《声之形》《刀剑神域》票房惨淡，日漫电影需要冷静对待

2017-09-22 08:26

9月，是引进片的票房争夺战场。不仅有《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3:终极之战》两部好莱坞大片，还有两部口碑与人气俱佳的日本动画电影，《声之形》和《刀剑神域：序列之争》也相继上映。
可惜的是，后两者的票房成绩都不够理想，甚至有点惨淡。豆瓣上《声之形》的剧情简介是：继《你的名字。》之后，日本又一部现象级的动漫电影。但它的票房成绩，却没有延续《你的名字。》的神话程度，上映14天，仅仅收获4300万票房。
另一部《刀剑神域：序列之争》，2月18日在日本上映以来票房成绩突破了25亿日元，相当于1.5亿元人民币。反观国内的票房表现，上映一周时间票房4600万元，猫眼预测总票房不足7000万。相比《你的名字。》将近5.8亿元的票房表现，《声之形》和《刀剑神域》的成绩都不足前者的一个零头。
《你的名字。》引爆了日本动画电影在中国内地市场的热潮。从今年的日漫电影引进数量和类型来看，已经不再是单一的低幼向动画比如《哆啦A梦》系列，而开始往成人向影片拓展。《声之形》和《刀剑神域》正是继《你的名字。》之后，中国电影市场的更多尝试。
但同样被日本观众和中国内地二次元受众称之为“神作”，《声之形》和《刀剑神域》的票房成绩和《你的名字。》却存在着天壤之别。
《声之形》：不卖座，题材小众成最大缘由
国内观众对《声之形》是抱有高期待的，它甚至在第26届日本电影评论家大奖上击败了《你的名字。》获得“优秀作品奖”。但这部被网友称之为“暗黑系”神作的动漫作品，亮点在此，票房体量的局限性也在于此。
和绝大多数日漫电影的主题不一样，《声之形》讲述的不是中二玛丽苏的纯爱故事，而是选择直面真实世界里的社会性议题，关于听力障碍的女孩西宫硝子的故事。影片中围绕校园霸凌和听障两个关键词展开，表现了整个青少年成长过程的心理状态：成长和救赎。

客观来说，《声之形》的立意是非常高的，但是这部影片在整体制作上算不上出色。以片中的几个转折点为例，男主角石田将也被同班同学孤立、欺负，来得很突然，会给观众一种倒叙的错觉导致看得一头雾水。类似交代不够清晰的转折点在片中还存在多处，使得整部影片的表达不够流畅。
同样因为立意，也注定了这部影片的题材是非常小众的。和《你的名字。》里对青春的纯爱和痛苦不一样，《声之形》更多的传达出一种抑郁的情绪，“救赎与被救赎”的话题对于大多数观众来说是比较难接受的。
除此之外，目前国内电影票房的拉动主要还是依靠女性观众，《你的名字。》不论美如画的画面还是纯爱故事，都会是女性观众愿意买单的电影类型。相比之下，《声之形》要把观众拉进电影院就要难得多。这其实和国内小众的艺术片一样，要获得高票房成绩本身就是一件很难的事情。
《刀剑神域：序列之争》：人气高不代表票房高，错过最佳上映档期
紧随《声之形》上映的另一动漫电影——《刀剑神域：序列之争》，在日本动画领域创收过多项大奖。作为第一部被国内引进的日本深夜档动画的剧场版，这足够击中国内“饥渴的观众”的嗨点。但遗憾的是，人气高不等于票房高，它的票房成绩同样不甚理想。
有网友评价：“《刀剑神域》是一部很棒的新番，能够把虚拟世界的美好表现得十分到位并且没有给人带来对现实世界的无奈与排斥。”这也是这部系列番剧能够获得极高人气的重要原因。
但是，虽然《刀剑神域》系列的知名度很高，日本深夜档动画在国内的受众却还是非常有限。而且作为系列TV动画来说，之前只闻其声而没有追过作品的受众来说，剧场版不足以对他们形成吸引力。剧场版在故事的连续性和完整性上会有一定折扣，一定程度上影响受众的观感，同样番剧粉丝也不一定会对剧场版的故事感兴趣。

另一方面，《刀剑神域：系列之争》的引进其实在去年就已经传开，但因为多方原因直到今年9月才正式上映。而这一系列的大多数粉丝都是还在读书的上学党，错过了学生党进入影院的绝佳时期，9月中旬上映必然会让电影票房大打折扣。
总的来说，抛开票房成绩，《刀剑神域：序列之争》的引进，都可以看作是国内电影市场对这一类型题材的试水。引进深夜档动画的剧场版，也同样是中国电影市场的一次大的创新型动作。
日漫电影引进数量逐步增多，但市场仍需要冷静对待
中国电影市场对日漫动画电影的引进力度不断扩大，除了受到《你的名字。》票房和话题度双高的影响之外，还在于日漫本身的特质和中国内地观众受众主体的变化。
数据显示，中国的二次元受众已经超过3亿，而且这一群体中的大多数人都是受日本动画影响长大的一代，对日本动画具有天然的好感。在日本市场经过几年时间沉淀与发展的动画作品，在中国内地更具有知名度高、受众基数较大等特点。
与此同时，这一代人都已经成为中国电影市场消费的主要人群，具有较高的自主消费能力。所以，引进日漫动画电影首先会有初步的票房保障。
另一方面，日本动画电影在剧情和质量上都具有较高的保障。相比于中国的制作公司买日本的漫画IP来改编翻拍，引进日本本土的作品会具有更大的号召力。值得一提的是，近年来随着中韩关系的逐步微妙，中国的影视剧市场与日本的往来则变得更加密切。日后，日本动画电影进入中国内地市场的数量和类型将会进一步增加。
但市场环境好不等于应该逮住机会盲目引进。从今年日漫电影在中国的票房表现来看，除了上述《声之形》票房仅4300多万，《刀剑神域：序列之争》的票房也无望破亿。另外，已经在上映的《哆啦A梦》系列电影第三部仅获得1.49亿票房，和第一部5.3亿的成绩也相距甚远。
如何让口碑与质量俱佳的日漫电影在国内获得最大的市场价值，首先还是要影片引进方对整个市场有清晰的认识，目前国内受众的观影习惯，以及主要受众群体的主要偏好等等。
事实上，从《声之形》等影片的票房失利也可以看出，虽然中国二次元受众在不断扩大，但中国动漫市场的整个体系还不够健全与成熟，这是一个需要时间积淀与成长的过程。
在文娱商业观察看来，未来中国电影市场对日漫电影的引进，应该从IP本身、题材和故事、受众以及市场体量等各个方面进行多方考究，而非仅仅参见人气或者IP知名度等某一方面。
【来源：钛媒体作者：文娱商业观察】

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