手机业务自由落体，沉浮 20 年的 HTC 如何打好翻身之仗

2017-09-23 14:32

这几年，关于“HTC 被收购的消息”一波未平，一波又起，华为、联想、TCL、华硕、小米和 360 等纷纷成为收购 HTC 的臆想“金主”。这一切，只因 HTC 近年来手机业务的惨淡业绩以及始终硬撑不倒的窘迫写实，被一些媒体和市场研究机构描述成希望寻求“接济”的对象。
北京时间 9 月 21 日，HTC 出售其手机业务的传闻终于一锤定音，Google 宣布以 11 亿美元的价格将 HTC Pixel 品牌部门收入麾下。这意味着，原 HTC Pixel 部门全体员工将悉数加入 Google 的 Pixel 团队，负责 Pixel 手机的研发及生产。
完成这次收购后，HTC 的知识产权将与谷歌共享，但后者不会从 HTC 方面获取任何直接利益，并且值得注意的是，HTC 的剩余自有手机业务依然会继续独立运营。此外，HTC 股票在周四短暂停止交易后，于 9 月 22 日恢复在台湾证券交易所交易。

确实，HTC 手机业务犹如自由落体。2013 年 7 月，HTC 股价下跌 6.7%，达 2005 年 11 月以来的历史最低点，市值仅为 42 亿美元。随后，华为消费者业务 CEO 余承东大放厥词，扬言考虑潜在的收购交易，但是随即遭到华为官方的打脸，否认了收购。
同年 10 月，台湾媒体《苹果日报》报道的联想与 HTC 公司接洽并商讨收购事宜，遭到了联想 CEO 杨元庆的果断否认；1 年后，TCL 董事长李东力挺 HTC 的微博，被外界再度与“收购”二字联系，幸好双方及时出面澄清了这一不实信息。
2015 年 6 月中旬，华硕公开表示不排除收购 HTC 的可能性，3 天后，HTC 官方以“绝无此事，公司并未与华硕接触，也不会考虑与华硕之并购事宜”，再次驳回被收购的传闻。
在此之后，小米和 360 先后成为收购 HTC 的揣测对象，仿佛每次在市场上遇冷后，“被收购”是 HTC 的家常便饭，不管谣传多么逼真，HTC 总会稍显冷淡的予以否认。从旁观者角度来讲，这无疑是在 HTC 伤口上撒了一把盐，但作为全球最大的智能手机代工和生产厂商，该有的气场还是有的。

2015 年，市场数据显示，被寄予厚望的新一代旗舰 HTC ONE M9 销量异常惨淡，比前辈 M8 少了 40 以上，不少运营商据说在半价清仓。
1997 年 5 月 15 日，宏达国际电子股份有限公司（High Tech Computer Corporation，简称为 HTC）在台湾新竹创立，创始人王雪红是台塑集团王永庆之女。她并不认可 HTC 作为代工厂的初期定位，于 2002 年成立了多普达国际股份有限公司，业务遍及全球 20 哥国家。此后，她又以个人名义投资创办了多普达通讯，总部设立在上海，武汉基地负责生产，手机产品面向中国市场进行销售。
多普达作为本世纪初家喻户晓的智能手机品牌，拥有第一款 Windows Mobile 系统的智能手机 dopod 686；全球第一款安卓手机 dopod G1；搭载 Touchscreen 触摸屏的 dopod S1。HTC 凭借这些产品，不仅紧握中国市场份额，还成功在国际手机舞台崭露头角。

2009 年 10 月，HTC Hero 问世，这款手机底部采用正面微翘 15°的造型设计，并将 HTC Sense 与 Android 结合，大幅提升了用户的使用体验。这款产品由多普达通讯引入中国市场后被改名为 A6288，按多普达官方的表态，他们与 HTC 为战略合作者身份，保持密切的合作关系，HTC 也想通过多普达通讯来保持对中国高端智能机市场的占据。
2010 年 7 月，HTC 进军中国大陆市场，其子品牌多普达被整合进 HTC 品牌，曾经创造若干“第一”的多普达江湖地位易主。正是因为 HTC 和多普达看似藕断丝连的关系，给消费者心中贴上了“异类”的标签，其国行价格高不可攀，水货泽便宜很多，但后者的型号版本五花八门，这让消费者心生疑虑，误以为是国外手机的贴牌货。
此后，HTC 正式以手机产品呈现在国内公众视野。这一年，三星 S 系列和 iPhone 4 如约而至，正是开启了智能手机的大门，HTC 也翻开了崭新的一页。
时间来到 2012 年，这是智能手机承上启下的关键节点。这一年，HTC One X 与 iPhone 4S、三星 S3 三足鼎立，但 HTC One X 却因处理器耗电严重发热这一缺陷，令这款旗舰机出现屏幕黄斑，内部原件虚焊。幸好，HTC 没有输得太惨。
转年，HTC 放弃了中低档手机，直接推出了 HTC M7，但款手机采用了 400 万像素摄像头，虽然在拍照方面可以做到暗光拍摄，但是消费者深受“像素越高，成像质量越好”这一习惯性误解，和同时期 1300 完像素的摄像头来说，根本不在一个段位。不巧的是，这批代工的摄像头 CMOS 出现问题，致使在黑暗中拍照或摄像出现红屏的现象，俗称“大姨妈相机”。这次，HTC 又失败了，掉粉无数。
2014 年，三星照常推出了 S5，苹果则抛出了具备指纹识别的 iPhone 5s，称霸智能手机市场一事，HTC 则需靠边站，默默地发布了 HTC M8，但这款手机失败在了中规中矩，创新拼不过苹果，安卓阵营影响力不及三星。就这样，HTC 迷茫了。
同年 8 月，HTC 公布了 2014 年 7 月份的运营状况，营收由去年同期 137.28 亿新台币下滑至 106.05 亿新台币，相比 6 月份 219.17 亿新台币下降了 51.61%。显然，HTC M8 没能扭转 HTC 的颓势。

时间的进程推进到 2015 年，HTC 推出了最新旗舰 M9，但这注定是一次自我了结的悲剧：高通 810 处理器导致手机发热严重，性能不敌三星猎户座处理器，摄像头 CMOS 调教严重有失水准。而 HTC 的假想敌 iPhone 6 重置外观并买入大屏行列；三星 S6 采用金属边框、双面玻璃和曲面屏幕，这种配置的碾压令 HTC 咸鱼难翻身。
除了产品的硬伤，2010 年 3 月，HTC 遭遇苹果的起诉，称 HTC 多款安卓手机侵犯了 iPhone 在用户界面、底层构架和硬件方面相关专利，并要求禁止 HTC 手机在美销售。后来，美国国际贸易委员会认定专利侵犯成立，对 HTC 涉及这项专利的智能手机实施正式进口禁令。随后，德国、英国等欧洲市场纷纷受到专利诉讼，也相继禁售。
HTC 在市场拓展方面不仅步履艰难还固步自封。2013 年起，HTC 摒弃了中低端手机市场，只推出旗舰机与对手抗衡，这种战略失误得以让小米、华为、魅族等国产手机品牌牢牢抓住中低端市场并实现腾飞。最终，HTC 落得竹篮打水一场空。
我们反过来再看 HTC，或许能够给其贴上“自视清高”的标签。2011 年，HTC 的在全球的手机占有率高达 15%，位列全球第 4，并稳居安卓阵营首位；在美国市场以 21%的占有率位居第二，仅此于 iPhone。HTC 的股价一度涨至 1300 元新台币，市值高达 335 亿美元，可以说是傲视群雄。而自从 2012 年后，HTC 的战略从机海战术变为精简产品线，它也许有充分的理由论证这种战略正当性，但它没有意识到，一旦自家产品出现问题，没有可以替代的机型，深耕多年的产业将前功尽弃。

而谈及谷歌收购 HTC Pixel 部门就必须先介绍二者的渊源。2010 年，HTC 为谷歌代工 Nexus One，谷歌把大部分的硬件开发项目外包给 HTC，并且 HTC 还可以将起 logo 印到 Nexus 手机上。去年，谷歌将 Nexus 正式更名为 Pixel，并完全由谷歌自行设计和优化，并在后面板加入 G 标，只不过，HTC 只负责生产工作。
2011 年 8 月 15 日，谷歌宣布收购摩托罗拉，收购的核心目的是为了获得摩托罗拉多年积攒下的 1.7 万个专利。所以，谷歌不仅没有帮助摩托罗拉改善手机业务，反而令其连续亏损至少 10 亿美元。于是，失去利用价值的摩托罗拉在 2014 年春节再次被联想收购。
目前绝大部分声音认为，谷歌收购 HTC 团队是双赢。众所周知，在谷歌抛售摩托罗拉后，其在智能手机方面短板再次暴露，谷歌亟待加强 Pixel 未来的设计能力，而 HTC 团队具备足够的实力，11 亿美元的收购价格对于谷歌来说性价比很高。对于 HTC 方面也算是喜讯，不仅到账一笔投资，而且也避免了因手机业务的败退，进而造成的大规模裁员。此外，HTC 自有的手机业务并没有被谷歌收购，也就不存在拖谷歌后腿的现象，更不会出现类似倒卖摩托罗拉的事件。
另外，今年年底前，HTC 将会推出 3 款新手机，分别为 HTC Ocean Master，Ocean Harmony 和 Ocean Lite。其中，Ocean Master 将配 6 寸全面屏，搭载骁龙 835 处理器，支持 IP68 级防水功能，并配有前置闪光灯，配备 6GB RAM+128GB ROM(UFS) 的存储组合，支持 9V/ 2A 输出的 18W 快充技术，随机还会附赠 HTC MAX320 耳机。HTC 运营长陈文俊称，新机或于今年双十一期间发布。
从现在看来，HTC 短期内不会放弃手机业务，并且 HTC 有意在国内市场卷土重来。值得注意的是，HTC 新机在配置方面与时俱进，加入到全面屏混战。HTC 方面表示，接下来工作的重点是渠道开拓、自有商城完善运营、本土化产品打造及系统优化等等。至于最后消费者的接受程度，则要看最终的产品情况以及 HTC 拿出的诚意。
或许，HTC 咸鱼翻身仗在此一搏。

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