2017长城奖获奖作品：广汽致炫圣诞IP营销

2017-09-21 17:02

圣诞在中国的影响力越来越大，也成为每一家车企都极为关注的年末营销节点，充分利用优质节日产生营销内容，与用户沟通联动，制造传播影响，进而提升品牌的认知度和辨识度。

广汽致炫以圣诞借势营销荣膺2017中国广告长城奖媒介营销奖，解锁了圣诞借势营销新姿势。
第一步：圣诞定制超级话题，吸引粉丝围观
坐拥1.65亿日活用户的微博是互联网营销的主战场，开放性、传播性拥有独一无二的优势，致炫当然不会错过微博平台，圣诞借势官方节日话题多年的影响力与成熟的运营经验，为用户定制超级话题#圣诞快乐#，同步发起炫圣活动——寻找身边的圣诞老人并上传，就有机会赢取致炫惊喜。田亮、吉克隽逸等10多位明星主动参与互动，引发粉丝围观与讨论，用户产生海量UGC内容，反哺话题，带动热度，话题阅读量9.9亿，全面提升了致炫在用户中的认知度与好感度。
第二步：趣味H5摇大礼，引爆参与
微博在人际传播和大众传播上有着独到的理解与优势，广汽致炫定位年轻目标人群，针对个性、爱玩年轻用户，定制致炫圣诞摇一摇H5沟通场景，并在微博话题#圣诞快乐#中开启圣诞炫玩方式投票，圣诞玩法达到新高潮，用户总参与量高达350万，讨论量超172万，激燃平安夜与圣诞节。
第三步：圣诞平安夜抢沙发引爆高潮
官微与车企联合为用户送福利，微博节日官微在平安夜当天发布微博，邀请网友整点抢沙发，赢取大礼，把传播推向高潮，用户互动参与暴增，强势霸屏，完胜以往同类型节日话题，广告总曝光量超过3000万，高效提升了用户躯体对致炫的辨识度和认知度。
来源：新浪汽车

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