在《王者荣耀》的垄断下，二三梯队MOBA手游活得怎么样？

2017-09-21 15:20

“你在玩什么游戏啊？”
“当然是王者荣耀啊！”
当下的MOBA类手游市场，可以看成是只有两个“游戏”在竞争，《王者荣耀》和其他游戏。根据《2017年移动游戏行业半年报》统计，《王者荣耀》已经成为国民级游戏，目前其DAU峰值已经突破8000万，从3月起收入持续位居全球iOS手游收入榜榜首。
而在《王者荣耀》的背后，众多MOBA手游似乎已经在大众眼前消失，畅销榜难觅踪迹，赛事无人关注...《王者荣耀》占据了整个市场份额的95%，让其他MOBA同行只能夹缝中求生存。
用户和收入变现不稳定，二、三梯队格局明显
在2015年MOBA手游市场迎来井喷式增长后，众多厂商开始加入到这场资源争夺中。但随着《王者荣耀》的火爆，令诸多MOBA类游戏倍感压力。MOBA手游的分层格局已经非常明显，二三梯队的游戏用户人群不稳定，人气收入等各方面都呈现着高开低走的趋势。
以App Annie数据为例，对二三梯队MOBA手游进行分析
《乱斗西游》：作为首批MOBA类手游之一，《乱斗西游》自2014年10月公测以来，一直都稳定在OS畅销榜前一百。《王者荣耀》问世之后，《乱斗西游》也受到了一定的影响，但也一直在150-250之间徘徊。作为最早的一批MOBA手游，《乱斗西游》目前仍处于第二梯队，表现已经相当不错了。

《虚荣》：作为一款点触类3V3MOBA游戏，《虚荣》的画面立志于向端游看齐，游戏在国外取得了非凡的成绩，但是国内的反应却大相径庭。《虚荣》自2015年11月上市国服后，刚开始的半年时间还能保持在200-300名徘徊，但随后便开始走陡坡，2016年5月后，《虚荣》跌到了400名开外。进入2017年，《虚荣》才开始慢慢回暖。

《全民超神》：《全民超神》作为腾讯第一款5V5MOBA手游，上市之初一直好评不断，iOS畅销榜也一直位列第一梯队，保持在前100名。但随着腾讯开始重点经营《王者荣耀》之后，《全民超神》开始飞速下滑，一直到今年5月份才开始缓慢的回升。但如今的《全民超神》已经很难再挤进第一梯队。

《自由之战》：于2015年3月上线，在2015年MOBA手游爆发增长的一年中，一直都保持着前100的良好成绩。但从2016年7月开始，《自由之战》的人气开始急剧下降，iOS畅销人气直接跌出700名，从上线的第一梯队直接沦为了第三梯队。虽然今年5月份开始回升，但是如果想重塑往日辉煌，恐怕还有很艰难的一段要走。

《英魂之刃口袋版》：《英魂之刃口袋版》是今年1月份开始公测的一款新游戏。自公测以来，游戏所取得的成绩并不理想，iOS畅销排名仅在300-600名徘徊。MOBA手游经过两年的发展，现如今并不缺乏优秀的产品，作为一款新入局的游戏，要想冲破老牌劲旅的围剿并不容易。

从以上几款MOBA游戏的数据可以看出，大部分的游戏都呈现着高开低走的趋势，玩家和收入数据极其不稳定，随着《王者荣耀》的“搅局”也令这些游戏的生存空间变得越来越小。大部分二三梯队的MOBA手游从上市之初的超高人气，沦为现在只能收拾《王者荣耀》剩余的市场资源，生存环境不容乐观。
电竞赛事不温不火，市场推广曝光难以延续
MOBA类手游因为其自身的竞技属性，要想获取更多的用户资源，必然要打造一系列电竞赛事作为市场推广的依托，现在最火爆的手游电竞赛事无疑就是《王者荣耀》KPL职业联赛。其实二三梯队的MOBA手游都有打造各自的电竞赛事，只是赛事不够完善，没有很好的曝光度和延续性。
《乱斗西游》作为最早一批问世的MOBA手游，经过几年的发展现如今仍然能稳居第二梯队，表现实属不错。《乱斗西游》超级联赛S1赛季于2015年正式开启，联赛采用“线上预赛+线下决赛”的模式，所有符合要求的玩家均可以报名，奖金更是达到了百万级别。参赛门槛低，赛事奖励丰厚，基于这两点《乱斗西游》超级联赛每个赛季都吸引了大批玩家报名。但是超级联赛S4赛季在2016年落下帷幕之后，2017年《乱斗西游》并没有将赛事延续，走进官网会发现除了游戏的更新公告，赛事信息仍然停留在了去年。除了超级联赛，《乱斗西游》在前期还举办了全明星赛、IET全国大赛等众多赛事，但随后也都没有了消息。

《虚荣》问世之初，凭借着游戏高质量的画面，获得了外界的一致好评。2015年《虚荣》携手韩国OGN举办了首届全球邀请赛和国际高级联赛（VIPL），赛事吸引了上百支队伍报名参加。欧洲知名电竞组织ESL更是将《虚荣》纳为旗下首个移动电竞项目，并举办了欧洲系列锦标赛，《虚荣》在国外的成绩还算是相当不错的。2015年游戏在国服上市后，《虚荣》便携手巨人网络和游戏风云在上海举办了第一届VCI中国邀请赛，随后在国内开展了《虚荣》VG8联赛，今年《虚荣》中国上海锦标赛也于9月10号在上海落下了帷幕。
虽然《虚荣》在赛事方面做到了延续性，但是在国内的人气却一直不高。《虚荣》在国外借助YouTube和Twitch的明星主播的影响力取得了非常不错的效果，但是在国内却没有进行很好地市场推广。《虚荣》上市国服后没有请明星代言人造势宣传，并且没有很好地运用国内的直播平台，熊猫TV的《虚荣》官方赛事频道订阅数也仅有5000人。在生活中，除了老玩家自发拉动身边朋友，也很难看到《虚荣》的相关推广广告。

《全民超神》作为腾讯的首款5V5MOBA手游，前期举办了相当多的赛事，白金联赛、黄金双周赛、城市O2O赛等多项赛事齐头并进。不仅如此，《全民超神》还邀请了人气组合BIGBANG作为明星代言人，在当时可谓是吸引了一大波“迷妹”玩家。但是随着腾讯将重心放到了《王者荣耀》之后，《全民超神》似乎被打入了“冷宫”，除了游戏的更新和维护，现已很难再看到《全民超神》的相关赛事和市场代言。

总的来说，二三梯队的MOBA手游在投入市场前期都有打造一系列的赛事，但随着时间推移，这些游戏没有将相关赛事进行很好的延续和推广。MOBA类手游的竞技属性本身就具有极佳的观赏性，处于二三梯队的MOBA手游要想从《王者荣耀》手上分得一杯羹，还是得打造完善的赛事。毕竟，长线运营才是出路。
马太效应显著，入局需谨慎
经过两年的发展，现如今MOBA手游市场的马太效应已经越来越明显，呈现出了强者愈强，弱者愈弱的局面。
处于第一梯队的《王者荣耀》对于整个市场已经慢慢形成了垄断趋势，而二三梯队的游戏在前期往往都取得了不错的成绩，但是由于缺乏长线的运营和推广，现在再想翻身已经非常困难，目前这批游戏可以说是“在夹缝中求生存”。
MOBA市场虽然具有广泛的市场资源和人口红利，但是在目前“一家独大”的情况下，希望进入的厂商在投入前务必要考虑如何围绕产品搭建完整的电竞生态圈和市场推广，谨慎入局。
【来源：手游那点事作者：Root】

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