《中国有嘻哈》商业启示：允许一部分小众音乐先富起来

2017-09-19 19:50

双冠军的《中国有嘻哈》决赛结果，虽然贯彻了“爱与和平”的方针，但仍让人对这个极小概率事件感觉有点扯。不过，这仍不妨碍我们对“2017年是中国嘻哈元年”盖棺定论。
“不正经”了2个多月的节目内容，在决赛当天突然“端着”了。华少的主持一度让人对决赛产生了错位的观感，仿佛回到那个被加多宝凉茶冠名的夏天；选手们在节目“嘻哈灵魂人物”欧阳靖的带领下，第N＋1次呼喊出对于嘻哈音乐的信仰；导师在帮唱之后继续沦为“吃瓜群众”，气氛和谐得像相亲相爱一家人。
这个夏天，所有人都在拿嘻哈音乐说事，民谣已经彻底“失去人心”，而下一个小众类型也许已经在路上；经过这个夏天，这档由爱奇艺耗资2.5亿打造的音乐真人秀，也将被写进真人秀网综发展的史册，然后被争相效仿。

“音乐人先富”和“产业后富”
初次在媒体前曝光的《中国有嘻哈》，就顶着2亿制作成本和高配制作团队的光环，赚足了舆论关注度。即使在之后的各类采访中，爱奇艺方面曾多次透露，前期因为嘻哈音乐过于垂直小众，从而导致节目失去了已经谈妥的数亿冠名费，但后来出现在节目中的品牌数量，仍是让很多综艺节目眼红。
农夫山泉维他命水作为节目冠名赞助商，花了1.2亿，这在音乐真人秀节目首季冠名费中算相当高的；在决赛过程中，来自小米手机的超级中插广告，应该也是千万元级别；麦当劳品牌在节目中全程露出、抖音作为《有嘻哈》短视频合作平台，各品牌方在面对《中国有嘻哈》每期节目平均2.2亿次的播放量时，已经笑开了花。

目前，《中国有嘻哈》的各项资金投入已经超过2.5亿，肯定是要高于其节目自身的广告收益，但是以目前《中国有嘻哈》的数据和舆论影响力来看，在第二季实现盈利，对于爱奇艺来说，是一个大概率事件。
而对于节目选手来说，参加《中国有嘻哈》意味着什么？意味着，有的选手出场费爆增近千倍，微博粉丝数从万级直接跃升至百万级，甚至在比赛的进程中，很多选手就已经接到数量众多的演出和商业代言邀约。
据相关媒体统计，目前节目中头部流量选手的商业代言合作数量总和，已经有50项左右。这个时代，“一夜成名”的奇迹仍在上

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