周杰伦一首歌要改成动画，歌曲IP进军二次元会是门好生意吗？

2017-09-20 13:21

二次元市场正在成为兵家必争之地，就连“歌神”周杰伦也开始进军二次元了。
近日，周杰伦于2001年创作发行的经典曲目《爱在西元前》宣布将实现动漫化。该动画作品将于明年与大家见面，由杰威尔音乐授权，华映星球和紫卉动漫合作，暂定28集每集23分钟。而与这个消息一同放出的还有动画的PV。

上周末，根据周杰伦同名音乐改编的动画PV《爱在西元前》正式在全平台上线，唯美的国漫画风，男女主角仿佛穿越千年的爱情故事，再加上熟悉的周董的音乐，一时间引发了粉丝的情感共鸣与80、90后们的集体回忆。
不过，此举也令很多人感到诧异和不解。首先，周董的歌有上百首，为什么会挑选十多年前的经典老歌？其次，流行歌曲改编影视常见，但改编动漫还是头一遭，而且动画耗资8000万，难道不怕赔了本又消耗了名气？最后，二次元内容变现难的问题几乎是业内共识，周董为何还要铤而走险？
周董又跨界，《爱在西元前》宣布动漫化
周董玩跨界已经不是什么新鲜事，但入局二次元还是第一次。想必在2001年创作《爱在西元前》这首歌的时候，是绝对不会料到16年后的今天会将其改编成动漫！
《爱在西元前》这首歌的故事背景来源于巴比伦王尼布甲尼撒二世和她妻子米蒂斯的故事，传说巴比伦的空中花园就是他为她妻子而建造的。虽然空中花园的真正建造者这个问题，在学界还有争论，但是以此为背景创作的《爱在西元前》在2002年还是拿下了第13届台湾金曲奖最佳作曲人奖。作为周杰伦音乐创作的一个重要起点，相信这部作品对他来说意义非凡。
面对如此具有特殊意义的作品，不知道他的动画化能否实现周董的目标，观众又是否会买账，这个还要等到明年才能揭晓答案了。事实上，《爱在西元前》的项目2015年底就已经在公司内部进行讨论，针对二次元市场也做了跨度半年的调查。
特别值得一提的是，从整个动画预告PV来看，开篇运用的音乐也不是《爱在西元前》，而是周杰伦另外一首金曲《夜的第七章》。可以想见该部动画中我们应该能够听到不少周杰伦不同时期的音乐作品。另外，PV中几乎看不到什么原曲MV的影子，只是大概能感受到这是个关于轮回的故事。这一点与《爱在西元前》这首曲子的关联度还是很大的。
对此，一些持质疑态度的观众也提出了担忧，希望动画不要喧宾夺主，最后变成令人遗憾的大型周董音乐作品MV。
于是，《爱在西元前》导演刘可欣发话了，她表示，PV主要是早期的创意和实验性Demo，正片主题其实是关于情感经历与爱的记忆，通过不同时期、不同阶段、不同层次爱情观的展现，向观众展现年轻人的成长历程。
据透露，《爱在西元前》动画番剧的28集将分为两季，预计明年暑期上线。值得一提的是，期间除了会有动画特别版、同人番外放出，《爱在西元前》的漫画版也会在今年年底前上线预热。据说，动画版和漫画版的信息量不太一样，漫画会把每世纪的爱情故事进行提炼，更注重单线叙事；动画番剧有很长篇幅去演绎，故事细节更为丰富。
流行音乐改编成动漫，噱头大于内容？
流行歌曲改编影视此前早有先例，比如《栀子花开》、《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等歌曲IP都经历了影视化改编，但是说真的，将歌曲改编成动画还是首例。不得不佩服中国创作人的脑洞！但是，为何要挑选周董的《爱在西元前》这样一首经典老歌来试水呢？
“大概去年三月份接触到项目，和紫卉聊起杰伦作品二次元化的问题，双方一拍即合，我个人特别喜欢周杰伦的歌。”《爱在西元前》导演刘可欣认为，作为大众偶像的周杰伦，在二次元群体中的影响力也很大，其中《爱在西元前》在歌词和想要传达的精神内涵上最具代表性。
当然，一部几千万成本的动画番剧，显然不能仅仅出于创作人的第一嗅觉。与文学改编需要提炼浓缩不同，歌曲IP的信息量小，如何在保留歌曲特质的基础上，对有限内容进行无限延展，才是成功的关键。
从《爱在西元前》的PV来看，似乎讲述的是穿越爱情故事，在少女漫中算比较常见的题材。如何在信息量有限的情况下，创作出令人惊艳的作品，而不是局限于靠情怀来圈粉？这似乎成了摆在《爱在西元前》动画化眼前的难题。
“如果只是一首歌改成故事，扁平化处理成二次元，人物形象向明星靠拢，这是很不高明的改编。”刘可欣认为，与传统动漫中的校园小清新不同，《爱在西元前》并不是一个玛丽苏式爱情故事。除了保留周杰伦歌曲特有的气质和情怀，在更大的创作空间中，以丰富的内容和情感展现群体性的经历和命运感，获得更多观众的共鸣，才是歌曲改编动画的真正价值。
现如今，在华语乐坛，周杰伦的地位已经无需多言，但在新的领域，无论是音乐作品改编动漫，还是二次元其他领域的涉足，都是完全新的尝试。这个尝试最初的源头来自对这个世界的好奇心，作为入局者，《爱在西元前》在探索，不必害怕失败，看看究竟被称作无国界的音乐，是否存在更多的变化跨界可能。
事实上，奇幻爱情背景的《爱在西元前》并不止于二次元开发，未来也将做舞台剧、大电影的规划。正如刘可欣所说的，周杰伦的粉丝年龄层跨度极大，从十几岁到三四十岁都有，尽管动漫作品的受众多是步入校园或初入职场的年轻人，但如果能够撬动更广大的群体，明星歌曲IP改编的商业变现完全就是另一番“钱”景。
二次元生意不好做，为什么资本竞相入局？
虽说，将歌曲改编成动画，周董算是第一个吃螃蟹的人，但在二次元领域，周董与动画还是有些渊源的。在此之前，离动画最近的一次恐怕是2013年客串了《十万个冷笑话》中太乙真人的配音。而就在周董宣布将《爱在西元前》实现动漫化后不久，其联合杨峻荣和方文山创办的杰威尔音乐公司，再次曝出将与浅夏动漫合作虚拟战斗偶像IDOLING。
种种举动，都在说明一点，随着二次元文化的持续升温，周董已经意识到了二次元市场的重要性。其实，周杰伦不是第一个入局二次元的明星艺人，这些年越来越多的明星开始为二次元产品代言、出演二次元影视剧、加盟二次元综艺，甚至不乏投入资金和精力去孵化二次元产品的。
今年，王思聪和林更新就联手打造了一个“真人Online二次元偶像养成秀”综艺《次元星计划》，试图以综艺的名义突破次元壁，让更多的人了解二次元文化的魅力。

人们看到的是资本不断地进入二次元市场，观众对二次元内容的消费力也在日趋加强，但事到如今，二次元领域真正实现盈利的样本却并不多见。就拿二次元产业中最重要的一环动漫来说，此前彩条屋影业总裁易巧就曾透露：“国内95%的动漫公司都不盈利”。
可是，即便一路走来，动漫企业的盈利难问题依旧难解，但这丝毫不影响，资本对二次元市场的布局，周董就是个鲜活的例子。事实上，从2015年开始，国内二次元产业融资就迎来了大爆发。
据《中国二次元产业投资地图》报告显示，在文娱产业巨头的投资推动下，2016年二次元产业融资规模大爆发，全年约有77起融资事件共融资24.5亿元人民币，而这个数字在2014年仅为1.62亿元，两年时间涨了约15倍。2016全年二次元行业77笔融资案中，至少有20笔融资与业内的大公司构成直接关系，数量占比近26%，其中共包括了8家A股上市公司。
而资本倾注背后的投资逻辑，由多个因素促成。业内人士表示：“目前互联网、移动互联网已经进入下半场，人口和技术红利已过，场景已差不多极致细分，机构亦在思考下一波技术革新的风口在哪儿。在其他领域机会寥寥的情况下，二次元领域所代表的年轻文化已经成为下一个必然的热点。”除了互联网、移动互联网领域创投的热点退潮之外，另一个无法忽视的原因是80后一批优秀投资人的崛起，带动了包括二次元在内的整个年轻文化领域的创投热度。
目前，二次元领域正聚集着越来越多的资本。不仅光线传媒、万达影视、华谊兄弟、乐视影业等“业内大鳄”积极布局，与此同时，爱奇艺、企鹅影视、网易动漫等都纷纷扎堆投资国产动漫项目。而除了红杉资本、经纬中国、IDG、SIG海纳亚洲等老牌知名美元基金之外，创新工场、君联资本、华映资本、国金投资等国内根基较深的VC亦加入了二次元领域创投大军，在行业投融资中贡献了超过一半的投资额度。
之所以如此看好二次元产业，业内人士表示，作为真正意义上第一代移动互联网的原住民，90后更加习惯于生活在虚拟世界之中，愿意为精神和虚拟的满足付费。因此，随着90后逐渐步入社会，成为社会主流消费人群之一，二次元产业也会随之不断发展壮大。
数据说明一切。据艾瑞咨询《2015中国二次元用户报告》，二次元用户花钱比例很高，56.2%的二次元用户愿意在周边上投入；48.5%的用户愿意为游戏付费；47.3%的用户愿意为漫画付费；36.6%愿意购买模型。而根据2016年艾瑞咨询的统计调查，2016年，核心二次元用户达8000万人，而泛二次元用户规模达2.3亿人。
那么，有持续上涨的二次元用户，并且肯为二次元付费，距离二次元变现的到来，还会远吗？
未来，国产动漫作品或许会开启全龄化动漫模式，从动画、电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链，学习美漫的发展模式，即重要公司参与产业各链条，形成良好的全产业链运营模式，或许是二次元产品盈利最好的出路。“钱景”值得期待！

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