社交新零售遭遇品质难题，何以破局？

2017-09-20 09:17

9月9日，全球社交新零售峰会在上海外滩玫瑰里举办，会上研讨了社交零售的新模式和企业对社会的责任，此次会议让人们再次关注到了社交零售这一新兴经济形态。
其实，早在去年“新零售”的概念就已经出炉，“电子商务”一词被淘汰，社交零售作为其中最具生命力的流量入口，将在未来新零售中扮演至关重要的角色，这种基于庞大的消费社交圈所建立的零售业态，前景不可限量。可以说，谁坐上了社交零售的头把交椅，谁就抓住了新的流量红利。
新时代下的社交零售：流量开口前途无量
随着零售渠道的下沉，传统电商的流量红利正在逐渐消失，这些平台无一例外都面临着用户增长停滞的难题，而打开新的流量入口、创造新的引流方式也成为现阶段首当其冲的难题，社交新零售的到来则恰好派上了用场。作为一种新兴的经济形态，社交零售正在逐渐渗透人们的消费生活，在未来，独立的社交零售流量入口势必会成为电商发展新的突破口。
社交零售是指零售商利用社交网络开展的一种营销行为。现如今，人际关系网在互联网的助推下覆盖面越展越大，一个人的背后潜藏着越来越多样的社交关系，而社交零售正是在借机社交圈进行产品分享，通过个人的关系网达到吸引更多不同类型的消费人群，最终为个体带来可观收益，微商就是最好的实例。
带有社交高活跃度的特性，社交零售的巨大潜力逐渐显露锋芒，传统的电商平台一拥而上，纷纷开始布局社交零售这种全新的零售业态。9月13日，中国电子商务研究中心发布的《2017年(上)中国网络零售（专题阅读）市场数据监测报告》显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，而2016年上半年却仅有2.3万亿元，其中，社交零售的增长势头最为迅猛。在“新零售”的概念推动下，社交零售的前途无可限量。
话虽如此，不过现阶段市场上的社交零售平台发展却不如想象的那般顺利。微商遭人嫌、淘客被微信封杀，要想拿下这个入局口并非易事。
新趋势下的社交零售：盛名之下其实难副
虽然社交零售正走在看似坦途的路上，但从日益走入困境的微商淘客们身上，我们还是能看到社交零售无法隐藏的弊端。这些弊端集中体现在社交零售的用户群体与消费群体身上，这个充满活力的流量入口下种种痛点正阻碍着其体量的进一步扩充。
其一，用户门槛高，收益低。大多数的社交零售平台在入门前都需缴纳一定金额的费用，不管

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