体育大潮下小众项目崭露头角如何走出特色之路引深思

2017-09-20 11:06

伴随着体育行业在政策扶持与资本青睐的双重环境下，不仅主流体育项目备受关注，诸多小众项目也快步走进大众视线，赶上了“全民健身”的大浪潮。亿万级别的市场，催生出了大批的体育创业者，其中不乏聚焦小众项目的创业项目。

但体育行业本就回报周期较长，先天受众不足的小众项目更是如此，当前来看，褪去“小众化”标签并非易事。但这却不影响其发展与大众越来越高的接受度，为此易体网梳理了几项近几年比较吸引眼球的小众项目。

门槛最低的运动——跳绳

上至中老年，下至孩童，对跳绳这项运动都不陌生，只需一把绳具任何场合都可进行，但入门快、门槛低也注定了其商业价值的天花板。

前不久易体网接触到国内最早开始做跳绳垂直产业的企业——跃动跳绳。2003年成立的跃动目前业务覆盖到跳绳全产业链，当前最主要的业务以周边产品输出和培训为主，其中培训是最核心业务，培训的重点则以学校为主。

从跃动方获悉，即便经过这么些年的发展，加之政策扶持，跳绳项目在成年人群的推广中还有一定难度，但学校对其重视度不断提高。

对于跳绳未来如何推广与深入将是重点，就像跃动目前正在开发针对白领锻炼与小朋友长高的课程。推广方面与健身房或者广场舞结合或将是一个不错的思路。

时尚时尚最时尚的运动——滑板

相较于跳绳的接地气，滑板似乎有几分神秘和叛逆，在大众的认知里，和滑板对应的是叛逆青少年或是夸张的装扮，亦或那句耳熟能详的“我的滑板鞋，时尚时尚最时尚”。

种种迹象便可看出，滑板这项起源于国外的运动，在中国仿佛一直处在边缘化和地下的状态，目前还没有掀起足够大的涟漪。

据了解，滑板运动由冲浪演变而来，起初在美国流行起来，后传入中国，但受限于社会环境、政策、文化等因素影响，最抢眼的表现也不过举办赛事，项目推广与商业化还是一片有待开垦的处女地。

9月23日Vans职业公园滑板赛ISF全球冠军赛也将在上海拉开序幕。据了解，Vans职业公园滑板赛是全球竞技性公园地形滑板的标志性比赛，是第一个也是唯一一个被国际滑板联合会(ISF)批准的国家，大陆和世界级别公园地形滑板比赛。届时，激烈的角逐将在受邀职业滑手和受邀洲际锦标赛冠军中展开。

可以说2017年是注定要被载入板运动史册的一年，巴西里约热内卢国际奥委会执委会(IOC Executive Board)宣布，增加滑板等五项运动成为2020东京奥运项目。随后中国迅速做出反应“全力以赴备战2020东京奥运会”，这同时也成为我国目前开展各项滑板运动的不二法则。

值得一提的是，滑板运动在中国的爱好者多为90后与00后，是这个时代最年轻、最主力的代表，这代人对新鲜事物有着极高的接受度，滑板这项号称“地球上最酷的运动”正好契合了他们的追求。

虽然未来推广与商业开发如何还未知，但与其它小众项目相较，滑板显然在年轻群体的接受度上遥遥领先。

神秘与高雅兼具的烧钱项目——冰壶

虽然1998年冰壶就被列为冬奥会正式比赛项目。但大众对其认知度却不是很高。着眼于运动本身，其推广不具备太大的现实意义，不论运动场地还是入门装备，目前为止都不是一项能被广泛推广的项目。

但这并不影响冰壶项目的发展，近日，世界冰壶联合会宣布从2018-2019赛季开始，将推出一项全新的、为期四年的顶级冰壶系列赛事冰壶世界杯。除了亚太地区的总决赛将在中国举办，其总决赛也将落户北京。

之所以说冰壶是一项烧钱的运动，是因其比赛是所用的器材与运动员的装备均价格不菲，比较好的壶一套售价为13万元左右，而一般的壶一套也需要6万元左右。另外运动员从衣服到鞋子的一身装备，多则需要至少5000元，最少也需要2000元左右。

不难看出，虽然每项运动之间有着天差地别，但这些小众项目呈现出的蓬勃发展姿态却是相同的，受限于项目本身，或许后续其发展水平与速度会有所不同，但无一例外的都将是体育行业大浪中的一朵或者一股浪花。（易体网/ 张婷婷）

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