版权战的转折点，音乐不应陷入恶性竞争

2017-09-19 16:29

版权局相继约谈各大在线音乐服务商及音乐版权方的消息，使得在线音乐胶着的版权战迎来了新的转折点，而传出的核心信息便是开放版权。
两年前的“剑网行动”，结束了国内音乐市场的盗版时代，阵痛之后换来的是音乐产业的重新洗牌，以及整个音乐产业链的版权意识。但“版权”却是一把双刃剑，为唱片公司和音乐人赢回了“饭碗”，却也成了在线音乐服务商瓜分市场份额的利器，当“独家版权”的新闻频频曝光的时候，音乐市场离恶性竞争仅剩一步之遥。
版权争夺的这两年，为何偏离了初心？
音乐是一个感性的东西，在一些人眼中是梦想，在一些人眼中却成了生意。在音乐版权正版化之前，不少音乐人痛斥各大音乐服务上的流氓行径，仍然有周杰伦、陈奕迅等一大批优秀的音乐人出现，如今行业利好之后，音乐创作反倒止步不前。
原因可能是多方面的。从大的环境来看，流量越来越分散，直播平台上的网红、短视频里的草根歌手，以及随时可能出现的新玩法和新平台。可终究还是要归罪于各家在线音乐平台，毕竟这里才是音乐人的主要阵地，也是大多数用户接触音乐的主要渠道，但它们似乎在对音乐创作推动上，并没有发挥出与影响力匹配的贡献。
不幸的是，在线音乐陷入了两个怪圈，一个是哄抬价格的版权争夺，另一个是试图靠独家版权垄断的山头主义。
“哄抬价格”的现象在今年年后尤为明显，特别是腾讯音乐一己之力拿下了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐“三大”独家版权，尽管原本三四千万美元的版权费用，在最高时被硬生生抬高到了四亿美元。一切或许还是利益在作祟，在版权竞争之初，各大在线音乐平台并未出现太多过激的行为，却也意识到了新的竞争形态：不再是一种流量为王的时代，最大的话语权在于掌握了多少版权。
在这个背景下，多米音乐等无力支付巨额版权费的音乐平台濒临破产，或者直接从市场上消失；曾是国内最大在线音乐平台的百度音乐，在资本撮合之下委身太合音乐，从“亲儿子”变成了“野孩子”；酷狗和酷我这对欢喜冤家握手言和，最终又牵手QQ音乐成立了腾讯音乐娱乐集团。阿里音乐和网易云音乐的成功也有迹可循，前者的基础是虾米和天天动听，后者的出线离不开网易的资源和产品上的匠心。
旧巨头的落幕和新巨头

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