大逃杀千万用户成功的背后

2017-09-19 16:32

如果一款游戏的台词、标语成了社交网络上耳熟能详的梗，那这款游戏想必是当下火爆的讨论话题。要是再加上直播平台“各种类型游戏主播都在直播”的盛况，这款游戏一定算得上是现象级产品了。
近日《绝地求生大逃杀》(以下简称大逃杀)的研发方Bluehole工作室宣布：游戏在Steam平台的销量已经突破了1000万(其中中国用户占比超过20%)，用户在线峰值突破130万。《大逃杀》这一数据也已经超过了《DOTA2》，成为目前Steam上最受欢迎的游戏。
这款游戏有怎样的魔力，能让海量的主播和玩家趋之若鹜呢，爆款游戏的光环之外还有哪些值得发掘的亮点？
伽马数据对此作了简要分析。我们可以用类似SWOT分析法的视角来审视这款产品——从中我们能看到这款游戏为国内市场带来了怎样的品类启示和发展机会。
　　Strength：观赏性、传播性和用户扩散

首先，从优势上来讲，《大逃杀》有着优秀的用户拉动能力和一定的营收潜力。其较强的娱乐性、观赏性带来传播优势从而起到了拉动用户的作用。
《大逃杀》是一款从主播、直播平台方面获得了显著收益的游戏，虽然没有直接的统计数据来说明《大逃杀》有多少用户来自直播观众转化，但《大逃杀》在各类直播平台上的热度都是有目共睹的。在Twitch等平台，《大逃杀》的日常播放量甚至超过了万年老大《英雄联盟》。
在国内的各大直播平台上，我们也能看到——不少《英雄联盟》《炉石传说》等热门项目的主播，都会分出一部分时间来播《大逃杀》。通过直播《大逃杀》主播能获得常规时间之外的关注度。同时，借助主播等意见领袖的推荐、介绍，游戏也通过直播途径吸纳了不少潜在受众。

这样的用户增长也或多或少地反映在Steam平台的用户总量上。
根据Steamspy的统计，2016年5月前后，国内的Steam用户达到了1000万的规模，位列世界第4。这一数据在今年4月达到了1500万。而到本月，Steamspy的实时数据显示，国内Steam用户已经超过了2000万，仅位于美国之后。结合前文提到的销量动态来看，其中会有相当比例的用户是为了“吃鸡”而注册的Steam。这和《DOTA2》初入国内时，不少中国Steam用户库中只有一款《DOTA2》的情形有一定相似性。
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