现象级《中国有嘻哈》，网综如何逆袭成爆款？

2017-09-23 10:20

“你们有一天会开着兰博基尼，唱着rapper，之前民谣的姑娘都要变成嘻哈的马子。” （微博网友）
一句“你有freestyle吗”，让吴亦凡和嘻哈风靡互联网。在这背后，《中国有嘻哈》成为今夏最火的现象级网综。
从播放量上看，收关的12期《中国有嘻哈》总播放量达到26.9亿次，场均播放量2.24亿次；爱奇艺今日（2017年9月21日）发布的相关数据可以看到，中国有嘻哈热搜上榜达461次；短视频阅读量高达80亿次；话题阅读量超70亿；rapper们粉底的增长量累计超过2085万次。

嘻哈逆袭，得年轻人者得天下
嘻哈虽是小众文化，但是它的真实和有态度聚拢了一批热情、爱运动、有反抗精神的年轻人。keep real的嘻哈精神契合90后当道的价值观，成为他们寻求自由、个性的表达方式和良性的宣泄途径。
数据显示，在年龄分布中，《中国有嘻哈》的观众群体与网民群体基本重合，但更偏向年轻化，90后成为绝对的主流观众群体。正是这群keep real的年轻人，最终成就了《中国有嘻哈》在社交媒体和商业价值层面上的狂欢。
在以往的选秀节目都习惯于讲故事、灌鸡汤，而《中国有嘻哈》不走寻常路：上来就直接唱，用歌词和玩法征服观众。中国有嘻哈的成功也离不开背后的强大的制作团队，背后囊括了《中国好声音》前三季制片人陈伟、《蒙面歌王》总导演车澈、《奔跑吧兄弟》前总编剧岑俊义和《跨界歌王》总导演宫鹏等在内的超高配策划团队。
总导演车澈，这位在节目中表情严峻hold住全场的导演感慨：“野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐，通过《中国有嘻哈》的呈现成为新的文化现象，嘻哈之幸，音乐之幸。”
网综成爆款，选手走红，身价水涨船高
这部投资成本为2亿元的网络综艺，不仅为观众提供了一部具有创新性的好作品，让存在中国近二十年的嘻哈音乐产业收到了市场的重视。好的爆款内容往往能够营造出多方共赢的局面，《中国有嘻哈》除了能为视频平台引流广告资源、扩充付费用户群体、将嘻哈这种较为小众的音乐形式让大众所熟知，同时也让参赛的选手个人价值在短期内飙升。
公开资料显示，《中国有嘻哈》选手们在微博粉丝数暴涨之后，接踵而来的就是各种商业合作。PG One走红后接到了不少品牌代言合作的机会，例如为游戏《英雄联盟》、《大唐无双》等献唱嘻哈风

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