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看似热闹的零售AR，真正落地还需要解决这些问题

2017-09-19 12:08

对于AR的发展，一直扑朔迷离，尤其是在估值45亿美元的Magic Leap造假风波后，人们一度对AR表示怀疑。但以这次苹果发布会为标志，人们似乎又找回了信心。事实上苹果CEO蒂姆·库克已多次在不同的场合表示过对 AR的兴趣，而这次苹果新品发布会上，AR更是被推向更高的位置，苹果大跨步走进 AR 世界，AR也迎来最好的时代。这一是因为支持AR的智能手机等主机系统快速普及；二是因为苹果、谷歌公司等的示范效应，将引起开发狂潮，三是因为相比VR，AR有着不可匹敌的优势；尤其是AR行业目前无人占得绝对先机，理论上谁都有机会。而在VR上，Facebook、三星、索尼等厂商已经跑在前面，即便是苹果入局，也已落后于他们。所以，AR又一次成为新的现象级消费入口。只是谁会受益呢？
零售消费确实有可能成为AR红利的第一波受益者
就高盛近期发布的数字零售研究报告显示，视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事被列为VR/AR最先应用的9大领域，以响铃的观察，零售业确实有可能是AR红利的的第一波受益者。
一、先说哪些零售场景可能最先享受红利
1、线上购物：美妆、服装、鞋等
之前在阿里巴巴“扫天猫”的活动中，据统计“天猫”共被扫描16亿次，这其中AR出尽风头。
国外大家更是在你追我赶拥抱AR，比如2016年Magic Leap展示了一个关于AR在线购物的Demo，从测量空间、选购、预览到下单全部在AR环境下完成。
美国家居建材连锁零售商Lowe’s在线下店为顾客提供了安装有Tango的手机，手机内的专用APP可以帮助顾客进行商品导航。
Nike已经在实验推出由SmartPixels开发的AR设备来帮助用户定制运动鞋。
再比如丝芙兰在全球推出了多家带有AR设施的门店，顾客只需要站在虚拟试妆镜 Tap and Try扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。调查机构显示，使用“试妆魔镜”的丝芙兰门店销售额平均增长了 31%。并且AR直接改善了回买率和退货率。
此外雅诗兰黛、欧莱雅以及法国美妆零售巨头Sephora等也已入局美妆时尚+AR，比如欧莱雅集团宣布与AR美妆APP“玩美彩妆”合作，用户可通过该APP体验欧

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