美团点评开了家结婚体验店能解决年轻人恐婚症吗？

2017-09-21 09:36

上海陆家嘴正大广场二楼的金角被美团点评租下来了。
顺着一层电梯向上，右侧是巨大的玻璃墙和LOVE LAB字样的LED灯，透过玻璃能看到粉嫩到夸张的假花装饰，以及一条洁白的婚纱。在开幕式现场，美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川面色微红，得益于紧邻电梯口的位置优势和驻唱乐队极富节奏的《I think I wanna marry you》，门口早已挤满了人。
甚至包括带着小孩的夫妇——大家总是喜欢热闹的，结婚这种事当然更不例外。
9月9日，美团点评第一家线下结婚体验中心开业。这也是张川接手到综业务以来首个线下项目。到综业务已处于盈利状态，也是美团点评的“盈利担当”。今年2月，曾担任58同城执行副总裁的张川加入美团点评，业内给予的评价出奇一致——张川是来帮美团赚钱的。
在正大广场这样寸土寸金的地方，在二楼的金角位置租下数百平米的大店，仅租金就不是小数目。网上数据显示，正大广场普通地段的租金为15元/平方米/天，这样一家大店的年房屋水电成本至少300万元。如此高昂的租金，入口位置却留出了大片空地。此外，在婚宴展示区还引进了VR（虚拟现实）设备，以及近百条婚纱试穿。工作人员有数十人，同样也是不小的投入。
“租金我不知道，也不关心。在最好的位置开店是向所有人展示公司的决心。正如Amazon Go，在最好的地方开一个足够大的、最好的店才是MVP。”张川说。
至于正大广场带来的天然流量，张川却毫不在意，“商场自然人流不是我们考量的重点，平台带来的流量比自然流量要多得多。”但他同时也认可线下流量的价值，张川称，2016年3月后互联网流量速度大幅度降低，PC今年的流量惨不忍睹，移动端比去年微涨。线上的流量和线下的流量慢慢地会有一个价格相近的区间。
线下店今年到达了一个起始年或者是开店的高峰点，第一是源自于流量的线下扩展，第二是源自于科技的准备，第三是源自于数据的准备——现在数据从线上到线下传达速度非常快。张川始终认为是技术发展在推动一切。“如果没有手机，打车和外卖这件事是不成立的；如果没有VR，今天体验店里婚宴酒店的体验也是不成立的，包括二维码、包括摄像头对人脸识别的发展使线下的零售成为一个可

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