国内移动广告的CPM价格或已超60元，且还会持续增长！

2017-09-19 16:25

今年布局休闲游戏的主流商业公司特别多，很多人认为这是在游戏获取成本居高不下的情况下，商业公司尝试着从流量购买方向流量供给方转变的结果。那么休闲游戏（广告载体）多了，是否能够缓解不断高攀的用户获取成本呢？移动广告公司能最先感知到变化。
9月7日，Mobvista和Adjust、Facebook 联合主办了手游专题沙龙“手游大国策略”。沙龙之后，手游那点事专访了Mobvista产品总监王春雨。王春雨谈到了近半年来移动广告价格的变化、游戏广告变现的能力和广告形式的未来趋势。总的来说，大规模的厂商入局休闲游戏确实影响了移动广告市场，但效果可能与你想象的有些出入。
休闲游戏多了，用户获取成本又高了
2017年上半年，国内游戏市场大概有又诞生了7000款休闲游戏。把休闲游戏看作是广告载体的话，按理说载体多了，能够一定程度上将用户获取成本拉下来。王春雨表示，因为休闲游戏本身也需要进行用户获取，所以短期来看，用户获取成本出现了微涨，从长期来看，成本还会继续涨。
在手游那点事看来，休闲游戏市场一样到了品质为王的阶段。优质的休闲游戏能够在短时间内获得大量的用户，能够快速从获取用户转向为其他游戏提供流量，那么整个推广成本的高攀，对优质休闲游戏来说是好事。对于很多大厂来说，他们能够集结优秀的独立游戏开发者，也更有能力产生优质休闲游戏。这笔生意长期来看还是赚的。只是许多想变成流量供应商的跟风者可能要注意了，产品本身的用户获取投入都未必能够赚得回来，能不能赚到其他游戏厂商的钱就更难说了。
100万DAU一天能赚10000美金，且还能更多
对于专注于做休闲游戏的厂商来说，最关心的还是广告变现到底能赚多少钱。王春雨表示接入激励视频广告的前提下，如果一款手游做到了100万DAU，保守估计一个DAU一天只进行一次广告曝光，一天可以入账10000美金。也就是说100万DAU的休闲游戏通过广告变现能做到200万人民币的月流水。如果广告的转化率一般也能获得6000美金左右的广告日流水。
基于此数据之下，国内有多少的手游有机会做月流水200万呢？根据艾瑞咨询的数据，100万DAU的手游大概有50款。单个DAU单日的广告曝光次数高于1次，那么市场上大概有100款甚至200款休闲游戏有望达到200万月流水。
目前最好的广告形式是激励视频广告，未来还能更好
王春雨

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