猫眼微影合并在即，在线票务三国杀变双寡头

2017-09-19 19:48

自7月开始，猫眼与微影合并的传闻不胫而走，微影时代内部进行小范围裁员的消息，也让这宗合并交易扑朔迷离。据报道，猫眼收购微影时代部分业务的合并案将于9月中旬左右公布。

而就在上星期，光线传媒以9.999亿元的价格，平价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股份。交易完成后，光线控股和光线传媒将合计持有77.4%的猫眼股权。显然，此举与猫眼独立上市存在着或明或暗的关系。

猫眼、微影、淘票票们曾经砸重金票补拼出的在线售票市场，在百度糯米、格瓦拉等竞争者掉队后，似乎徘徊在由亏转盈或以亏损换份额，握手言和或继续开战的混沌中。这不禁让人怀疑，三国杀变双寡头后，已经占据互联网电影售票8成份额的巨头，是会达成协议分割市场，终止疯狂的票补，还是在一方不断加码后，另辟蹊径，亦或被动陪跑？
疯狂票补催生票房泡沫，不应战即等死
在线电影售票业务真正的爆发增长源于2014年。微影时代旗下的娱票儿在2013年12月通过微信的一级入口，嫁接了微信支付的社交与金融资源。2014年淘票票依托支付宝端口杀入在线售票市场。百度于同年重金投入O2O战略，糯米平台成为重中之重。百度前战略部副总裁金宇就曾表示：“O2O是百度的孟良崮高地，百度会不惜一切代价打下来。”2015年年中时，李彦宏更是放言：“账上还有500亿元，要砸200亿元到O2O。”
但BAT的搅局并没有让砸钱最多、气势如虹的投资者成为赢家。受益的反倒是不断侵蚀线下出票份额的在线票务市场，以及在票补刺激下一路狂飙的中国电影票房。
据报道，2014年国庆档，猫眼用千万级别的票补拿下《心花路放》的联合发行后，与院线签订了“垄断协议“，将片源垄断，不允许对方卖票给格瓦拉等第三方。虽然这种联合抵制的行为有排除、限制竞争效果的嫌疑，但显然，票补的肉搏战随后愈演愈烈。

2015年的国庆档，国产电影票房18.5亿，相比2014年同期增长近7成，行业人士认为，“港囧》有猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电商全网累计投入的票补至少1亿。《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》三部影片也各有3000万至5000万不等的票补安排。“据测算，2015年，互联网电影出票的巨头们“一共烧了30-50亿票房&rdquo

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