上市或被炒到2万元，iPhone X短缺是饥饿营销吗？

2017-09-19 09:16

9月19日消息，据美国媒体报道，无论是即将上市的iPhone X、任天堂的Switch游戏机还是去年的谷歌Pixel手机，在刚上市时都存在缺货，这已经成为常态。而iPhone X上市推迟更让消费者失望，人们或许会想，真的是因为零部件供应不足导致这种问题的出现？（网易编辑注：此前甚至有“黄牛”称iPhone X上市或被炒到2万元。）
最近《华尔街日报》发表文章深入分析了iPhone总是缺货特别是今年尤甚的原因。文章的开头就称，多年的经验告诉我们，科技公司总是根据需求在恰当的时间和地点交货--特别是苹果，其CEO蒂姆·库克有着商业运作大师的名声。人们或许都会怀疑，不断出现的供应短缺问题是否是苹果的一种策略？还是某种马基雅维利式的营销手段（马基雅维利是《君主论》的作者，主张为达目的可以不择手段）？或精心计算好的风险管理？或是因为生产数百万件复杂电子产品并全球销售真的很难？可能都有一点。
文章暗示影响iPhone供应（特别是在上市时）有三个主要原因：需求预测、苹果追求完美和零部件短缺。谈到需求预测，预购数据非常重要，从中苹果等公司可知道各款iPhone的需求分布。《华尔街日报》的一位消息人士称，新价格的设备需求预测更难。因此，苹果可能面临iPhone面世以来最困难的预测考验，而同时发布iPhone X和iPhone 8、8 Plus（更别说保留SE、6s/Plus、7/Plus）使任务更复杂。
另一个导致短缺的因素是苹果的高标准。《华尔街日报》指出，苹果常常在最后时刻改变设计，即使小的改变也有很大影响。移动行业顾问彻坦·沙玛（Chetan Sharma）称，即使只是调整一个螺丝的位置，都可能对其他很多部件的尺寸、位置和性能有影响，如果有足够时间这些改变都不是问题，但智能手机公司特别是苹果都没时间。每年一次的升级使设计周期只有几个月时间，在这个时间段苹果要从实验室拿出设备交付工厂生产。
那么在有新部件如iPhone X安装的OLED显示屏并要求完美的情况下，生产变得更复杂了。这常常是由于零部件产量低于原先产品。零部件短缺是我们听到最多的因素，今年的iPhone X同时遇到NAND内存和OLED面板短缺。在OLED上，苹果依靠三星提供iPhone X面板，但也在寻求LG和可能的其他方的帮助，使供应多元化。

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