“苹果税”免了，但腾讯真的是获胜的一方吗？

2017-09-19 16:25

01
说起税，很多人都感同身受，比如个人所得税。它让人有时候感到光荣，但是有时候也有些心痛。通常，税是政府规定并征收的。
但是，凡事皆有例外。这世界上有一种税，叫“苹果税”。
今年6月，苹果公司将App内的“打赏”列入应用内购买，按照苹果App Store的规定，应用内的购买，将会被征收30%的服务费。这就是著名的“苹果税”。
这意味着，像我这样的公众号作者承蒙各位厚爱“打赏”的钱，将会有30%流入苹果的腰包。这种商业模式，我们无比熟悉，说俗一点就是“抽水”，或者“买路钱”。这种赚取暴利的商业模式，这种一本万利，或者无本万利的模式，简单粗暴，往往会引起众怒，但是结果总是无可奈何。
当然了，也不完全是无可奈何。比如，很多人就开始不用苹果手机了，方法够简单，也够粗暴，效果也很好。
但是，这种方法对于多数人还不太适用，于是，曾经出现了这样的段子：
如果让你选择一个，微信和苹果，你选哪个？

我看到这个段子的时候，也陷入了选择“恐惧症”，它让我想起的张学友的歌里的无奈“一边是友情，一边是爱情”，它让我想起了佟振保面对白玫瑰和红玫瑰的无奈，它甚至让我想起一直无从选择的选择题--“妈妈和老婆同时落水，先救哪个？”
人生本来苟且，何必残酷如斯？
事实上，我放弃了选择，或者说，我选择了无限期拖延选择，又或者说，我选择了微信也没有放弃苹果。
没有微信，对于我这种微信重度用户来说，都不知道使用手机的意义何在。
但是，没有苹果，对于追求极致体验的我来说，也是不可思议的。
所以，我无从选择。
02
幸好，这个世界上唯一不变的就是变化。所以说“不是我不明白，这个世界变化太快”。
有一种变化让你猝不及防，有一种变化让你欣喜若狂。
昨天，据外媒报道，苹果修改了App Store的审核规则，取消了“打赏”的抽成，也就是说取消了“苹果税”。
“打赏”的“苹果税”，从收到不收，竟不过短短三个月，我友情赠送两字：短命。
当然对于诸多微信内容创作者来说，可谓喜从天降。有人肯定会笑着说道：麻蛋，终于不用再在打赏的地方放个二维码了。
这一笑，是无比的痛快，是举杯痛饮的那种痛快。
我也很痛快，痛快的是不用面对微信和苹果的两难选择了，痛快的是苹果的妥协和微信的傲娇。
我也很嘻哈，嘻哈的是“苹果苹果我爱你，就像老鼠爱大米，可是你别太淘气，可是你别太逗比，朝令夕改是何意？我那小可爱的小心脏，可折腾不起，折—腾—不—起！”
这回，苹果可真是“算你狠”，然后“逗你玩”了。
回到旁观者的位置，我又送苹果两个字：闹剧。
03
苹果这番闹剧，首先，一方面是看到微信创造的大量收入，瞪大了双眼，流着口水，嘴馋；另一方面是觉得自己已经在中国形成了刚需，洋洋自得，摆着谱，装逼；然后就是觉得老子天下第一，强行“抽水”，霸道了一回，手贱；然而，最后却不得不放弃这块创收几十亿美金的肥肉，灰不溜秋，活该。
当然了，调侃归调侃，我们还是需要理性的去看待这个事情。
就苹果对“打赏”征收“苹果税”这件事来说，其实复盘一下，最后属于“伤人一千，自损八百”。为什么这么讲，且让我来亮三点：
左一点：“苹果税”伤到的主要是中间层。什么是中间层？就是有点钱，但是不多的一批人。这些人，一方面可能是小号，小号的内容收入，打赏占了主要的部分。
“苹果税”一收，“打赏”的按钮就从底部消失了，虽然，可以放个二维码，但是比起“打赏”的按钮来说，便利性还是要差太多，往往就是就点小小的差距，让很多本来准备打赏的读者放弃了打赏。
与此同时，“打赏”的按钮下打赏的读者的头像整齐的排成几排，具有明显的示范效应，会引来更多的人打赏。这个事二维码不具备的。

打赏的读者分三类，一种是看了文章，毫不犹豫的打赏，一种是看了文章，根本没想过要打赏，还有一种是跟随者，看见有人打赏就打赏，看到打赏的人多就打赏，在犹豫中徘徊，在徘徊中犹豫。
“苹果税”使得“打赏”按钮的消失和打赏者列表的消失，就让很多这种追随徘徊者放弃了“打赏”。“苹果税”既让本来想打赏的人放弃了，同时减少了小号的收入。
要知道，这些人同时很可能是中等收入者。中等收入者，恰好是在手机市场上左右市场格局的人群。他们倒向哪一方，哪一方就占优势。所以，他们是手机厂商必争之人。而“苹果税”，恰好让这些人不爽。
右一点：苹果不该和微信，确切的说，不该和腾讯斗法。虽然，苹果拥有手机的操作系统iOS，这也是一款系统性非常好的操作系统，但是他毕竟是偏底层的操作系统，而如今，是一个应用为王的时代，腾讯凭借社交上的两款应用微信和QQ，形成了偏向应用层的操作系统。
人们使用微信和QQ的时长，远远大于iOS的时长。这就决定了一点，在中国，人们对于微信和QQ的依赖，远远超过对于苹果手机的依赖。我们经常说中国特色，这也是一种中国特色，苹果就是再牛逼，在中国，也得服从这个国情。所以苹果和腾讯的权力的游戏，自开始起，就注定了苹果很难赢。

下一点，也是最重要的一点，那就是苹果收的这个“苹果税”，其实是破坏既有的生态格局。苹果公司最厉害的，我前面的文章也有讲到，其实是打造生态。
围绕着苹果，形成了零部件供应商，产品制造商，产品销售商，应用开发者，应用服务提供商……一系列的利益共同体。
只有这些利益共同体有钱赚，而且还赚得满意，这个生态才是一个良好的生态，如果某一家不满意，要么将其踢出局，用其他的取而代之，要么，就只能适当的妥协了。
而腾讯，毫无疑问，在中国是无法踢出局的。虽然苹果试图将iMessage打造成自己的微信，但是，消费者并不买账，反而更加显示出微信的粘性和牛逼之处。所以，腾讯无可取代，苹果自然妥协，“苹果税”悄然免掉。
当然了，也不排除苹果“明知山有虎，偏向虎山行”，“大不了再取消掉”的战略思维。
04
其实，在外媒的消息里，还有这么一条：同时规定，应用开发商也不能从“打赏”中抽成。
这一招够绝，显示了苹果的高明之处。既然你让我无法抽成，我也不让你抽成，我没捞着好处，你也别想。
苹果此举，即让腾讯没占着便宜，同时也讨好了用户。可谓“一石二鸟”。
苹果的产品思维里一直崇尚用户至上，这次可真的做到了。让用户获得最大的利益，这一点，作为用户中的一员，我也是拍掌叫好的。
其实，就现阶段来说，对腾讯也是有利的。
时下，拿微信公众号来举例来说，正值内容发展的关键阶段，面临着大的如今日头条，知乎，豆瓣的挤压，小的如得到，分答等的抢用户。在此阶段，优质的内容和优秀的内容创作者，是关乎成败的关键。让利于优质的内容和优秀的内容创作者得到好的回报，激励并留住他们，是保持竞争力的必要条件。
所以，在苹果眼中的“腾讯的坏事”，其实对于腾讯来说，未必是坏事。
这也是一种辩证法。
05
就在我这里大谈特谈了“苹果税”的时候，其实，还需要补充三点。
第一点，苹果同时禁用杀毒软件。这一点很有意思，苹果这是自信力爆表，还是自带免疫的抗体？苹果禁用杀毒软件我分析可能是杀毒软件“太毒了”，往往深入到苹果操作系统的最底层，把一切都“偷窥”个清清楚楚，让苹果的秘密变得不是秘密。这对于苹果来说，不亚于“毒眼”。
第二点，9月1日，科技界就流传着马化腾带领腾讯高管造访苹果总部，并且和库克合影的照片。联想到此前苹果App Store和App Music支持微信支付，联想到“苹果税”的取消，我想给马化腾的公关能力点个赞。
第三点，你猜？如果猜不出，那我就告诉你答案：其实没有第三点。

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