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从真人《银魂》到剧场版《刀剑神域》 日式二次元的进击

2017-09-19 19:26

今年国内引进的日本动画IP电影或许是史上最多，9月的电影档更是日本二次元IP电影的天下。9月1日，电影《银魂》真人版在国内正式开画，首日票房达到2079万，票房占比17.9%，上映11天票房达到7933万，打破去年9月日本真人漫改电影《寄生兽》在中国4831万票房的记录，成为目前日本真人漫改电影内地票房第一。
9月8日，日本青春题材动画电影《声之形》在国内上映，上映四天票房达到3444万，这部电影获得了第40届日本电影金像奖动画作品奖，同时也是京都动画公司（昵称“京阿尼”）史上票房最高的剧场版电影。
四天之后（9月15日），日本动画剧场版《刀剑神域：序列之争》即将在国内开画。该电影2月18日在日本上映之时，以超过4.25亿日元的首周票房，刷新了深夜档 TV 动画的剧场版作品的首周票房纪录。

日本泛二次元电影正在收割国内电影市场，二次元特定的圈层正在被打破。将视角从日本动画电影收回，国内二次元经济、文化也在《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品之后，开始从特定族群走向大众群体。
当现代社会讨论起二次元，不再只是ACG小众群体迷恋的亚文化，而是新生代群体中的主流文化，拥有完整的精神体系与价值标准。而当二次元不被圈层、平台、内容领域所限制，也就意味着其背后巨大的消费市场与产业需求。
从真人版《银魂》到剧场版《刀剑神域》，
日式二次元IP的进击之路
今年日本本土二次元IP电影的数量粗略估计超过了17部，目前已经上映的二次元IP电影，剧场版《名侦探柯南：唐红的恋歌》等，包括恋爱漫改《一周的朋友》等，日式大IP《银魂》真人版，岩井俊二改编动画电影《烟花》等，在这之后还有《钢之炼金术师》等漫改电影即将上映，这其中《东京食尸鬼》已经确认引进，《JOJO的奇妙冒险》等真人版则传言将会引进内地市场。

根据公开资料显示，2017年上半年日本国产电影票房前十名，其中前五名二次元动画电影占到三部（《名侦探柯南：唐红的恋歌》、《哆啦A梦》、《刀剑神域：序列之争》），总共票房达到137亿日元。截至9月11日，在好莱坞大片的进击状态下，日本国内电影排名前十名中仍旧被动画电影占据两座城池（《烟花》、《想吃你的胰脏》），目前总共票房超过40亿日元。
在日本电影市场中二次元动画电影已经拥有了一股稳定的拥趸势力，这股势力随着中国国内二次元经济的兴起开始进击中国电影市场。
目前被引进国内电影市场、正在上映的两部二次元IP电影——《银魂》真人版在日本本土累计票房收入37亿左右，在国内凭借漫改内容的高还原度、二次元粉丝受众的广覆盖面、日本明星粉丝效应等原因国内取得了近8000万人民币的票房；青春动画电影《声之形》，带着“比《你的名字》更细腻动人”的噱头而来，二次元特有的温暖外壳裹着住校园欺凌的故事内核，在京阿尼粉丝的自来水宣传下，目前电影票房势头甚至超过了《银魂》真人版。
这不免让人有些期待三天后即将上映的剧场版动画电影《刀剑神域：序列之争》。这次剧场版《刀剑神域》在日本本土已经获得了25亿日元的票房成绩，数据显示，该电影在日本 151 家影院上映，观影人数一度超过了 30 万，票房成绩超过了同天上映的漫改真人电影《一周的朋友》拿下了彼时的周末票房冠军。同时，在 Yahoo 映画上的评分也有 4.18 分（满分5分）。

而这款IP原身改编自日本作家川原砾的轻小说作品，该作品获得了日本榜单「这本轻小说真厉害」2012年和2013年第1名，2011年第4名。2012年7月小说进行TV动画化，截至目前已经播出两季。
相比起《银魂》，《刀剑神域》在国内并没有体量巨大的粉丝群体，但是故事中创作出科技虚拟与现实人性交织的后现代世界，庞杂复杂的世界观，以AR技术与游戏世界为载体的叙述手段都让它的拥有相对成熟的受众基础。如何在残忍逼仄的游戏世界里生存下去，《刀剑神域》的内容核心与一般青春动画截然不同，它创造了一个黑暗乌托邦，赋予体验者类似于影游联动的感官享受。这都让《刀剑神域》成为在内地最畅销的轻小说之一。
国内不少二次元族群的启蒙之作都是《刀剑神域》，粉丝受众的消费变现转化率不可小觑，而如若这部电影真能撬动国内二次元受众市场，那么它的票房成绩或许能再创造《你的名字》当年的盛世。
《刀剑神域》背后的隐喻：
日式IP瞄准中国二次元市场
《新周刊》曾经这么评价电子游戏对于新生代的意义，“游戏所建设的世界，已经是一个完整的思维、形式、美学的独立世界。更为重要的是，对于60后，这个世界不存在；对于70后、80后，这个世界很精彩；但对于90后、95后，这个世界就是他们目前的全部。”
这个概念用在二次元领域也同样适用。大数据显示，2010年，中国动漫行业产值仅为471亿元，到2014年总产值就超过1000亿元，虽然2015年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2017年将达到近1500亿元规模。
与之相对的是二次元人群的急速增长，据统计，2013年至2016年三年间我国泛二次元用户数量增加了三倍，2017年预计将达到3.08亿人。

年轻一代中二次元族群成为新生的主流主群，而这种主流族群之下正在产生一种细分IP经济——所谓二次元经济。在电影《你的名字》、《大圣归来》、《大鱼海棠》相继取得了票房成功之后，国内外影视巨头都瞄准了中国二次元经济市场，日本动画电影如同窥见了新蓝海。《刀剑神域：序列之争》进入中国市场，更像是一种隐喻：日本动画电影将慢慢扩张在中国二次元市场的份额，剧版动画电影作为日本动漫产业的衍生，将越来越多的出现在公众面前。
截至目前，日本动画电影在中国市场票房过亿的作品一共有六部，其中除了《你的名字》5.76亿人民币位居第一，其余5部均为动漫剧场版电影。日本国民级动画IP《哆啦A梦》系列三部作品共计票房达到7.83亿人民币；余下剧版电影《航海王之黄金城》票房达到1.07亿人民币，剧版《火影忍者：博人传》票房1.03亿，毫无疑问，《海贼王》《火影忍者》作为二次元IP“民工漫”，粉丝受众占据了中国市场占的半壁江山。

随着日本动画电影产业容量越来越饱和，电影产业、动画工作室、版权事务、印刷出版、电视、杂志、动漫衍生品生产和销售等整个渠道的疲态日益明显，更多的动画电影需要寻找新的市场。《刀剑神域：序列之争》正在往中国市场这条道路上前进，如果该电影取得成功，除了票房成绩带来的红利，电影背后更是整个二次元IP的拓展与延伸。以大银幕为媒介完成IP升级，《刀剑神域》巩固了粉丝受众，将会打开新的产业链，从游戏、周边、数码产品到衍生歌曲、同人、人物形象等各个接触点撬动国内二次元市场。
“你相信吗？有些力量是可以超越系统的。”剧场版《刀剑神域：序列之争》里茅场晶彦教授说。这句话或许也可以放在真实世界的社会体系之中，二次元不管是作为经济体还是文化体都在逐渐壮大，而二次元族群正在掌握更多的话语权。《刀剑神域》像是一个隐喻，真正的“序列之争”即将开始。
来源：娱乐独角兽 作者：周锐

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