暑期电视剧观察：整体流量翻番，网剧走向精品化

2017-09-19 19:31

剧集整体表现篇
暑期档整体投入加大，平台流量差距已现
与2016年暑期档相比，2017年暑期档播放量增长明显，从2016年的762亿增长至2017年的1405亿，播放量已翻倍；而2017年暑期档仅比2016年暑期档新增剧集13部，平均每部剧集的播放量从9.2亿增长至14.6，增幅也非常明显。由此可见，视频网站对暑期档的剧集布局整体投入度更大，2017年暑期档剧集平均播放量得到显著提升。

由于题材定位更贴合平台受众，自制剧受到各大视频网站的青睐。随着近三年视频网站的持续发力，自制剧得到突飞猛进的发展，在2017年暑期档里，流量占比达16%，显示出巨大的增长空间。

以BAT为代表的视频网站，是2017年暑期档的主要流量来源，也是暑期档流量竞争最激烈的三大平台。与2016年同期相比，三大平台之中的腾讯视频和爱奇艺，均在2017年增加了版权剧和自制剧的投入数量。其中，腾讯视频2017年暑期档新上线版权剧数量最多，以34部的版权剧数量排名第一；在自制剧方面，爱奇艺以21部的数量领先。

尽管版权剧和自制剧的数量各自不同，但今年暑期档流量成绩最好的平台却是腾讯视频，以490亿的点击量排名第一；爱奇艺以418亿的点击量排名第二，优酷排名第三。对暑期档的整体布局，以及自制剧爆款的高点击量，让腾讯视频成为2017年暑期档剧集流量的最大赢家。

版权剧篇
头部版权剧成暑期档流量黑洞，版权剧覆盖率已成检验平台实力硬指标
以下为2017年暑期档流量贡献较多的版权剧，从这些流量大剧的平台分布来看，腾讯视频以95%的覆盖率包揽了除《军师联盟》之外的19部热门版权剧，以绝对的数量优势排名第一，爱奇艺以17部的数量覆盖了85%的热门版权剧，排名第二。

在这20部作品里，排名前三的作品分别是《楚乔传》《我的前半生》和《夏至未至》，这三部剧播放量均突破百亿，其中，《楚乔传》表现尤其亮眼，以451亿的播放量遥遥领先，甚至超过了单平台暑期档整体流量，堪称2017年暑期档的流量之王。
对头部版权剧的覆盖，一方面考验平台资金实力和对版权剧的投入力度，另一方面与平台对市场的预判和精准把握分不开。从这个角度来说，三大平台对头部版权剧的覆盖率，直观地反映出平台各自的实力、市场把控能力和战略侧重点的不同。
自制剧篇
暑期档再现爆款，流量堪比头部版权

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