是更接地气，诸如游戏IP的影视剧开发等都已经明显在降低比重；另外一方面看来，在资本的支持下更加雄心勃勃的想要实现“IP帝国”的远景——曾经“迪士尼+漫威”的野望并没有因为内外环境的变化而改变，只是低调了一些，但对于IP的信仰没有褪色，但整体看下来，并没有策略性的转变。
互联网资本对于大IP的追逐，犹如“薛定谔的猫”，明牌上看“大IP+流量明星+社交和媒体优势”是无往不利的，但在上线之前又一切都是不确定的。说到底，2017年最大的变化就是，IP的套路已经在消解，而原创的崛起通道也没有被开辟…腾讯影业庞大的IP影视开发计划相当于是看着“薛定谔的猫”开箱子，至于能否走出迷局就不知道了。
来源：读娱　 作者：赵二把刀

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